旅游型城镇文化创意产品的视觉形象塑造(2)

人气指数:点发布时间:2014-09-02 13:51 来源：http://www.zgqkk.com 作者：邓亚乔

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　　个性化的表达，根植于独特的地域文化。根据旅游型城镇流动人口变动的特点，它的文化创意产品的包装设计需要快速地抓住受众的眼球。在文化创意产品的包装设计中制造同样的体验或感受，显然成为一种吸引不同消费层目光的可行方式。在旅游型城镇文化创意产品的包装设计中展现其明显独特的地域特色，加以产品本身的特质宣传，这是避免旅游地旅游文化创意产品视觉形象同质化最快捷的途径，也是强化旅游型城镇特色的手段之一。植入地域文化特色的包装设计，对于文化创意产品展现其明显的个性提供了足够的展示空间。丰富的地域文化资源是文化创意产品包装设计提取精炼视觉元素的原创资料库，它为文化创意产品的包装设计提供了变化有序的新可能。

　　易于识别与记忆。在注重文化创意产品包装设计个性化的同时，也要考虑到文化创意产品易于识别和记忆的功能。简洁明了的造型语言、极具地域特色的色彩表达、通用的交流语言等语法信息，是文化创意产品包装设计中最直观的视觉信息。而文化创意产品的包装所传达的语义信息对包装设计也十分关键。优秀的设计作品一定是语义明确的设计，能够明确体现文化创意产品特色的包装设计所传达的语义信息同样是清晰明了的。设计师传达出清晰明了的信息，受众才能相对便捷地接收和阅读信息，才能较为正确地反馈信息。以旅游型城镇文化创意产品的包装设计而言，在其包装设计传达明确信息的前提下，游客对此包装设计的正确反馈最主要的方式是增加对此类产品的购买量。文化创意产品包装设计传达语义的明确度直接影响到受众对此类产品的识别度和记忆度，并且现实的反映在产品的销售量上。强化文化创意产品包装设计语义表达的明确度成为提升受众对其识别度和记忆度的主要手段。而文化创意产品包装设计明确的语义信息是承载在设计的造型、色彩、肌理、结构等等之上的。故包装设计的语汇和视觉元素的选取都是十分谨慎的，表现形式和造型结构同样需要精确挑选和运用。合适的语法信息，明确的语义传达是提升文化创意产品包装设计必不可少的内容。

　　包装结构的优化，便于携带。旅游型城镇文化创意产品的主要消费者还是外来的游客。这个消费人群的性质决定了旅游型城镇文化创意产品的包装设计中一定要具有便于携带以及运输的特点。所以，在文化创意产品的包装设计中尤其要注意包装的内部结构合理性和开合方式的便捷性。在秉承环保理念和节省材料的前提下，最大限度地发挥包装结构的空间承载力和实用度。

　　三、扩充接触平台，强化旅游型城镇文化创意产品的视觉形象

　　嵌入参与式观光模式，近距离接触文化创意产品的创意模式和产品类别。这一方式为加深受众对文化创意产品的视觉形象争取了一定量的时间和空间。对旅游观光客来说，众多的视觉信息快速的集结在旅游浏览和体验的过程中，视觉形象的强与弱和视觉信息在受众大脑中停留时间的长与短，直接影响受众对产品的记忆，也直接影响受众对产品的购买量。与此同时，延伸产品的视觉形象在受众脑中的刺激时长，可以增强受众对产品视觉形象的记忆力，增进产品的销售量。所以，对于旅游型城镇文化创意产品的视觉形象塑造，选择参与式观光文化创意产品的模式，是非常巧妙地争夺游客在文化创意产品视觉形象上的关注时间。受众的注意力以文化创意产品的视觉形象设计为切入点，从而认识和了解文化创意产品，这是参与式观光文化创意产品这一平台的核心目的。

　　嵌入参与式观光模式也给文化创意产品的视觉形象宣传提供了一个空间平台。在这个参与观光的空间平台上，文化创意产品统一规范的视觉形象有一定量的空间平台展现出来。此类展示空间的展开，给受众带来的就不仅仅是视觉上的刺激，更是听觉、触觉、嗅觉、甚至味觉上的多种冲击。这种以视觉为主导的多种知觉感受相结合的方式使文化创意产品的视觉形象在受众心中继续深化。

　　四、结语

　　在旅游型城镇文化创意产品的视觉形象塑造中不仅需要长期贯彻一套展现产品特点的视觉形象设计，更是要体现独特的地域特色。这尤其在文化创意产品的包装设计上表现最为显著。多样化的宣传模式也成为文化创意产品视觉形象宣传的重要手段。在旅游型城镇的持续发展过程中，其文化创意产业的发展也会愈加成熟，文化创意产品的视觉形象塑造将会越完善。

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