（三）利用强烈的色块对比来设计橱窗背板，可将色彩构成等原理利用到橱窗中展示服饰。

　　（四）尝试运用特殊的灯光设计。例如：将装饰性灯光安置于背板上，使用重点灯光对服饰进行照明，亦可以采用一些造型新颖的灯光道具。

　　（五）在橱窗展示中设计声动效果，如将声控唱歌的娃娃放置在童装橱窗展示中，是消费者对橱窗展示的服饰产生亲切感。也可在橱窗展示中安装声控装置，当消费者走近时播放“欢迎光临、欢迎惠顾”等欢迎语，使顾客对该品牌服饰店产生兴趣。

　　三、橱窗展示设计的创意手法和相关细节

　　（一）展示橱窗通常采用封闭式设计，一方面有利于服饰的管理与保护，另一方面能与品牌服饰店形成美观、大方的整体感。品牌服饰店橱窗展示的一般是一系列服饰，并与店内整体的服饰展示相协调。

　　（二）品牌服饰专卖店橱窗传达的服饰信息要制定合理的视觉流程，与顾客的视觉生理因素相协调。专卖店橱窗作为一个较大的立体空间，由于顾客视距、视点、视角的不同，不同的顾客会出现不同的最佳视觉区域，设计者应注意到针对不同顾客如何保证良好的传达效果。首先，橱窗的高度设计应保证成年顾客能清楚地平视到橱窗内的物品，通常来讲橱窗高度设计在90cm——140cm之间。小型服饰商品的橱窗展示高度可以略微上调，从110cm高的地方开始展示，大型服饰商品可以根据自身高度相应的调低。其次，对于橱窗的空间与形态分布设计，橱窗内横直线的交叉点、存在方向性线条的末端、发射线与汇集线的中心点、四周被包围的形态、规律形态中的特异形等都是消费者视觉的停留点。最后，橱窗内的灯光及色彩搭配、转动效果也是橱窗创意的重要因素，如果能科学的将这些因素加以利用，形成有吸引力的趣味点，并将服饰、道具、图形文字等安排在合理的位置，就能将专卖店服饰卖点有条不紊地展现消费者面前。

　　（三）灯光造影。品牌服饰专卖店橱窗内灯光的设计应用，是服饰饰品展现艺术造型的重要方式，灯光造影的设置可以对橱窗展示增添3种效果：（1）有光影；（2）有形状；（3）有色彩。橱窗内的服饰可以通过灯光造影的烘托产生空间层次感和虚实感，使在橱窗内展示的服饰更加的具有华丽的视觉效果，是服饰显得与众不同。通过灯光造影色彩的设计可以使陈列的服饰显得更为庄重浪漫，橱窗内灯光造影的色彩宜选择柔和，不宜使用过于艳丽和复杂的光影效果。橱窗背景的设计应保持大且较为完整、统一，应尽量避免在橱窗背景中进行繁琐复杂的装饰，橱窗背景色建议使用明快的调和色，有助于突出展示陈列服装的信息。

　　（四）橱窗为消费者传达的信息要能够准确的反映出专卖店服饰的个性内涵，如休闲装系列的橱窗展示，要明确展示出该休闲装系列是前卫休闲装还是职业休闲装。对于服饰的展示，要明确分清楚不同服饰的风格、款式、质地、面料，这些因素在进行橱窗设计时应充分地考虑，使服饰陈列与橱窗更好地融合在一起从而体现品牌专卖店的服饰特色。

　　（五）品牌服饰专卖店橱窗应与顾客的消费心理相符合。橱窗设计者应充分的考虑到消费者的爱美心理、好奇心理甚至是逆反心理，准确把握消费者心理需求能有效激发他们的购买冲动。富有吸引力的橱窗设计，往往以某一情景、某一故事、某一人物、某一物件的形态与标志来激发消费者的共鸣，形成服饰文化与消费者的心理沟通，强化了消费者对品牌文化的认可。如使用流行电影里的场景和情节再现在橱窗中，引发消费者的同感，夸张与幽默，能使人们在新奇和微笑中对服装产生好感，合理的夸张把服装的特点和个性因素夸大，能给人以新颖奇特的心理感受。

　　四、橱窗设计的材料应用

　　（一）自然材料的应用

　　利用天然的生态材料作为橱窗的装饰材料，符合当前消费中回归自然的流行，而且天然的生态材料的购置成本较低。论文网站在国外的橱窗展示中，麦秆、原木锯片、干燥的花都可被用来做橱柜的装饰材料，通过自然生态材料的衬托与装饰，陈列服饰的质地、美感和款式特征可以得到很好的表现。

　　（二）日用工业品的组合

　　可以充分利用日常生活中人们使用的工业制品并进行造型重组。如常见的白色一次性纸杯，可用来构建不同的立体的造型为多彩的服饰进行背景烘托。又如常见的饮料吸管，可将大量的饮料吸管堆叠成背景，形成特有的材质肌理效果，对服装的细致面料及鲜艳色泽进行烘托。

　　总之，橱窗设计在服饰专卖店乃至整个品牌服饰的营销中都是非常重要的一部分，在橱窗的设计过程中只有全面考虑各方面的因素才能使橱窗起到真正提高品牌形象进行广告促销的作用。橱窗艺术是展示设计中的重要部分，橱窗设计的种种方法与手段，都是为了展示商品的性能与用途，人们对橱窗越发重视，也要求设计师在技术、材料上不断更新，在保持传统的基础上又符合时代的要求。

　　当今服饰专卖店的橱窗设计以百花争艳的情景满足人们日益提升的审美要求，为消费者在选择购买服饰商品时起到提示、比较的作用，使消费者能顺利挑选到理想的商品，这也是橱窗艺术的功能和魅力所在。

　　参考文献

　　[1] 唐泓.橱窗设计[M].湖北美术出版社，2002.

　　[2] 缪维.店面橱窗设计[M].中国纺织出版社，2007.

　　[3] 张俭峰，周韧.展示设计精品评析[M].学林出版社，2004.

　　[4] 陈宏可.服饰橱窗设计的手法和视觉效应[J].常州工学院学报，2009（04）.

　　[5] 黄秀丽.服装橱窗展示浅析[C].辽宁丝绸.2010（03）.

　　

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