【摘 要】品牌服饰专卖店的橱窗展示设计在其经营过程中是非常重要的，文章从品牌服饰专卖店的窗展示设计的类型、橱窗展示设计的方法、橱窗设计的具体细节和创意手法等方面出发，对橱窗展示设计在品牌服饰专卖店中的应用进行浅述。

　　【关键词】品牌服饰专卖店；橱窗展示；橱窗设计

　　橱窗是品牌服饰专卖店的“脸面”，橱窗展示向顾客传达的是服装店的服装的形象，是前卫的、浪漫的、流行的、稳重的或是其他形象。橱窗展示和传达的形象会使顾客被吸引或是拒绝进入服饰店。对于品牌服饰专卖店来讲，橱窗设计是店铺的窗口，将该品牌有代表性的服饰利用橱窗加以展示，能够明确地品牌服饰的特色，科学的窗展示设计，能使顾客更好的理解品牌服饰专卖店所展示的品牌文化。

　　一、橱柜展示设计的类型

　　（一）主题式橱窗

　　主题式橱窗多用于节日展示、流行事件展示和与本服饰品牌风格一致的场景展示等。主题式橱窗主要以营造场景的方式来制造一个服饰品牌故事，引起顾客的同感、共鸣从而拉近顾客与该品牌服饰的距离。例如：世界杯期间某运动品牌以足球为主题元素设计橱窗展示，收到了球迷消费者的欢迎。

　　（二）系列装式橱窗

　　系列装式橱窗利用面积较大的橱窗在其中摆放、展示一些具有某种相关性的系列服饰产品。例如：造型系列装、色彩系列装，系列装式橱窗展示设计的重点是模特的位置摆放和造型设置以及所品牌专卖店展示服饰色彩的上下左右呼应。

　　（三）特写式橱窗

　　特写式橱窗通过对夸张艺术手法的应用，采取特写的形式，在橱窗展示中专门集中展示某一种服饰，这种服饰通常是品牌服饰公司当季最热销的服饰或是最能代表该服装品牌的服饰。另外特写式橱窗还可以利用品牌服饰中某些独特元素进行放大展示，突出改品牌服饰的卖点。

　　（四）季节式橱窗

　　季节式橱窗是根据不同季节的变化在橱窗中摆放适宜季节所流行的服饰，也可以是下一季流行的服饰或是折扣服饰。

　　（五）故事式橱窗

　　品牌服饰专卖店通常有自己的品牌故事和品牌文化，故事式橱窗可以很好的展示品牌的背景与未来。例如：法国著名品牌爱马仕使用其公司生产的箱包、马鞍、丝巾等组成了一组马的造型，向外界传达了爱马仕这一品牌以马具作为其起家的背景，同时反映出了该著名品牌悠久的历史和文化底蕴。

　　二、橱窗展示设计的方法

　　品牌服饰专卖店的橱窗展示设计应做到能在短时间内将顾客的注意力转移到橱窗所展示的服饰上，因此，在橱窗展示设计中橱窗色彩必须具有较强的视觉冲击力，橱窗形态应具有令顾客耳目一新的视觉创意，唯有如此才能让顾客在众多品牌服饰中由无意识的浏览变为有意识的关注，引起顾客的视觉兴奋，进而对改品牌服饰留下深刻的印象。笔者认为品牌服饰专卖店的橱窗展示设计可使用如下设计方式：

　　（一）创新服饰姿态设计。常见的橱窗服饰陈列形式是采用模特着装出样。创新服饰姿态设计可以改变普通的陈列形式，例如：在橱窗内利用绳子悬挂出样，让服饰自然下搭，或用展示服饰组成某种图案，也可用大号的布娃娃代替模特穿着服饰出样。

　　（二）设计夸张的抽象道具与文字图形。当前较为流行的橱窗展示是通过解构模特、玻璃制品、陶艺作品、畸形模特等展示品牌服饰。童装橱窗展示的通常是以抽象英文字母和儿童玩具作为背景。

期刊库（http://www.zgqkk.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
　　本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导合作，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。

　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站无关。投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。