1.2 受众收听行为特征

　　1.2.1 居家收听习惯逐渐弱化

　　与以往相比，每天都收听广播的受众呈逐年下滑态势。随着时代的发展，人们的工作和生活方式发生了很大的变化，休闲娱乐的时间被更多地安排在周末，导致居家收听广播的核心群体在结构上发生变化。目前，尽管每天都收听广播的听众占比下降，但每周至少有4—6天收听广播的受众占比却在上升，其中私家车广播受众占较大的比例。

　　1.2.2 收听内容较为集中

　　据赛立信传媒对北方地区的调查显示，当前广播受众经常收听的内容主要为新闻资讯、交通资讯、天气预报和休闲娱乐节目，其中，国内新闻、本地新闻和交通资讯的收听度较高。私家车受众最常收听的节目较内容为吻合，不同的是在节目的排序上。私家车受众最喜欢收听的顺序依次是交通资讯、国内流行音乐和新闻资讯，这一特性显然与驾车时获取资讯及缓解疲劳有关。

　　1.2.3 收听的随意性增强

　　随着生活节奏的加快，广播受众收听节目的随意性越来越强，受众大多没有一个固定的收听计划，这是与电视媒体受众最大的不同。虽然没有稳定的收听日期，却依然有40%左右的广播受众，在一天中有较为固定的收听时间和收听节目。但需要注意的是，目前，没有固定收听习惯的受众占比已达60%，说明收听的随意性更强。这一特点在私家车受众中尤为明显，据统计在30分钟内，接近50%的受众收听时会随意换台，近30%的受众在2～3个频率中轮流收听，一般不会换台的只占20%左右。

　　2 汽车广播时代对主持人素质的新要求

　　汽车广播时代不论从受众还是节目，都呈现出不同以往的变化和特点。面对新的形势，主持人除了需要具备专业的播读技巧、现场应变能力和交流沟通能力外，还需要继续学习，不断提高自身职业素养，以适应时代的新变化。

　　2.1 较高的政治思想素养

　　广播电台主持人在节目传播过程中处于主导地位，代表的是媒体的形象。在各类直播和热线节目中，主持人要对新闻事件和社会热点问题进行评述，媒体对受众的影响，都在主持人的工作中得以体现。特别是在消费主义和享乐主义思潮泛滥的当下，更需要主持人具备崇高的理想信念和良好的思想道德素养，能够站在时代的高度，坚持正确的舆论导向，全面准确地宣传党的路线、方针、政策，把正能量传递给社会。

　　2.2 深厚的文化底蕴

　　具备较为深厚的文化素养，不但是主持工作的基础与前提，也是维系主持人职业生命的智力支撑与动力之源。一项调查显示，主持人在节目中表现的文化修养，是受众喜欢的重要因素。当前，主持人一方面要面对节目碎片化趋势，在一个大板块栏目中，涉及内容广泛、信息丰富，另一方面是主流受众的文化素质和审美情趣不断提高，如果没有深厚的文化底蕴作支撑，无论声音条件多么出色，只能给人留下苍白的印象。因此，节目主持人需要长期不懈地进行知识储备和积累，丰富和优化自身的知识结构，提高科学和艺术修养，才能对节目掌控自如、游刃有余，成为一名受人尊重和喜爱的主持人。

　　2.3 舞台的掌控能力

　　随着打造“看得见的广播”理念的不断深入，广播外延不断扩大，节目主持人开始走出直播间，参与到社会公益、文化艺术、节庆、竞赛、晚会等多种类型的社会活动中。这类活动多在广场、剧院、社区等公共场所举行，互动内容形式多样，现场还往往整合了音视频、平面、网络、手机电台等各种媒体共同参与，这些都对主持人的现场掌控能力和舞台调度能力提出了全新的要求。

　　参考文献

　　[1]中国电台广告迎来“第二春”.央视国际.http：//www.cctv.com/advertisement/20050809/101543.shtml.

　　[2]新媒体时代的广播听众——2011年全国广播听众收听行为分析.http：//www.admaimai.com/ShuJuJianCe/Detail/8031.htm.

　　[3]崔波.陕西广播受众调查报告[J].东南传播，2008（11）.

　　[4]蔡奕璇.私家车广播——汽车发展时代的广播进化产物.中国广播资讯网， http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.php？id=825.

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