特种印刷在平面设计中应用的意义
摘要:设计者往往只注重设计的创意而忽略印刷后期的完成,特别是现代日益发展起来的特种印刷。为了顺利完成本课题的研究,首先阅读了相关的文献和资料,咨询了一些印刷行业的专家,并进行了实地的考察和研究。特种印刷作为平面设计审美价值的承担者,要求平面设计作品的内容和印刷形式有机统一起来。特种印刷可提高产品的附加值,让平面设计作品动起来,增加产品的功用周期,产生独特美观的视觉效果。
关键词:特种印刷平面设计
平面设计作品运用图形、文字和色彩等相关设计要素经过点线面的构成组合,最后通过印刷的手段呈现出来,形成具有创意的图形、冲击力的色彩,和具有材料质地能打动人的作品。社会的发展、人们观念的变化和新技术新媒体的产生,对平面设计产生了重要的影响。通览平面设计的发展的新趋势,主要体现在设计工作创意的理念、设计作品物化的表现形式和人们的社会需求方法的改变。古人云“艺中有技,艺不同技”,随着科技的进步和发展,平面设计得到了完善和升华,设计师开始注重技术在平面设计中的应用,尤其是注重特种印刷技术的应用。
一、特种印刷赋予平面设计的审美性
平面设计作品作为一门艺术给人一种较为直观的美感,在强有力的视觉冲击下,人们产生美的体验,形成了平面设计作品的审美性。平面设计的审美性是建立在实用的功能基础之上的。设计美的本质就是创造,平面设计是一个创造性的劳动,特种印刷技术的采用也是平面设计师们体现创新的一种方式。发展到今天的平面设计突破了过去的只关注视觉感受的形式,特种印刷赋予平面设计作品以视觉感受、触觉感受、空间感受以至复杂的心理感受。
平面设计的美要符合适用、经济和美观三个审美标准。平面设计作品不仅要有用,而且要符合人机工程学的原理,要“用起来舒适”。现在对于比较厚的图书如果选用了传统印刷的胶版纸,那么书就会很重,让人用起来很吃力;选择了同体积不同重量的特种印刷纸张如蒙肯纸,就会让人觉得舒服,用起来不累。平面设计的经济性要以最少的物质消耗来获得最大的效益,给人们带来较多的舒适感。牛奶现在成为人们生活的一个重要的饮品,盒装奶是牛奶包装的一大品种。过去液态牛奶大都使用玻璃或金属包装,户外携带很不方便,包装价格贵,使资源浪费比较严重。现在新的特种印刷纸张合成纸在牛奶包装的使用,不仅有利于保证牛奶的营养,而且低碳环保。同时利用模切和压痕工艺在开口的处理,使用更方便。平面设计作品的美观性不仅仅是外观的美化,还要让作品的内在结构合理化。功能美和外在的美化相辅相成,缺一不可。功能性是前提和基础,美观要围绕功能内涵展开。在设计创作中,设计师首先要思考功能的实用性。平面设计的美是技术美和艺术美的结合,也是生活美与艺术美的统一。平面设计的艺术美不能单纯孤立存在,必须要通过技术和物质手段,而特种印刷实现了平面设计材料美、结构美、功能美和形式美的统一。
二、特种印刷创造平面设计作品的独特性
独特的个性化是设计创意的最基本的要求,而这恰恰也是比较难的要求,个性化要求设计师的作品标新立异,与众不同。现代科技带来便利,大大提高了平面设计作品的速度,但削弱了平面设计的个性化。特种印刷是一种顺应了个性化的时代要求,创造出具有独特性的视觉作品。特种印刷的承印物的多样性突破了传统意义纸张,为塑造平面设计的个性提供了载体上的方便。现代个性化的平面设计不仅可以采用特殊的纸张,还可以选择织物、塑料、皮革、木材等等。