（四）广告色彩选择要与受众产生共鸣
　　广告色彩最终是为了达到广告效果，而广告效果的成功与否则取决于是否能打动消费者，从而让他们产生一种购买欲望。色彩具有情感属性，能够对人的生理、心理产生特定的刺激。所以，色彩是满足人类需求必不可少的视觉元素，在广告色彩的选择上要与作为广告受众的消费者产生共鸣，从而使消费者达到心理或生理方面的满足。但是现阶段，很多产品或品牌的广告色彩只考虑到产品或品牌本身的特征与特质，并没有对消费者进行分析，也没有考虑消费者能接受和喜欢什么样的广告色。所以，广告色彩表达未能充分与消费者产生共鸣是一个普遍、严重的问题。
　　色彩的选择要研究人的色彩心理规律，打破常规色彩习惯，创新色彩格调。广告色彩的选择，要以人为本，充分考虑消费者的喜好，对品牌或产品的消费群体进行分析，找寻这个群体对颜色喜好的规律，充分关注哪些颜色能够引起消费者的兴趣，与消费者产生情感沟通，并据此选择适当的色彩表达方式。此外，还要考虑到消费者的民族文化等因素，分析广告受众不同的历史环境和民族背景，选择最适合的广告色彩，才能达到与消费者产生共鸣的效果。
　　五、结论
　　平面广告的色彩表达对于广告成败至关重要，对于产品品牌的塑造具有重要意义。优势产品本身未必成就知名品牌，成功的产品广告一定有助于品牌的创建和树立。通常情况下，平面广告的色彩表达，尤其是这种色彩表达所能达到的视觉效应，是一个品牌能够成功和发展壮大的重要因素。正如可口可乐和百事可乐广告色彩的选择与运用，达到了看到颜色便能想到产品与品牌的效果。这是广告色彩表达的成功及其视觉效应的体现。广告色彩的表达是产品在激烈的竞争中得以立足的最简单、最直接，也是最有效的展示途径。做好平面广告的色彩表达是平面广告成功的首要视觉要素。正如约翰内斯·伊顿所说：“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界在我们看来就像死去一般。”

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