摘要：进入新世纪后，互联网行业步入了高速发展期，得益于社会经济的飞速发展以及各类互联网技术的日益成熟，以互联网媒体为代表的新式媒体出现在公众的视野之中并引起了人们的广泛关注。对于企业而言，做好新闻宣传工作是非常必要的，其有利于企业塑造良好的品牌形象、提升经济效益。新媒体力量的不断壮大势必会对企业的新闻宣传工作产生一定的影响，结合笔者经验，在下文中展开关于新媒体对企业新闻宣传工作影响力的讨论，并给出一些有利于企业发展的建议。
　　关键词：新媒体；新闻宣传；影响力
　　新闻宣传工作对于企业而言有着极为重要的意义，例如企业在推出新产品后，必须在宣传方面投入一定的资金方能尽快获得消费者对产品的支持。目前，传统媒体与新媒体共同组成了媒体宣传阵容。企业必须顺应时代的发展，注意规避新媒体可能带来的风险、充分利用新媒体的各种优势，实现正面宣传品牌形象、扩大顾客规模的目的。
　　1新媒体所包含的各种效应及应对措施
　　1.1“眼球”效应及应对措施
　　如今，人们的生活压力较大、生活节奏较快，因此公众在浏览新闻时，为了节省时间一般会跳过某些标题缺乏吸引力的新闻，转而被标题新颖、特殊的新闻所吸引。因此，为了最大程度地增加新闻点击量，新闻编辑会有意地拟定一些不寻常的标题，这些题目往往十分“新颖”，能有效地吸引读者。部分为了吸引读者而拥有夸张标题的新闻缺乏营养，并可能存在着扭曲事实的嫌疑。企业的新闻宣传工作必须秉承着实事求是的原则，应当在充分尊重事实的前提下发布新闻，不得故意捏造事实来制造所谓的“眼球’效应，否则可能严重影响企业的形象[1]。
　　1.2“口水”效应及应对措施
　　笔者分析了近年来各种大小网络事件的舆论导向变化后，发现大部分网民存在着较强的从众心理。网上的评论容易分成两个对立的派系，并且在支持人数方面，其中一方必定会对另一方造成压倒性的优势，新媒体中的“口水”效应在此体现的淋漓尽致。在此环境下，企业新闻宣传工作者应当遵守一定的原则，不能产生从众心理。企业在利用新媒体宣传新闻时，在遇到多数网民因从众心理而导致不良舆论占大多数的情况下，应当保持冷静，积极引导网民了解事情的真相，不应当与网民们展开激烈的争辩甚至是谩骂。清者自清，应对“口水”效应最有效的措施便是以德服人、做好舆论引导工作。
　　1.3“意见领袖”操控效应及应对措施
　　一般来说，网上有着许多的“意见领袖”，其中不乏明星、律师等社会精英人物。然而应当看到，在行业中出类拔萃并不意味着能够正确地表述观点。有时企业在发布新闻后可能会面临“意见领袖”们带领众多网民对新闻进行负面评价甚至实施恶意攻击的行为。上述情况不利于企业塑造良好的社会形象，甚至会快速缩减支持企业的消费者规模。因此，必须采取有效措施来应对“意见领袖”效应。
　　企业在遇到“意见领袖”无故操控不良言论而对企业的形象造成破坏的情况时，应当适时给予正面的回应，如果舆论已对企业造成无法挽回的损失，应当拿起法律的武器保护自己，依法追究散布谣言者与无故展开恶意攻击的“意见领袖”的刑事责任并追偿损失，如此不仅能够尽快平息舆论风波，还能促进网络风气趋向文明和谐。

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