【摘  要】中央人民广播电台作为国家级媒体要担负起新媒体时代的传播责任，发挥自身的传播优势，积极探索与新媒体的融合之路。通过创新传播理念、创新传播形态、创新运营模式三个方面深化媒体改革，成为传统媒体与新媒体融合的领头羊。

　　【关键词】广播   时尚   创新   理念   形态   模式

　　【中图分类号】G220        【文献标识码】A

　　2014年4月14日，推进媒体融合发展座谈会在京召开，8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。国家这一系列重大举措，充分表明传统媒体与新兴媒体融合发展的战略定位已经确立。

　　面对国家大力提倡和积极推动传统媒体与新兴媒体融合发展的新形势和新要求，广播必须实现突破创新、加速发展，让传统广播焕发蓬勃的生机和活力，再续辉煌，让听广播成为时尚。本文尝试就广播在一体化发展观念的指引下，如何实现突破和创新谈一些想法。

　　一、中央人民广播电台新媒体融合的现状

　　中央电台近年来在新媒体建设和发展，新媒体与传统媒体融合发展上进行了积极的探索和实践，积累了宝贵的经验。

　　中央电台的网站央广网（中国广播网），是中央重点新闻网站，于1998年8月13日注册开通，成为了中央电台新媒体建设与发展的起点。如今，以广播为依托，中央电台已经拥有“中国广播网”“中国民族广播网”“你好，台湾网”以及网络电台“银河台”四家网络音频网站，其中“中国广播网”是目前中国最大的广播音频网站。除网站外，中央电台还开办了四套数字广播节目，并开展了网络广播电视业务。央广视讯公司拥有手机电视播控牌照，针对不同的移动终端推出可以实时互动和在线直播/点播的客户端。由此可见，中央电台在新媒体领域涉及手机、电脑和电视三大终端，可谓形态多样，门类众多。

　　自2008年起，中央人民广播电台便开始实施“台网互动、台网联动、台网一体”的三步走发展战略，包括汶川地震、文化工程等重大事件报道或系列报道都在全媒体呈现、各种传播形态协同一体化传播上积累了宝贵的经验。

　　二、中央人民广播电台推进媒体融合的突破之策

　　媒体深化改革，转变发展方式，无外乎涉及三个范畴，传播理念创新、传播形态创新和运营模式的创新。三者的关系是，以传播理念创新为统领，以传播形态创新为抓手，以运营模式创新为保障。

　　（一）创新传播理念：正能量的信息中心

　　长期以来，中央电台秉承耳目喉舌的功能，客观真实地记录历史，反映社情民意，并且在引导社会舆论方面发挥了应有的作用。在新媒体环境下应该建立国家级的正能量信息场，让受众唱主角。同时，在多元化的语境下，中央电台应该当仁不让地掌控主流媒体的话语权，重大问题不失声，不失时机地引导舆论。越是重大问题，越是重要时刻，越需要大胆创新。要实现这一目标，不能自说自话、自弹自唱，受众的参与度高低非常重要。受众唱主角，这是我们党长期强调的新闻工作以人民为中心的工作导向在新时期的生动诠释，解决以导向为灵魂的最有效途径。导向的本质是以服务为核心，体现人文关怀。

　　建立正能量信息场，就是要在受众中培养和发现一大批我们的信息员、编辑、记者和主持人。发展网络信息员，拓宽信息来源渠道，使我们获取信息更及时、更全面;发展网络编辑和记者，大大提升节目的生产能力，使节目更具贴近性;培养网络主持人，群众点评自己的事，使节目更具有说服力。虚拟世界中的受众也是现实生活中的人，我们要探索实现线上与线下齐抓共管的有效办法和途径。可以发现、培养和管理受众中的意见领袖，使他们都能够成为中央电台的代言人和信息收集者。但是，无论线上线下，虚拟空间还是现实世界，对信息选择的标准和要求都是一致的、统一的。相应地，对信息平台和技术平台也提出了更高的要求，突出体现在对不良信息和负面信息的有效监管上。

　　（二）创新传播形态：打造拳头产品，让听广播成为时尚

　　内容是根本，是核心竞争力，也是我们的优势所在。从市场的角度来定义，节目就是我们的产品。要打造在受众心目中具有吸引力、影响力，适销对路的节目产品，让听广播成为时尚;要对节目资源、特别是拳头产品进行深度开发和市场化运作，使其在产生社会效益的同时，产生经济效益;打造拳头产品，必须要以先进技术为支撑。

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