网络游戏作为互联网的主要娱乐形式，通过融合各种艺术门类的元素逐渐提升自身的艺术品质，与电影、电视等媒介交互渗透，从创作的观念和实践领域触动了艺术的创新。由于在媒介资源的整合能力、自身盈利能力以及拥有大量沉浸用户等方面的天然优势，网络游戏在创意产业的发展中日益受到重视，游戏中呈现的虚拟空间影响着现实空间的文化消费，对跨媒介生产的变革具有一定的推动意义。

　　成为主流娱乐形式

　　技术创新和资本驱动使得媒介融合与泛娱乐化趋势具有了内在的一致性，而网络游戏渐渐成为主流娱乐形式。数字技术的发展使得各种媒介产品的相互转化成为可能，降低了转换成本，跨媒介生产在整体上打破了传统媒介的界限，形成了全媒体的传播平台，内在地要求高品质、多数量的内容产品予以支撑，娱乐无疑是最受大众关注的传播内容，网络游戏依托大量高品质的沉浸用户、资本运营能力成为泛娱乐化合作的基础。内容的互文性是网络游戏与其他艺术形式进行交互渗透的基础，目前，电影、小说、电视剧等题材与游戏的互相改编成为一种趋势，通过共享故事背景和角色等创意资源，共同开发利润空间。同时，还应该看到，网络游戏逐步走向社会化应用领域，其娱乐性在虚拟和现实之间的转换意义有待拓展，社会的媒介化与网络游戏的社会化走向重合。社会的媒介化作为媒介融合发展的终极目标，它将改变人们的生存方式，通过数字技术构建网络化的虚拟空间，一切将在一“触”之间完成人与机、人与人的交流和沟通，数字空间和现实空间的边界日益模糊。

　　大型网络游戏自身的媒介化进程也在不断加速，逐渐演变为一种大众交流的媒介，而不仅仅是玩家消磨时光的工具。在内容创新方面，融合了打怪、模拟经营、宠物养成等元素，模拟社会行为系统成为主导的创意方向，玩家不仅在跟NPC的打斗中成长升级，更通过虚拟社区实现了人际关系的交流和互动，并通过情感化设计引导玩家的心理体验；在游戏类型的开发方面，严肃游戏及游戏的社会化应用已经被重视，游戏已经逐步融入到教育培训、军事战争、管理等社会的各个领域，例如由巨人网络开发的中国首款军事游戏《光荣使命》军用版已配发全军。

　　随着游戏高品质化和数量的激增，网络游戏将越来越显示出它作为主流娱乐形式的资源整合能力。大型游戏企业在竞争中一方面注重加强内容的自主创新能力，同时进行广泛的跨界合作，展开了对平台资源的整合。腾讯公司依托游戏运营，将泛娱乐化作为公司规划的方向；中国最大的儿童娱乐公司上海淘米网络科技有限公司依托旗下《摩尔庄园》和《赛尔号》的成功运营，整合了玩具、服装、图书、舞台剧、实体乐园等领域的儿童娱乐产业链，于2011年6月在美国成功上市。

