“音乐之声”微电台媒介生态学分析的启示

　　“音乐之声”微电台在时间生态位上维持“稍纵即逝”的线性传播；在空间生态位上受限于网络覆盖，以城市室内收听为主；功能生态位的潜力没有得到有效利用；营养生态位比传统广播资源更丰富，但有待开发。可以看出，“音乐之声”微电台的生态位与传统的网络广播基本重叠，没有寻找到自己的特定生态位。媒介生态学的研究，对“音乐之声”微电台的发展有一定的参考价值。

　　1.播放方式赋权听众，扩张时间生态位。目前，“音乐之声”微电台只能提供同步在线收听功能。微电台可在播出时参考豆瓣FM等网络音乐台，创新播送技术，设置“红心”、“下一首歌”、“回听节目”等按钮，赋予受众选择权。让受众在任意时间中听到想听的节目，根据受众反馈的信息智能播送节目，以解放受众的收听时间，拓展时间生态位。

　　2.APP绑定智能设备，延展空间生态位。微电台的移动性来自多样化的接收终端，而无线上网的速度制约着移动收听的效果。正在试点中的手机4G网络能够以100Mbps的速度通信，能满足几乎所有的无线服务要求。“音乐之声”微电台可尝试与网络运营商合作，将“音乐之声”微电台客户端绑定3G、4G智能手机等可移动设备，以增强微电台的移动性，扩张其空间生态位。

　　3.创新管理考评机制，强化功能生态位。微电台创始之初，便提出“让用户在收听时同步与主持人进行交流，改变用户被动的收听习惯，增强广播友好度”。但在日常运营中，“音乐之声”微电台上的听众反馈往往被无视，期待中的在线互动、双向沟通并未实现。对此，微电台的管理者可在考评机制中将“互动”纳入考评机制，并配置相应工作人员。以互动聚合忠实听众，扩大影响力。

　　4.开展数据营销，开发营养生态位。听众在微电台上的收听倾向、行动反馈都是宝贵的数据资源。“音乐之声”可以利用听众搜索电台、收藏音乐的情况进行商业开发，挖掘用户的潜在需求，甚至向音乐电商拓展。

　　未来微电台有着无限的想象空间，能否找到符合微电台网络传播环境的媒介生态位，考验着广播人的经营能力和创新能力。

　　参考文献：

　　①邵培仁：《媒介生态学》[M]，中国传媒大学出版社，2008年版

　　②支庭荣：《大众传播生态学》[M]，浙江大学出版社，2004年版

　　③祁鹏：《“微电台”——广播电台新宠儿》[J]，《新闻传播》，2013年第6期

　　④薛国林 胡秀：《收听市场：区域差异明显 网络广播受宠》[J]，《中国广播电视学刊》，2011年第2期

　　⑤包庆德 夏承伯：《生态位：概念内涵的完善与外延辐射的拓展》[J]，《自然辩证法研究》，2010年第11期

　　⑥【美】奥德姆：《生态学基础》[M]，高等教育出版社，2008年版

　　⑦中国互联网络信息中心：《第31次中国互联网络发展状况统计报告》[R]

　　⑧孙强 黄蓓蓓：《微博井喷式发展动力何在？——从用户特征角度分析中国微博发展的动力因素》[J]，《广告大观》，2010年第6期

　　⑨单颖文：《融媒环境下手机“媒介生态位”探析》[J]，《新闻大学》，2011年第1期

　　⑩赵敏 杜淑霞：《微电台：全媒体时代广播的创新传播》[J]，《中国广播电视学刊》，2012年第3期

 

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