企业文化的内涵

　　文化的含义其实指的是思想或者观念，当这种思想以制度的形式表现出来，便是一个企业的制度文化；当这种思想体现在员工的行为中，便是行为文化；当怀抱这种思想去制作和选择一些看得见的东西，环境的布置、宣传品的设计、着装的风格，这就是我们的物质文化。制度和产品背后都是思想，行为本身也是受思想支配的。

　　企业文化就是企业共同的思想、观念，是一个组织的人格化特征。有什么样的思想就有什么样的制度、行为，所以，就像思想决定一个人的水平，员工共有的那些思想观念也决定一个企业的总体水平，从而决定一个企业有什么样的精神状态。是什么构成了企业的思想？那些能够决定企业水平和精神状态的东西，那些正在支配企业的制度设计和行为规范的东西。具体表现为什么？这就是通常所说的企业文化的内涵，它包括企业的核心价值观、企业的使命以及企业的愿景。

　　如果说大众报业集团是一片根深叶茂的森林，大众网则是其中的一棵小树，是这片森林孕育了她，赋予她生命。虽栽种时间不长，但她同样承担着使这片森林更加繁荣和茂盛的责任。

　　大众网的核心理念是由大众网的核心价值观和企业使命等共同构成的，核心价值观就是大众网代表什么，使命则说明了大众网为什么而存在。所谓“核心”的含义是不会随时间的推移而随意改变，从这个意义上说，作为文化产业，我们生产的是文化和信息产品，但是，我们的终极产品是大众网——这个新媒体本身。

　　营造什么样的大众网企业文化

　　1.大众网的核心价值

　　责任至上。高度的社会责任心是媒体赖以存在的前提和立足的根本，是主流媒体事业的基石。做负责任的媒体、说负责任的话、做负责任的事是大众网的天职，党网高度、大网气派、责任媒体，说的也是大众网要对社会负责，对网民负责，对员工负责，对集团负责，而成就这一天职的基础是每一个大众网人首先都要做负责任的人。所谓做人要做事，做事先做人。做人要心思单纯，做事要思维缜密，先敬业，然后，才能专业，最终才能成大业！

　　创新发展。创新不是通过什么方式为组织赚了多少钱，而是在一种事业心和兴趣的促使下创造出能让企业持续盈利的、健康向上的产品、方法和模式。比如，业务上要解决的是，如果有十家网站提供相似或相同的信息，为什么网友会选择上大众网？经营上要探索的是，如何才能做行业中的领跑者，把大众网做成新闻网站中的腾讯和百度？管理上需要解决的是，如何通过组织架构和体系的有效搭建，管理制度的有效设计，使大众网的体制、机制更加灵活、高效，更加便于激发员工的活力？大众网就是要使“自我革新”成为一种习惯，形成企业上下持续创新的氛围，因为只有持续创新才能造就一流的企业。

　　开放合作。互联网的新技术、新应用不是渐进式，而是爆发式地发生和出现，而一旦出现就足以颠覆一种产品，论文网站甚至是整个行业，它不是温和的，而是激烈的。我们从不乏创新及施展才能的机会。问题是在这样的机会面前我们是否能够抓得住。所以，首先，大众网人要以开放的心态、开阔的胸襟敞开自己、吸纳别人，并在这个过程中积聚和释放自己的正能量；开放也是信息的开放，要有海纳百川的气势，兼容并蓄八方信息，经过我们的提炼加工，向公众开放具有大众网气息的信息资源；开放还是服务的开放，向网友开放一切他们需求的，符合国家法律、法规和道德规范的服务渠道和产品；开放是互联网经营模式的开放，我们从不吝啬向别人传达我们还比较有限的成功的经营模式，并在这样的开放中，树立自己的信心，增大自身创新、进步的压力；开放是合作的前提。我们向别人开放，同时更希望业内的领先者向我们开放，在开放中寻求进一步合作的机会和可能。合作就是共同创造、一起享受。大合作有大成就，小合作有小成就，不合作就没有成就。

　　2.大众网的使命

　　倡导共同价值，发出人性声音，畅通信息渠道，满足大众需求。大众网致力于为大众提供“新闻及新闻之外的一切有用的信息服务”，提升社会和网民个人的发展效率。这是大众网存在的意义，也是每一名大众网人自身社会价值的终极体现和荣誉所在。

　　我们要盈利，不赚钱大众网如何生存，谈何发展？但是盈利只是我们的一个目标和存在的条件，永远不是大众网的使命所在。无论是作为媒体还是作为社会成员、企业公民，大众网的成功在于有多少网民因大众网的存在而获益，所以，社会效益始终是我们存在的最值得的理由，尤其是作为一家媒体。因为，人们上网获取信息，并非仅为了满足好奇心或者得以监督别人，更重要的是用来引导自己的行为（有意或无意地），大众网的使命也必以此为核心展开。

　　3.大众网的愿景

　　大众网的愿景是集中新闻与商业门户网站优势，作大新闻综合门户网站，在全国范围内形成新闻综合门户网站领域人民网、新华网、大众网三网鼎足之势！

　　愿景是目标，但它不是普通的目标，是需要企业在现有基础上做出重大改变和提高才能实现的宏伟目标。愿景一旦提出，网站内部每一项工作、每一个部门、每一位员工，今后的工作都要以此为目标而展开。如果说使命是无法到达的地平线，活着就要永远朝那里前行，那么愿景就是这一路之上需要翻越的一个个山头，每翻越一个山头我们就会看到更加壮美的景色！

　　4.大众网的宣传口号

　　“任何新闻及新闻之外的信息服务”是我们的宣传口号。大众网是大文化、大新闻、大服务！大众网是大众无限，信息无限，事业无限！

　　（作者为大众网董事长、总经理，管理学博士）

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