三、家纺陈列情景化设计的手法

　　情景化家纺陈列设计是通过多种设计表现手法并根据家纺产品的风格不同塑造不同的陈列环境，通过环境氛围来烘托产品，在陈列空间中情、景、物的搭配以及与人的融合是整个设计的重中之重，下面就情景化家纺陈列的设计手法从情、景、物与人四个方面进行分析：

　　1.动之以情

　　情在情景化设计当中处于结果的位置，因为一切景、物的塑造都是为了让消费者产生心灵的触动，而这样的触动称之为情。

　　情景化家纺陈列设计中情的塑造首先是要从消费者的角度出发，当然不是每位消费者对于事物的看法都是一致的，所以在设计中可先将消费者大致分类，再针对不同消费者类型进行设计，总的来说每款产品情的设计都是为了满足其目标消费者，从而通过营造场景中的情感来影响消费者的心理，让他们与场景中的情产生内心的共鸣。其次，在通过空间内物的塑造来使消费者产生情，例如：在一个怀旧的场景空间内摆放几样儿时的零食、玩具或者放一首儿时的老歌，当消费者面对这一切的时候他们会情不自禁的回忆起他们自己的儿时，从而引起情感上的共鸣。如图1，陈列中萧条的背景，出画的秋千，破裂的罗马柱，干枯的树枝都会让你想起曾经某个电影画面或者曾旅游过的地方，随之也会联想到那天见过的人、发生的事、动过的情。刚好的情景塑造恰巧触动消费者心灵的某一个瞬间。

　　2.触景生情

　　情景化家纺陈列中景的塑造就是整体空间氛围的塑造，是陈列主题的基础表现，而空间氛围塑造又主要依附于空间的整体造型，无论是产品还是相关配件都为了塑造一个整体的主题氛围，其中又分为：内场空间塑造与外场空间塑造。

　　内场空间是指不与大自然相结合的空间，属于室内空间的情景化搭配设计，例如（图2）：一款床品，根据床品的风格定位来搭配配件，塑造整体效果，此家纺陈列空间内应有床品、门窗、衣柜、床头摆设，搭在床上凌乱的衣服等物件，而这些物件将以一比一的比例进行放置，这样的空间陈列将给消费者塑造一个真实的环境，让其真切的感受床品使用时的效果，从而明确的判断产品是否符合其个人需求，而这种一比一的陈列手法也将带给消费者家的感觉，从而更容易打动消费者。

　　外场空间塑造是指与大自然结合的空间陈列，例如（图3）：设计了一系列以欧式森林古堡为主题的家纺产品，在其陈列空间中可以塑造一个森林中的场景，其中在大背景的衬托下前面可以摆设干草、秋千、破旧的瓷器、树枝等与之空间相匹配的物件，而这些物件也应以一比一的比例进行摆放，其中整个前面的场景应为后面背景的延伸体，让消费者身入其中时感受到森林的味道。也就是说在陈列空间内应完全将家纺产品与整个环境相融合，消费者站在陈列空间内的时候应让其感觉自己就身处于这个“真实”的森林中，以逼真的环境氛围对其心理、态度、行为等方面产生影响，也让其充分的感受到此款家纺产品的灵感理念以及产品所要表达的文化。

　　3.借物传情

　　物即情景化陈列空间内的展品以及配品等，物的搭配是为了迎合空间氛围，情景化家纺陈列空间内的物的设计可以从以下三方面进行说明，即：色彩、材质、摆放。

　　物的色彩：在情景化家纺陈列空间内，物的色彩的选用完全取决于整个空间的主题以及色彩基调，物的存在是为了烘托主题，迎合氛围，所以无论是主体物还是配品，其色彩的选用都要控制在同一范畴内，不应出格，这样从色彩方面就可以把握在同一感情色彩基调内。

