媒介生态学和媒介生态位理论

　　媒介生态学是传播学与生态学之间的交叉学科，主要研究大众传播活动与环境之间的关系。而媒介生态位理论则是媒介生态学研究中的重要部分。“媒介生态位”将不同媒介视为不同种群，用n维参数来描述媒介的生存状况。在学界构建的媒介生态位的众多维度中，邵培仁提出的媒介时间生态位、空间生态位、功能生态位和营养生态位被研究者普遍采用。本文也采用“时间、空间、功能、营养”四维度的生态位设定进行分析。

　　为了适应各自的生态环境，不同媒介往往采取不同的生态位策略。根据对资源的不同利用方式，生态位策略可分为“泛化生态位（Generalization Niche）”与“特化生态位（Specialization Niche）”两种类型。泛化生态位的媒介资源特化程度较低，可以占据较宽泛的生态空间；特化生态位的媒介定位窄小清晰，不占据大众市场而占据细分市场。因此，考察媒介的生态位特征，有利于判断媒介所处的环境，为其制定发展战略提供帮助。

　　“音乐之声”微电台的媒介生态位特征

　　新浪微电台于2011年5月推出。截至2013年10日，已有444家电台，3560位DJ入驻。入驻电台中，22家为网络电台，422家为传统电台。有学者称，经过将近两年的发展，微电台的覆盖面越来越大，影响力越来越深，深受广大听众的喜爱，成了广播电台的新宠儿。

　　在新浪微电台排行榜中，中央人民广播电台“音乐之声”常年位居前三强。以“音乐之声”为代表的音乐类频率，也比新闻、交通等频率更适合网络收听。分析“音乐之声”微电台的媒介生态位，能较准确地反映微电台——这种新媒体广播的生存状况。

　　1.时间生态位特征：线性收听，延续传统。在播送广播节目时，“音乐之声”微电台没有提供搜索、延时点播或回放功能，而是按每日安排好的节目单顺序播出。因为，受众只能在固定时间收听固定节目。这表明“音乐之声”在网络环境中使用了传统的时间生态位定位——线性播送节目，听众按时收听。

　　2.空间生态位特征：渠道有限，有待拓展。媒介的空间生态位指特定媒介侧重于在什么空间环境下传播信息。“音乐之声”微电台在智能手机上实现了流畅播出，使其可以基于移动网络开展高度灵活的业务。理论上，“音乐之声”微电台的空间生态位十分宽广。然而，微电台在移动状态下的流畅播出需要强大的网络及流量支撑，目前占74%市场份额的2G手机网络无法满足微电台的播出需要；其次，一些偏远地区尚未覆盖网络。因此，目前“音乐之声”微电台空间生态位为“有高速网络覆盖的室内环境”。这也就将微电台的空间限制在了“书桌茶几上，客厅卧室中”，失去了广播“移动性强、伴随性强”的优势，更失去了车上收听的蓝海市场。

　　3.功能生态位特征：功能多元，未被利用。媒介的功能生态位指媒介所能提供的功能，并集中体现在其传播的信息属性中。“音乐之声”微电台具备两种功能：播送节目、在线互动。在播送节目时，“音乐之声”的播放流畅，音质清晰，但缺少点播、回放、收藏的功能，无法满足网络用户自主选择的要求；在线互动方面，“音乐之声”同样难言优秀。笔者统计了自2013年9月27日至10月6日这10天“边听边聊聊吧”中的听众留言，95%以上都没有得到回复。可见，虽然微电台平台提供了良好的交互手段，但“音乐之声”并未加以利用。因此，目前的“音乐之声”微电台功能生态位为“收听在线广播”，与传统的网络广播并无本质区别。

　　4.营养生态位特征：资源丰富、有待开发。媒介所能够获得的资源构成了媒介的营养生态。受众资源、资金资源是营养生态位上最重要的两项指标。“音乐之声”微电台的受众资源取决于使用微博、网络音乐服务的网民的数量。微博用户具有“精英群体比重大、年轻群体比重大、舆论领袖群体比重大”的特点，是“最优质的中国网民”。而“音乐之声”的受众定位是具有高学历、高收入、高消费特征的群体，与微博的受众群符合度较高。资金方面，“音乐之声”微电台坐拥“音乐之声”的品牌优势与渠道优势。在微博平台的支持下，可以开展异业合作、正版音乐售卖、广告植入、流量引导等营销活动，有着良好的盈利预期。在营养生态位上，有一片肥沃的处女地等待着“音乐之声”微电台的开发。

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