（三）建立共同参与、平等对话长效沟通机制
　　部分政府、医疗机构的微博健康传播只起到了“信息公开”作用，在“与民沟通”、“为民服务”方面没有建立良好的沟通渠道和服务机制，导致用户关注度低、“粘性”不够，影响了公信力和社会影响力，一旦出现医疗卫生事件、舆情危机或争议话题，再建立临时疏导机制已然于事无补，反而会导致微博用户极化表达和对抗解码。因此，需要构建由政府主导，以权威医疗机构及医疗工作者为主力军的健康微博矩阵，搭建与媒体、公众共同参与、平等对话与交流的微博平台，建立长效机制和应急措施，强化对热点健康传播事件的舆论引导，培养公众的长期信任，净化社交媒体健康传播环境。
　　参考文献：
　　Rogers，EverettM，”ThefieldofHealthCommunicationToday：AnUp-to-DateReport”，JournalofHealthCommunication，Vol1，1966：15-23.
　　黄力力.以新浪微博为平台的健康传播研究[D].内蒙古大学，2014.
　　肖珺，庞航宇.微博自净功能与辟谣模式选择研究[J].现代传播，2012（8）.
　　李利群.健康传播运动中的健康风险信息理论研究[J].现代传播，2005（3）.
　　陈虹，梁俊民.新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[J].新闻记者，2013（5）.
　　王萍.国内外健康素养研究进展[J].中国健康教育，2010（4）.
　　五、结论
　　在Web2.0时代，由用户主导而生成内容的互联网产品模式使网民沉没在每日以TB计的数据海洋中，去中心化的微博传播形式导致用户关注失焦，使用户迷茫在泛滥的平庸信息当中不知如何择取重点信息。“热门话题”的设置帮助用户解决了关注失焦的难题。“热门话题榜”每小时滚动更新一次全站网友的关注热点，使用户轻易的找到当下的“热门话题”。然而，仅仅由用户的力量所推送的热门话题可能会出现一些垃圾广告、色情暴力信息，因此，迫切需要微博后台工作人员来做“热门话题榜”的“把关人”，人工清除不良信息，并且，“热门话题”作为全站用户关注焦点，可由后台工作人员在宏观把控的同时，进行“议程设置”。新媒体时代，无论在传播力还是影响力上，微博在各互联网产品中都具有不可小觑的地位。微博“热门话题”的设置甚至能够影响到纸媒的“议事日程”。微博后台工作人员作为“热门话题”的重要“把关人”，应当赋予自身社会责任感，增强微博的正面影响力，从而服务于大众与社会。
　　参考文献：
　　小熊在线.网络热点风向标：微博“热门话题榜”解析[EB/OL].www.bianews.com，2013-08-27.
　　孙伟丽.北京暴雨冷暖：网友自发救援部分的哥漫天要价[EB/OL].www.xinhuanet.com，2012-07-23.
　　杨美容.议微博“热门话题”中的议程设置功能[J].今传媒，2012（6）.
　　月光.新浪微博和Twitter的区别[J].新闻记者，2011（9）.

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