摘要：公关宣传是企业发展的重要手段之一。本文从企业公关的重要性、公关功能简介及石油企业公关危机处理的总体策略等方面进行了分析。

　　关键词：石油企业 公关宣传 契机

　　随着石油市场的不断壮大，企业之间的竞争也越来越激烈。公关宣传活动自然成为了企业管理者关注的焦点。虽然一些企业在把握公关宣传活动的契机方面上取得了一定的成绩，但依然存在一些不足和需要改进的地方。

　　1.企业公关的重要性

　　二十一世纪以后，中国发生了巨大的变化，尤其是这当中的改革开放，让一个新生的中国多了太多的希望和可能。这其中受益最大的莫过于我们的经济市场的发展，和我们生产企业的发展。我们的生产企业越来越多的在新的市场经济环境中进行转变，旧的思想被淘汰，新的理念不断地出现和运用于新的市场中。我们的企业也不再拘泥，开始更多地向社会开放，企业的制度也开始更多的开放。中国的企业开始逐渐的开始向全世界发起挑战，这就需要更多的宣传，也需要更多地考虑提高产品质量，和公关质量。因为只有有效的公关才能够更好地把高质量的产品推销出去，才能够让我们的产品有更好的销售业绩，让企业获得更多的利润。所以说宣传就离不开公关，公关的重要性在不断地提高。

　　2.公关功能简介

　　2.1组织本身实际就蕴含了公共关系

　　企业本身就是一定的组织形式，而公关也就是为了满足企业和周身环境的有效融洽的公共关系。尤其是我们的社会关系本身就是非常复杂的，我们的的社会关系也是高度分化的，这就构成了我们高度复杂的社会系统。为了适应这样的复杂环境，就必须要通过公关来保持企业和周围环境的有效联系，通过公关来保持这样一些关系的合法性。只有这样才能够保证企业组织的运行处于一个正常的情况下。

　　2.2以双向沟通塑造组织形象

　　通过比较好的，比较有效的公关活动，能够有效地进行企业形的树立，也就能够在复杂的社会关系中，获得更多的支持，更多的理解，能偶获得更多的决策，计划信息，这就是公关的重要作用之一。

　　2.3求得合作、以利发展

　　通过有效的公关工作，就能够建立健康的社会关系，保证企业和其他企业之间的有效合作，这样才能够让企业在面对社会复杂挑战的时候，有更多的支撑力。通过有效的公关活动，就能够更好的适应环境，保证生存和发展。

　　2.4沟通信息，增进效益

　　作为一门新兴的管理科学，公共关系在短短的发展历程中已经显示出很高的实用价值和社会效益，倍受人们的青睐。首先，我们通过公关就能够及时的发现市场的情况，能够洞察市场的变化，能够及时的清除企业发展的障碍。其次，通过有效的公关工作或缺的信息，能够保证获得企业需要的有效信息，掌握到企业所需的一手资料；然后就可以利用这些资料有效的分析，科学合理的作出企业的决策。最后，通过有效的公关手段，就能够不断地扩大企业的知名度，能够树立起企业的良好形象，能有效的获得更多的经济效益，所以公关工作是需要不断地的推进的。

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