　　网络游戏产业通过多层次、多元化的资源整合，改变着娱乐产业的生态，催生出新的商业模式，日益成为主流娱乐形式，促进了媒介融合的进程。

　　演化出新的艺术形态

　　网络游戏与电影的交融不仅仅在互编的层面，也催生了游戏电影、互动微电影等新的艺术形态，在向电视的渗透中，也推动了电视节目的创新。

　　游戏电影（Machinima）或交互式电影、引擎电影，是结合电影制作手法、动画制作和实时3D游戏引擎技术创作的电影。游戏电影产生于网络游戏的虚拟社区。由玩家对自己或者别人的游戏历程、游戏战斗片段以及游戏故事等进行挑选，利用游戏本身的引擎，通过实时渲染产生的动画片段，做成独立视频发到众多门户网站或者论坛上。例如，在第一人称视角的游戏《反恐精英》或《魔兽世界》等大型客户端游戏中，玩家死亡后可以隐身观看其他玩家的战斗场景，这时候游戏地图就是电影场景，玩家就是演员，像看电影一样看玩家的枪战厮杀。随着3D游戏引擎功能日益强大，游戏画面越来越接近电影品质。游戏视频的制作者们开始更高层次的审美追求，抛开游戏的人物、场景和原有的单调对战情节，以电影、电视的制作模式和手法尝试、完善游戏视频，重新编写剧本、角色建模并将人物模型导入游戏引擎中，借鉴影视拍摄手法、剪接技巧、特效制作以及配音配乐等，使之具有了电影的外部形态。Machinmia提供了一个非常具有成本和时间效率、带有丰富创造性操控的制作电影方式。①

　　现在，游戏电影在国外已经有了比较成熟的作品，并已经涌现出了一批专门制作游戏电影的公司，魔兽世界游戏视频《远古传说3》可以说是游戏电影中的优秀作品。美国“美金梦工厂”是一个著名的虚拟社区平台，人们可以在此购买到各种各样的虚拟产品，用于游戏电影的制作；国内首个注册的游戏视频制作单位 EGMS于2005年8月8日成立，它已经与上海数字频道（GAMESTV）、辽宁数字频道（GTV）、美国网络电视等媒体合作，开设游戏视频电视栏目。②

　　另外，互动式微电影也是在引入游戏规则的基础上一种新的艺术形式，具有电影的画面品质，借鉴游戏特点，设定多种可选择的角色、多种结局，可暂停或返回，由观众选择剧情的走向。例如最近腾讯公司开发的《触动心·触动爱》就是这种互动式微电影形态，主题曲在QQ音乐新歌排行榜中地位不断上升。

　　游戏音乐、电子竞技类电视节目等创作方向的产生，都是基于游戏自身发展对其他领域渗透的结果。

　　重塑艺术创意思维

　　20世纪90年代以来，随着数字技术的广泛应用，网络游戏自身的艺术品质不断提高，尤其是大型多人在线角色扮演类游戏，逐渐成为一种集动画、电影、音乐、绘画等艺术因子于一身的艺术形式，通过借鉴其他艺术门类的元素和技巧，如类似好莱坞片头的CG、多重视角、平行蒙太奇剪辑、演示插入式电影片段等来提升自身艺术含量，尤其是在客户端游戏中“电影化”的游戏内容，使得视觉效果越来越逼真、绚丽，将重复、枯燥的打怪升级转换为视听盛宴。

　　创意一款游戏就是设计一个世界，从游戏设计的整体过程来看，涉及到心理学、建筑学、美学、人工智能等学科，游戏的世界首先强调艺术要素与游戏机制的结合，是虚拟化的故事与严密程序的统一体。这个世界中，故事体现为整个游戏的背景，世界观及其时空设计确定了游戏的概念，由此展开对游戏风格、游戏元素的构思，包括情节、人物、场景、音乐、对白等。其中，每一个显现的艺术因子都与潜在的游戏规则相联系，情节与任务系统、场景与关卡合而为一。这种引入游戏规则的思维方式，触发了游戏电影、微电影艺术形式的创新。

　　引入游戏规则的理念，启动了一个互动的世界。这个世界不再仅是一个艺术家诉说的故事，而是一个充满与受众互动的故事。著名电子游戏设计师Crawford认为，游戏故事创作者需要创作的是“互动故事世界”，而不仅是故事。在这个互动的故事环境中，游戏创作者是在创造一个充满各种可能性、不确定性的世界，故事的讲述者是玩家或故事中的人物，游戏中情节和任务系统联系在一起。在情节线索的导引下，玩家完成各种任务，包括主线任务、支线任务、活动任务等，不同的人物选择构成每个玩家的个性化体验，在完成任务的过程中体现自我，实现了游戏对玩家情感的塑造，同时也完成了个人化叙事。玩家既是“阅读者”也是故事的“创造者”，从这个意义上说，网络游戏改变了媒介生产者的身份。

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