摘要：乡村优美的自然风景资源及独特文化遗产资源是推动其旅游项目发展的直接因素。然而在旅游活动所带来的种种利益驱动下，许多乡村旅游项目的规划在不清楚认识自身特有遗产资源属性的情况下，盲目追逐其它旅游项目成功经验，以经济利益为先，使得原本就脆弱的乡村遗产资源得到无序利用，超负荷开发。婺源王家洲旅游项目，试图以一种可持续发展思路，通过合理整合当地遗产资源使之形成区域型乡村商旅度假地，平衡乡村旅游活动中经济发展与原生态环境即乡村遗产资源之间的关系。

　　关键词：婺源；旅游项目前期分析；遗产资源；遗产资源整合利用；区域型乡村商旅度假地

　　中图分类号：F592.3文献标识码：A文章编号：1006-4311（2014）04-0282-03

　　0引言

　　随着城镇化进程的不断加快，城市中生活的居民们在工作生活之余都希望能远离城市嘈杂，感受自然美景从而减轻工作生活的压力。乡村旅游一定程度上解决了城镇居民回归自然的愿望。通过适当的旅游活动，能够使得乡村优美而独特遗产资源为旅游者所认知，而旅游者所带来的经济效益也令乡村独特淳朴风俗文化和深厚资产资源的可持续发展得到了物质基础保障，从而也为其进一步保护提供了条件。乡村旅游项目往往是以区域内的客群为对象，以下便以婺源王家洲旅游项目为例，探讨基于遗产资源整合利用的区域型乡村商旅度假地规划。

　　1婺源王家洲旅游项目背景分析

　　1.1转变以自我为中心向周边辐射的传统分析思路婺源县地处江西省上饶市境内，周边与安徽、浙江接壤。以婺源为中心300公里范围区域之内的风景资源进行分析：婺源虽有青山秀水但却不及周边的黄山、三清山、龙虎山、庐山、武夷山更有特色；其包含多个百年徽派建筑村落群，但婺源周边也有像宏村、西递、景德镇、南昌、诸葛八卦村等文化厚重的历史文化名城及古镇古村；婺源自然生态资源丰富，其东西方向却分别是美丽富饶千岛湖与鄱阳湖这样的鱼米之乡。婺源外围这些风景资源都具有强大的目的地优势。整个婺源看似处于各大著名风景名胜及人文景观资源之中心位置，但实际上的情况却是其地理特征决定了婺源扮演着周边知名风景名胜区以及历史文化名城边缘的补充。（图1）

　　如何在周边各大旅游景区激烈竞争之下突出重围，是取别人之“长”补自己之“短”，还是集中资源优势，夺取制高点。这需要对周边风景区和文化旅游市场的现状和发展趋势做深入的了解。

　　此外，借由在建中的京福高铁婺源站的建设、以及在建中的沪昆高铁，将带来更多的长三角与西南客群，提升婺源的旅游影响力。（图2）只有大区域的旅游影响力提上去，区域内的旅游产品才有生根发芽、开花结果的优良土壤。

　　1.2从婺源印象到项目基地分析婺源四季皆可游，旅游最佳季节是春季。以县城向北为发散，县域内分布有多个历史风貌保存良好的徽派古村落以及与自然风景相映成辉的农耕文化遗产——梯田、茶园等。整个婺源县核心竞争力在于：历史风貌完整与深厚的人文积淀，婺源未来的发展要依靠遗产资源进行合理整合，加强保护婺源整体风貌完整性与人文名俗原真性，在不破坏文化景观原真性的前提下，合理配置婺源优势与独特资源发展新兴项目。强调体验式旅游活动的规划，并通过旅游体验进一步宣传当地自然人文遗产资源，令其在当下与未来可持续地散发生命力。

　　婺源王家洲旅游项目基地位于婺源县城沿星江河向南3公里处的王家洲，省道S201婺源县城至德兴及德景高速从旁经过。项目规划范围1299亩，项目的南西北三面环水，东部与山脉接壤，具有独特的微气候条件。（图3）基地整体为小丘陵地形，地形条件丰富多样，自然植被保持良好。西面有桥与外部连接，具备风景旅游要素。但该项目仅仅依靠风景资源还是不足以吸引更广泛的客群，实质上还是要拉开其与周边风景区的差异。差异决定价值，婺源景点资源和遗产资源众多但分布较散，如何能将乡土遗产资源重新认识并整合，取婺源精彩归结为精华一点使旅游者感受一站式的体验，是该项目成功与否的关键。

　　1.3上位规划背景：稳步提升，旗帜鲜明婺源内的区域型旅游规划需在国家、省、市、县四级规划统筹中深化，立足自身环境与文化，发挥地方特色，发展新兴优势。核心目标：突出“最美乡村”品牌，稳步建设生态城镇绿色乡村。打造会议、休闲、度假旅游目的地。扬长避短，警惕风景旅游的趋同性。

　　1.3.1国家级规划国务院批复的《鄱阳湖生态经济区规划2009-2015远景至2020》指出，建设鄱阳湖生态经济区上升为国家战略。规划中明确：“率先在欠发达地区构建生态产业体系““社会管理、社会服务、应急处理和公共安全保障能力明显提高，基本公共服务主要指标达到或超过全国平均水平”“创建生态城镇、绿色乡村取得明显成效，生态文明建设处于全国领先水平。”

　　1.3.2省级规划江西省旅游业发展“十一五”规划纲要指出：充分利用江西丰富的乡村旅游资源，积极开发乡村观光休闲游、乡村生活体验游、乡村民俗风情游、乡村文化互动游等系列产品，展示江西独具魅力的古村古镇和乡村风情。

　　1.3.3市级规划上饶市旅游产业发展“十二五”规划纲要：“婺源旅游圈是以公路为依托的旅游空间圈状布局形态，通过近十年的发展，婺源县已经成为‘中国最美丽乡村’的代名词，旅游各要素发育齐全，结构合理，作为一个相对独立的子系统，其向会议、休闲、度假旅游目的地提升的条件已经具备。”

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