4.终端 （Terminal）：受众心理新趋势

　　新媒体时代，公众是“媒体消费者和生产者”。特别是美国苹果公司的智能手机上市以来，手机使用者可以享受各种应用程序（application）并自己开发应用程序上传到互联网和智能手机上。⑧

　　《Gangnam Style》传播的最大特点是各种反应视频（Reaction Video）和模仿视频（Parody Video）纷纷出现。很多观众边看原版视频边拍自己看原版视频时的反应画面，并将自己的反应视频上传到YouTube上。

　　《Gangnam Style》流行起来以后，各路名人争相追捧拍摄模仿视频上传。这使得人们更加关注原版产生的“滚雪球效应（Snowball Effect）”。

　　《Gangnam Style》的启示

　　《Gangnam Style》风靡全世界留给了人们许多思考与启示。《Gangnam Style》的爆红并不是意外，而是网络发展到一定时期后新媒体与国际传播结合的综合产物，同时更需要天时地利人和。一方面，韩国有着相对宽松的社会政治环境，歌手可以自由地表达对社会现实的不满；另一方面，《Gangnam Style》的表现形式非常大胆、夸张，给受众非常新鲜的体验。然而，这种模式一旦被复制或模仿就失去了原有的味道。

　　从《Gangnam Style》的成功，我们可以看到目前新媒体已经运作成熟，并且能够为大众带来很多精神文化产品。但是，新媒体若想与传统媒体抗衡，必须保证其运作模式与国际传播相对接，具有开拓国际市场的视野。新媒体应当从传统媒体中吸取经验，完善和改进自身传播方式，充分借助大众的力量来达到自身运作模式的推进与演化，并以此创造出传播的新时代。

　　注释：

　　①韩语中“Oppa”是对比自己年龄大的所有男性的称呼。因此不少中文媒体翻译成“偶吧”、“欧巴”、“鸟叔”、“欧叔”等。

　　②《江南Style火爆、科学家解释为耳朵虫的神经运动》，《中国青年报》，2012年12月12日

　　③赵子忠：《新媒体与国际传播力》，《新论摘编》，2011年第5期

　　④匡文波：《“新媒体”概念辨析》[J]，《国际新闻界》，2008年第6期

　　⑤【韩】Sports 京乡：《PSY MV平均小时点击数25万》，2012年12月22日

　　⑥“TGIF”原为“Thank God It's Friday”（感谢老天，总算到星期五）的缩写。现在也指Twitter、Google、iPhone、Facebook的头一个字母缩写，表示了当今网络社会的形势，特别是iPhone出现以后，使网络的利用率大大增强，从而基于SNS理论的社交环境得以飞速发展

　　⑦邵岭：《“江南Style”何以爆红？》，《文汇报》，2012年10月9日，第3版

　　⑧《德勤：2013年全球智能手机出货将达10亿台》，人民网，2013年1月8日

 

---

期刊库（http://www.zgqkk.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
　　本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导合作，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。

---

　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站无关。投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。