（三）版权保护：由"创意"走向"创富"的重要环节

　　对于以"内容为王"的文化产业，版权保护和开发是其进一步发展的必要保障。英国著名文化产业专家霍金斯曾经说过，"版权是文化产业可流通的货币"。版权保护是文化产品由创意走向创富的重要环节，是保护创意资源的重要手段，而版权开发和经营则是文化产业走出国门、走向世界的必经之途。因此，版权除了维护文化产业创意主体的利益不受侵犯之外，还承担着维护国家文化利益，保护民族文化精神，传承文化遗产和文明成果的使命。

　　（四）人才培养：培养优秀人才就是打造优秀品牌

　　成功的舞台艺术作品，其构成要素很多，包括剧本、演员、灯光舞美音响、宣传、现场互动等，但其中至关重要的因素是人才：优秀的剧作家、作曲家、表演艺术家等人才的通力合作才能促成一部优秀作品的完成。

　　现以冯瑞丽歌剧《太阳雪》为例，分析创意与人才对演出产品成功的重要性。

　　2009年，为庆祝新中国成立60周年，纪念西藏民主改革50周年，总政歌舞团创作歌剧《太阳雪》参加全军第九届文艺会演。经过社会思潮分析与市场调研，创作者们认为主流价值观是人们向往的社会价值观；鉴于其在市场商潮中被消解，我们才更需要在舞台上呼吁和倡导。但艺术的魅力不是说教，价值观的传递更要潜移默化，让人们产生共鸣。歌剧《太阳雪》以史诗般的笔触，讲述了新中国成立初期，我军一支进藏先遣女兵运输队，为送达急需的物资和药品，以百折不挠的毅力，跨越大渡河，翻过二郎山，走过茶马道，一步一步走进西藏的英雄赞歌。

　　如何实现内容上的创新是主创人员需要考虑的另一个问题。他们决定拓宽思路，以不同于西方传统歌剧以美声唱法为主题的单一声音组合方式，运用了更加符合中国当代观众欣赏习惯的一种音乐戏剧的声种组合方式，将美声唱法、通俗唱法、民族唱法，甚至是原生态的声音，融合在了一起。在选择女主角时，选择了一名优秀通俗唱法的歌手--冯瑞丽，这也成为这部歌剧日后取得巨大成功的一大因素。

　　作为总政歌剧团国家一级演员的冯瑞丽，毕业于解放军艺术学院音乐系，她曾获得第八届中央电视台"全国青年歌手电视大奖赛"专业组通俗唱法特等奖，首届中国音乐界"金钟奖"金奖，多届文化部"文华表演奖"等。冯瑞丽用通俗唱法唱歌剧的创新做法不但得到了导演张千一的肯定，也得到了广大观众的认可。并于2011年6月凭借在《太阳雪》中的出色表现获得第25届梅花表演奖，成为全国歌剧界唯一获此殊荣的人。

　　正是"声种"组合的创作理念和冯瑞丽的担纲主演，使《太阳雪》将主旋律题材以国际经典的歌剧形式，通过多种唱法演绎而大获成功。该剧获得第九届全军文艺汇演的14项大奖及第十届中国戏剧节优秀剧目第一名等四项大奖，深受观众喜爱。

　　（五）品牌塑造与国际化：平台建设与资源整合

　　演艺产业要想真正"走出去"，发挥出中国文化对国际市场的影响力，必须加强相关平台的建设并整合各行业优势资源。总结如下几点构想：

　　1.打造演艺资讯平台。

　　文化研究机构、政府部门、行业协会等通过发布国际演艺市场发展趋势的预测及分析资讯，逐步建立起一个对国际演艺产业动态和趋势进行量化统计分析的专业资讯平台，为政府管理机构、市场投资机构和观众等各方提供更全面、准确的资讯，为企业做战略规划提供有力支持。

　　2.加强演艺剧本创作。

　　通过整合多方创作力量，开展编剧、导演、舞美设计等创作课题的研究工作，培养一支具有国际视野的学术型主创人员队伍，通过演艺剧本创作提高演艺产业的文化含量和艺术品质。

　　3.建设演艺人才培训机制。

　　加强不同梯队的艺术、管理人才的团队建设，通过出国学习、中外交流、人才引进等多种形式，探索国际化艺术人才的培养和管理机制，有步骤地将艺术人员的管理方式由行政管理型的旧机制向新机制转换。

　　4.参与国际演艺组织。

　　支持和鼓励相关机构联合创立或积极参与一些知名的国际演艺产业联盟，增强中国演艺产业在国际上的话语权，通过全面交流做到对国际市场和文化的深度理解。

　　5.推动演艺与科技结合。

　　科技与艺术相结合已经成为当前国际演艺创作的大趋势之一。通过演艺与科技的结合，将科技融入到舞台表现手法，舞美艺术创作中。采用企业与艺术研究机构、科技研究机构多方合作的方式，迅速提升企业科技化程度，将企业打造成世界一流的演艺文化人才基地和制作基地，提升中国演艺创作的科技含量和竞争力。

　　6.国际化的营销策略。

　　莫言同志在2012年获得诺贝尔文学奖，成为中国文学艺术界的一大盛事。莫言小说获得成功，除了自身的文学价值之外，有一个重要因素--莫言小说的推广有专业的各国文学翻译团队助力，使其作品能够跨越语言的界限被各国人民欣赏。可以说，国际化的成功重点在于国际化的专业制作与宣传。

　　作为演艺产业同样可以参考莫言获奖的诺贝尔模式，我国的演艺产业应该在内容上重点挖掘优秀的中华文化，在形式上充分吸收国际先进经验，以高雅的主旋律，采用国际流行的形式宣传中国文化，通过一系列国际化的制作、宣传打造中国演艺品牌，在国际上创造形成新时期的中国文化体系。

　　三、结语

　　通过演艺产业的环境分析与经营策略摭论，本文希望为演艺企业提供一种思路。我们知道，要把这条路走通走畅，我们还任重道远。我们要铭记习近平总书记的教导："文艺工作者要力戒浮躁和功利思想，努力创作出更多无愧于时代、无愧于人民的精品力作。"让这些"无愧于时代、无愧于人民的精品力作"得到更好的营销和传播，是我们演艺产业营销者不可推卸的责任。（责任编辑：楚小庆）

　　①数据来源：道略文化产业研究中心。

　　②数据来源：中国演出协会。

　　③网页链接：http：//www.china.com.cn/culture/2010-03/19/content_19641905_2.htm。

　　④曾燕《试论文化艺术市场商业演出营销的特性与策略》，《商业营销》，2011年第7期。

 

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