2企业如何利用好新媒体开展新闻宣传工作
　　2.1提高新闻工作者的综合素质
　　随着全球经济一体化进程的不断加深，市场竞争日益激烈，企业面临着巨大的生存压力，因此做好新闻宣传工作，在一定程度上可以帮助企业在市场竞争中获得有利地位。当前新媒体发展迅速，需要充分发挥新媒体在新闻宣传上的优势，促进企业的发展。为了达成上述目的，有必要着手提升新闻工作者的综合素质，使其更加适应新形势下企业各类新闻宣传工作的要求。结合实际情况，可由以下几方面展开相关工作：①提升现有新闻工作者的综合素质。企业可以通过定期组织专业知识培训以及举办业界专家讲座等形式来提升新闻工作者的综合素质，重点培养员工对于网络舆论的引导以及处理能力，从而促使员工在今后的工作中能够更好地应用新媒体来开展新闻宣传工作。②积极引进高素质人才。在提升现有新闻工作者综合素质的同时，需要加大高素质人才的引进力度。在对外聘人才进行考核时，应当注意其是否拥有较强的感知舆论变化的能力、是否具备对新媒体宣传工作的独到理解，如此能够最大限度地保障外聘人才的质量。
　　2.2建立舆情管理部门
　　为了更好地利用新媒体展开新闻宣传工作并及时有效地处理网络舆情，有必要建立专门应对舆论风波的舆情管理部门，该部门的主要职责是应对企业宣传危机、正确处理各种网络效应。相关企业需要深入地分析网络环境的发展规律以及变化特点，派遣专业力量进驻舆情管理部门，以便更好地整合资源，做好舆情采集、舆情监测、舆情分析以及舆情处理等各类关键工作，从而确保企业获得稳定、可持续性的发展。
　　2.3打造一支负责企业新闻宣传的网评员队伍
　　为了适应时代的发展，有必要打造一支专业程度较高、人员规模较大、活动范围较广的网评员队伍来负责企业的网上宣传以及正面舆论引导工作。通过建立这样一支队伍，企业在新媒体宣传的工作上便拥有了较强的主观能动性，能够更好地引导公众思考、降低“意见领袖”效应、“滚雪球”效应以及“口水”效应等带来的负面影响。企业应当完善网评员的各类档案，并要求其在尊重事实、遵守法律法规的前提下展开网上宣传工作，如此方能使得网评员队伍得以发展壮大并发挥最佳作用。
　　2.4恪守本分，努力提高生产经营能力
　　“打铁还需自身硬”，如果企业在发展过程中从事违背良心，甚至违反法律的生产经营活动，则必然无法在处理网络风波时拥有足够的底气。因此有关企业必须在法律框架内开展生产工作，例如食品企业在食品生产加工环节必须保证原材料的品质，保障车间的卫生条件，日用品生产企业需要确保生产原料的安全等。企业只有在充分地保障自身产品质量安全可靠、发展历史清白透明，才能在应对网络舆情风波时拥有足够的自信，从容面对各种艰难险阻[2]。

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