如名片设计就可以根据名片主人的行业特征选择特殊印刷材料,丝绸厂的名片设计就可以以丝绸为材料,牙科医生可以将牙线粘在名片上,这样不仅产生了视觉的独特性,也可以增加设计的趣味性。还有一些名片设计直接以物体作为承印物,如利用花生设计的名片,利用特种印刷的激光雕刻技术将姓名、地址和电话等刻在凹凸不平的表面上,拥有这样的名片设计,绝对是个性化十足,而且还能让人深刻记住名片的主人和所属的行业。在平面设计上采用的局部过UV、凸热敏工艺、异形模切、激光雕刻等特种印刷技术都可以起到画龙点睛的效果,让设计作品产生了独特性。
如图1Aishti是一个在中东的豪华百货公司,在鞋盒上简单模切一个女人形,然后让其竖立起来,鞋盒立刻变得有趣而独特,这正是特种印刷带给人的独特感受。
三、特种印刷增添平面设计作品的趣味性
趣味和幽默的含义相近,有趣味的事情和物品总是让人难以忘记,引人发笑。趣味性设计是在后现代语境背景下发展起来的,与现代主义的冷漠相对立,追求感性上的快乐。它是当今人们摆脱生活压力,追求愉悦生活的直接反映,它的发展符合目前人们的感性消费理念①。趣味性的平面设计可以使人愉快、引人入胜,让人会心一笑,同时让人获得难以忘怀的视觉和情感上的体验。在设计中,趣味性是指设计创意、形态、色彩、形式、表现手法等等在作品中所呈现的一种有意味、有意思、反常态、能引人入胜的特性②。特种印刷的使用是平面设计实现趣味性的重要的手段。在创意上,有了模切和压痕和激光雕刻等技术使得平面设计趣味性设计创意有了更大的空间,不再局限于仅仅通过版式和文字图形的本身的创意设计来实现趣味性,可以通过空间的三维的效果来达到趣味性。比如图2的蝴蝶茶包的设计,黄色蝴蝶形态通过模切和压痕的技术应用使其完成了视觉上的美感也完成了功能的需要,茶叶包可以插在茶杯的口上,让人感觉花茶的清香和自然,同时让茶叶包的绳子不掉入茶杯中,让消费者看到之后就产生购买的冲动。
特种油墨的使用也增加了平面设计的趣味性,现在特种油墨的种类很多,根据平面设计作品特点和需要大都能找到相应的油墨达到趣味性。在趣味性少儿图书设计中,特种油墨中的热敏油墨、滴水显形油墨、荧光等油墨特性可以隐藏谜底和答案,增加少儿阅读的兴趣。比如接力出版社出版的《少年007》图书就采用了滴水显形油墨,刚一开始看不出答案,用水涂抹后就出现了答案。
一个好的形式对于平面设计作品来说是能占有优势的,形式上的趣味性主要强调平面设计的外部新形式的趣味性,也就是强调平面设计作品的视觉效果的趣味性。利用特种印刷后期的表面整饰和印后的特殊装订形式能够实现平面设计的形式上的趣味性。平面设计作品上一个UV,一个凹凸,一个烫金,都使得设计要素变得生动有趣。打破传统的装订形式也会给人带来趣味感。南京师范大学出版社美术编辑朱赢椿设计的《不裁》获得了2007年德国莱比锡书展“世界最美的书”,这本书就是利用打破传统的装订形式给人们带来趣味。书的封面上“不裁”二字的下面运用缝纫机车上红色的线来代替印刷油墨的线条,而且每本书位置都不一样,给书籍增添了手工的气息,也给人以新奇的趣味性。书的扉页上用模切工艺模切出一把刀的形状,这把纸刀既可作为撕开本书的裁纸刀,也可以作为书签。由于这本书并没有三边完全裁开,读者要自己裁开一边才能阅读,读完后翻口的光边就变成了毛边,这种看似瑕疵的处理反而给读者带来趣味性的享受。
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