【摘 要】数字媒体语境是基于数字技术发展而产生的一种新的媒介环境，主要有四大特征：数字化、交互性、整合性、时效性。当前视觉传达设计深受数字媒体语境中各种特性的影响，视觉习惯、视觉心理以及创作手段都出现了巨大变化。未来，视觉传达设计开始由单向传播向多向、交互式传播发展，视觉心理体验得到重视，数字化技术的交互式特性为此提供了可能。数字技术的快速发展也暴露出了一些问题，使得视觉传达设计更关注与受众间的体验与互动，技术与艺术的交融，为互动式的视觉传达设计提供了可能，也是未来视觉传达设计的发展方向。

　　【关键词】数字媒体；视觉传达设计；数字化；影响

　　数字媒体技术的进步给现代社会带来了翻天覆地的变化，从根本上改变了我们的阅读习惯及生活方式。视觉传达设计也迎来了革命性的变革，对数字媒体语境下的视觉传达设计的变化与发展展开研究，有助于探寻两者之间促进与制约的关系，有助于创新视觉传达设计的新方法、新形式。

　　一、数字媒体语境的概念与特征

　　马歇尔·麦克卢汉说“媒介是人体的延伸”，传统的视觉传达设计为实现这一延伸，主要是通过纸张或固化的媒体来实现。上世纪70年代微软桌面系统进入普通家庭，标志着一种全新媒体时代的到来，数字化信息传达业已成为社会商品的最佳传播形式，数字化生存时代已经来临。

　　数字媒体语境是基于数字技术发展而产生的一种新的媒介环境，它的产生与发展都离不开计算机技术。它的定义可从多个方面进行分类定义，如果按时间属性分，数字媒体可分成静止媒体、连续媒体；从计算机运用的角度解释，数字媒体是以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体；国际电信联盟把数字媒体分为感觉媒体、表示媒体、显示媒体、存储媒体、传输媒体五大类。上世纪90 年代，网络技术的普及使得研究更为细化，尼葛洛庞帝的《数字化生存》、马歇尔·麦克卢汉的《理解媒介—论人的延伸》等著作在艺术界影响巨大。

　　数字化媒体语境是数字形态，能直观地通过受众的各种感官去实现信息传达，由于它是计算机语言在电子显示屏中展现，所以它的特征极具技术性，现代视觉传达设计不可能脱离这一语境独立产生或存在。数字化媒体语境主要有四大特征：第一是数字化特征，所有信息的构成都是由计算机语言来描述，包括图文影音等，所以“无数字不生存”；第二是交互性特征，受众可自主选择信息并参与到信息传达的全过程，在此意义的数字媒体语境下受众不只是信息的接收者，也是信息的交流互动者；第三是整合性特征，数字化媒体语境下各种海量信息通过网络不断地整合、变换，信息传达的范围实现了全覆盖，呈现内容、形式被不断整合的特征；第四是时效性，数字化生活中信息大爆炸，所有的视觉传达信息会被快速地消化、遗弃，存在极大的时效性；这四大特性对现代视觉传达的设计具有指导性意义。

　　二、数字媒体语境对视觉传达设计的影响

　　技术改变世界、技术改变生活，技术也改变了视觉传达设计的设计语言。当前视觉传达设计深受数字媒体语境中各种特性的影响，设计者的思维方式、创作手段等变化巨大，设计者与受众之间的身份关系变得模糊，设计人既是传递者也是接受者，接受者也会主动参与设计中。

　　影响首先体现在视觉习惯上，传统的媒介满足不了受众“随时、随地、随需”的信息需求，而数字媒体可以满足，这即带来了视觉习惯的变化。鲜艳夺目、可自由变换、跳跃式等受众的视觉习惯得到满足、遵从，“读图时代”就是例证，“读图”视觉习惯的养成，促进了数字媒体语境的形成。与纯文字的幻想不同，数字化后的信息能够带有更直观的动态信息，通过画面传达一切真实或虚拟的事物，数字媒体语境也最终改变了现代人的视觉习惯。

　　其次，受众的视觉心理因阅读习惯的变化也产生了改变。由于人的视觉心理是通过感官而产生的，所以视觉器官作为一种主要的感知器官，对心理机能影响是巨大的。在心理学家马斯洛提出的“人的五类需求”中，社交需求甚至高于生理需求及安全需求，更高的是尊重需求、自我实现需求、超自我实现。数字媒体语境完全满足了这些需求：网络依赖、黑客、网络交友、即时交互性等虚拟行为方式的出现改变了当代人的社交需求，虚拟社交需求的出现导致了视觉心理出现变化，视觉传达由静态单向的传播向多向动态的传播转变。

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