其实，电影的宣传方也曾在其他方面发力来推广电影，但他们很

　　快就发现，观众的兴趣点既不在电影背后的故事，也不在跟爸爸的感情上，大家想看到的只有萌娃。比如，他们曾为推广电影，制作了很多款不同的电影海报，而反响最好的，一定是以萌娃为主题的那几款。甚至有电影院线反映，因为有孕妈咪迷信经常看萌娃，自己就也能生个萌娃，以至于电影院张贴的萌娃海报经常不翼而飞。所以，这部电影的核心一定是萌娃。从最后的几款电影宣传海报来看，连星爸们也受到感染，开始和自己的孩子集体卖萌起来。

　　三、用期待引诱人，通过湖南卫视的宣传平台营造大众的观影诉求

　　天娱传媒坦言，因为《爸爸去哪儿》大电影从决定拍摄到制作的周期太短，首映日期也被安排在大年初一。对于宣传和推广来说，是一个极大的硬伤。因为时间短，独家、版权置换、核心位置等宣传资源已经被对手大部分占据；又因为放映时间在春节期间，很多媒体都放假，连个帮忙写稿的记者都找不到。

　　怎么办？好在这部电影有着自己得天独厚的宣传优势，也拥有一个强大的优质宣传平台，那就是湖南卫视。没有任何一部电影的媒体宣传平台，比湖南卫视更给力。先是湖南卫视总编室配合电影上映，推出了倒计时宣传片。每天，5位萌娃星爸轮番向观众宣告：“离《爸爸去哪儿》大电影上映，还有××天！”这就在无形中给观众制造了一种期待值，营造了一种约会的氛围，让观众怀着小忐忑、小激动和湖南卫视一起倒数，并在上映的时间如约蜂拥而至电影院。接着，湖南卫视不管是跨年演唱会，还是小年夜春晚，都没落下萌娃星爸们。他们在晚会现场不管是唱歌、送礼物，还是卖萌、秀温情，最后都不忘提醒你“记得去看大年初一上映的《爸爸去哪儿》哦！”如此强大的宣传优势，看得宣传同行们眼红耳热：这么源源不断的植入广告，要是换作别的电影、别的平台，得花多少真金白银啊！

　　因此，即便因为时间的原因，使电影的宣传遭遇了瓶颈，但是《爸爸去哪儿》大电影依然成功地依靠期待值将观众们引诱进了电影院。因为影片的宣传方明白，在一个家里，虽然购买者是爸爸，但起决定作用的一定是妈妈和孩子，而妈妈和孩子恰恰跟湖南卫视的主体收视人群相吻合。于是，他们一方面把电影拍得很真实，用童真来打动潜在观众；一方面又在宣传上极尽卖萌之能事，用卖萌来感化潜在观众；最后，又让一个家里的妈妈和孩子，天天提醒着爸爸：距离《爸爸去哪儿》大电影上映，只有多少多少天了哦！你说，这个家里的爸爸，能不乖乖掏钱，在春节放假的时候领着妻儿老小去电影院其乐融融一把吗？于是，也就不难理解，大年初一那天，很多影院门前因为《爸爸去哪儿》大电影的上映而排起了长队；不难理解，电影第一天上映，票房就能创纪录地突破9千万，最后达到7亿了。正是内容与宣传的完美结合，以及全媒体时代的整合营销，创造了奇迹。

　　由此可见，在前期观众通过收看（使用）电视版《爸爸去哪儿》所获得满足感的基础上，同名电影的制作和营销进一步维护和放大了原有栏目的核心元素——童真与卖萌，以继续满足大众对儿童的观影诉求，并通过湖南卫视这一强势的宣传平台很好地营造了观影的社会氛围，从而成功地让大众对同名媒介产品的使用行为从收视转为观影，最终实现了票房大卖，这也许就是《爸爸去哪儿》大电影商业成功的原因所在。

　　注释：

　　①[美]沃纳·塞弗林等.传播理论：起源，方法与应用.华夏出版社，1999年版，第320-321页.

　　②[英]丹尼斯·麦奎尔等.大众传播模式论（第2版）.上海译文出版社，2008年版，第117页.

　　参考文献：

　　[1][美]沃纳·塞弗林等.传播理论：起源，方法与应用.华夏出版社，1999年版，第320-321页.

　　[2][英]丹尼斯·麦奎尔等.大众传播模式论（第2版）.上海译文出版社，2008年版.

　　[3]王大勇，艾兰.电影营销实务.中国民主法制出版社，2011年版.

　　[4]夏卫国.电影票房营销.中国电影出版社，2009年版.

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