摘要：

　　随着旅游业的繁荣发展，旅游型城镇已成为国内旅游的关注亮点。塑造良好的城镇视觉形象已经成为了热点话题，对于旅游型城镇文化创意产品视觉形象的设计也将越发受到重视。构建旅游型城镇文化创意产品的品牌形象，加强对旅游型城镇文化创意产品的视觉形象设计成为发展和宣传城镇旅游的一个新渠道。

　　关键词：旅游；城镇；文创产品；视觉形象

　　近年来，我国旅游产业的繁荣发展以及城镇化进程的加快，使旅游型城镇的崛起成为国内旅游一个不容忽视的动态。旅游型城镇文化创意产业的发展也成为传承地域文化，带动城镇经济发展的有效途径。同时，纵观国内旅游型城镇的文化创意产业的发展状况，文化创意产品的品牌影响力和视觉形象塑造并不完善。国内大部分旅游型城镇的文化创意产品缺乏长期的、整体的品牌建设战略，其内涵缺乏独特的文化特质和文化形象，旅游文化产品的视觉形象设计也极为粗糙。而构建具有地域特色的文化创意品牌、塑造符合旅游城镇特色的文化创意产品的视觉形象成为促进旅游型城镇长远发展的必由之路。

　　一、 构建城镇文化创意产品的品牌视觉形象

　　目前国内旅游型城镇文化创意产品的品牌影响力较弱，主要原因在于缺乏对文化创意产品的品牌建设以及长期贯彻的意识。众多旅游型城镇文化创意产品的发展并不与构建其品牌形象同步发展，直接导致旅游型城镇文化创意产品视觉形象设计的造型语言十分随意，以及设计语义的不明确。而这也是市面上出现众多不得“特色”要点的旅游纪念品的主要原因。

　　首先，需要梳理一条清晰的文化脉络，寻找到创意产品与地域文化最紧密的关联。这些文化关联可以是一段跌宕起伏的历史故事，也许是一段当地缠绵悱恻的传说，或者是逐渐被遗忘的习俗和工艺等等。对于一座旅游型城镇来说，它的文化创意产品必须是体现城镇文化内涵和精神实质的一角。文化创意产品作为商品而言，良好的视觉形象对其销售起着重要的作用；作为文化传承的载体而言，它在不断的传承和发扬当地的特色文化和传统；作为旅游型城镇对外形象的一个切片，符合城镇特色的文化创意产品的视觉形象设计为城镇形象的对外宣传起到了切实的作用。具有清晰文化脉络的文化创意产品的视觉形象设计，不仅在视觉上极大满足了受众的需求，同时也在不断唤醒受众对某一特定文化的感受。从视觉感知到抽象概念的转变，从单纯的造型语言演变为情感的共鸣，这就是地域文化在旅游型城镇文化创意产品的视觉形象设计中扮演的角色。

　　其次，一座旅游型城镇的文化创意产品的视觉形象不仅仅是拥有一个标志、一句广告词，它更需要一套完整的、规范的、体现地域特色的视觉形象设计，并且需要持续地贯彻下去。这个视觉形象与城镇的地域文化有着密切的关联，并具有一定的故事性，能完整地诠释文化创意产品的创意，又具备良好的识别功能。这些功能的相互融合塑造了一个完整而又系统的城镇文化创意产品的品牌视觉形象。但是，不同主题、不同类别的文化创意产品根据其性质和内容实质的差异性，就自然会产生不同的定位，面向不同的消费群，这一点是毋庸置疑的。故而，在品牌形象构建和视觉形象设计塑造的过程中，也会存在差异。

　　再者，一座城镇的良好视觉形象需要不断地维护，一件文化创意产品的视觉形象同样需要持续地贯彻和营造。国内大多数发展较为成熟的旅游型城镇都具有统一的视觉形象，但却十分缺乏对视觉形象的长期贯彻，以致大部分视觉形象给受众带来的视觉感受很零散，不便于受众快速识别与记忆。对于旅游型城镇来说，对其自身城镇视觉形象的长期贯彻实施都存在众多不足，对其文化创意产品视觉形象的持久维护力度自然薄弱许多。这几乎成为国内旅游型城镇文化创意产品视觉形象塑造普遍存在的问题。所以，要构建一个符合旅游型城镇特色的文化创意产品的品牌形象，产品的视觉形象这一部分需要长期的有效贯彻。

　　二、 提升文化创意产品的包装设计

　　旅游型城镇文化创意产品的包装设计作为构建文化创意产品视觉形象十分重要的一部分，它的设计同时也被纳入到提升城镇对外输出形象的一个重要分区。包装新材料和新技术的运用丰富了文化创意产品的包装方式，也为文化创意产品的包装设计提供了许多便利和新选择。但无论运用何种表现形式来提升文化创意产品的包装设计，都需要涉及以下一些方面。

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