　　物的材质：在情景化家纺陈列中，物的材质可以表现的多种多样，例如：主体家纺产品可以采用棉、麻、丝等纤维，其上面的点缀物也可用棉、毛等纤维或亚克力、丝带、烫钻等特殊材质，材质的选用根据家纺产品的风格而定。在配品方面也是如此，配品可采用的材质更为广泛，如：EVA、铁链、树枝等不宜用在家纺床品上的辅料。由于情景化空间是为了营造一个仿真的空间氛围，所以其内部的某些材质也可选用生活中真实的素材，如图4：画有一只女王的抱枕，这时就可以在设计过程中加入情景化元素，如女王的头发可以用假发代替图案形式、皇冠上的珠宝可以用突出的亚克力和珠片做出仿真效果等，通过立体的塑造更直观的带给消费者心灵的体验。

　　物的摆放：无论是什么陈列，物品的摆放对于整个陈列效果会产生很大的影响，物品的摆放方式有很多种，其中中心布置法、单元陈列法、橱窗陈列法更适用于情景化家纺陈列。中心布置法是指将重要的展品放于陈列视觉的中心位置或视线的最佳区域，形成整体的视觉中心，此种陈列布置手法是为了更好的突出展品。单元陈列法即整体陈列的布局需有规律的分别进行摆设再融合在整体的大布局之中，布置时整体空间由若干块小空间进行组合搭配，从而形成发射状、直线状、斜线状等陈列格局。橱窗陈列法是将空间陈列做成橱窗陈列的效果，橱窗陈列空间较为狭窄，其不得不以最简洁最美观的方式进行摆放陈列，主体以外的配品都应小于主体物，配品的存在只做点缀作用，进一步突显主体。

　　4.以人为本

　　人指目标消费群，对于消费者而言我们能够做到的是利用情景物的空间搭配来营造氛围，同时让消费者身入其中，亲身去体验家纺产品的氛围与魅力，从而影响其内心想法。这里主要指的是情景化设计，而如何影响消费者情感也取决于在家纺陈列设计时采用哪种情景化设计的手法。例如：叙述设计，叙述设计中主要依靠场景的塑造或者搭配音效，使消费者在陈列空间内感受到的是一个情节、一个故事，而这样的情节、故事是与目标消费者曾经的某个回忆相吻合的，这样便于与消费者产生情感上的共鸣。

　　消费者与情景化陈列空间是否融合的重点在于，在情景化设计中要充分考虑人本身的特性以及消费人群的想法，要根据他们的心理特点进行设计与塑造，这样在情景物迎合空间主题的同时也迎合了消费者的心理。

　　总的来说，好的情景化设计必定是注重情景物的塑造以及场景与观众精神理念的融合，例如：HOGO BOSS 的情景化橱窗陈列⑥（如图5）是围绕动物和花卉作为模特的环境背景，傍晚时分的非洲大草原，一比一仿真长颈鹿、枯树、鸵鸟，让人通过情景化的设计感受到了自然之美以及服饰的风格，这样的情景化服装陈列设计与情景化家纺陈列设计的陈列方法以及目的是一致的。

　　四、结语

　　家纺陈列情景化设计给消费者带来的了新的体验，注重当下文化、地域习惯、人文风情，更加注重以人为本，从消费者的角度出发，让消费者在选择家纺产品时，不仅能从视觉上得到满足，还能从触觉、听觉、味觉等多方位感受到家纺产品陈列空间所带来的体验，让消费者产生心灵上的触动。因此，情景化陈列设计有助于促进消费，扩大消费需求，进一步打开家纺终端市场，它将有能力让家纺产品如服饰品一样掀起一股消费热潮，成为人们购物时不可或缺的一部分。

　　注释：

　　{1}现代汉语词典[M].商务印书馆，1982.

　　{2}【美】莱尔斯顿，威尔逊，齐家才. 情景规划的18步方法[M]. 北京：机械工业出版社，2009.

　　{3}程岭.教师情景化教学理论探源[J]. 继续教育. 广东：继续教育编辑部.2011（4）.

　　{4}家纺电商压缩利润空间.[EB/OL] .

　　{5}王鹤.展示艺术教育[M].北京：人民出版社，2008.

　　{6}HUGO BOSS.情景化带出的故事[J]. 北京：艺术与设计/学术版.《艺术与设计》，2012（2）.

---

期刊库（http://www.zgqkk.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
　　本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导合作，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。

---

　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站无关。投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。