1.3.4县级规划婺源县旅游产业发展总体规划：“根据婺源的区位和交通，设计产业布局和产业结构：

　　①突出一轴串二环；

　　②突出县城的旅游集散地和山水景观型旅游城市的定位；

　　③突出服务区的建设，以服务区完善旅游服务设施；

　　④突出最美乡村八大要素并以其为主题，整合新老产品。”

　　2立足文化与景观，六位一体合理整合婺源乡村的遗产资源

　　2.1景观资源利用方面基地内植被丰富，森林覆盖率达95%，基地内部山脉起伏，高低落差达百米，北西南面由星江河所环绕。坡度25%以下用地接近地基面积的50%。如此好的自然景观资源和开发条件，必须在控制要求之下制定中长期建设规划，有序开发。

　　2.2民居村落遗产方面婺源民居村落是徽派建筑群的代表之一，徽派古建三绝—祠堂、牌坊、民居。徽派三雕—砖雕、木雕、石雕徽。徽派建筑造型丰富，讲究韵律美，以马头墙、小青瓦最有特色。在本旅游区规划建设中需以山水为主脉，随形就势因地制宜的体现徽派建筑突出特点。服务性建筑的建设，需完整体现婺源传统居住特色。

　　2.3饮食文化遗产方面婺源乡村饮食传统悠久、特色厚重并承袭了徽菜的传统。以婺源本土菜系粉蒸、清蒸和糊菜为专长，主要名菜有：粉蒸肉、糊豆腐、清蒸荷包红鱼等，此外婺源民间小吃还有清明粿、气糕、糯米子糕等特色。在传统饮食基础上研发具备现代高端餐饮的服务产业向上游延展饮食产业。

　　2.4民俗文化遗产方面在民俗文化旅游方面，要从以往的走马观花式的旅游策划向创新发展体验式的旅游活动转变。结合景区建设为婺源抬阁，傩舞，茶道等名俗文化遗产创造适宜的活动环境和场景氛围。

　　2.5地域特产遗产方面结合休养功能，深度开发婺源的绿、红、黑、白四大特产资源。研发区别于婺源传统景区特产的衍生产品及服务。

　　2.6文教资源利用方面徽文化自古注重教育，培养子弟读书，婺源博物馆有馆藏文物万余件。利用以上资源吸引学术活动及体育赛事的举办，如画家论坛、美术展、骑行体验等。结合科教保护、写生基地建设区域教育研究与推介中心丰富旅游知识和旅游体验。

　　3项目开发策略

　　3.1发挥资源优势，利用机会依托区位交通优势重点打造由观光向休闲度假型的转变，对接市场的发展需求，对已有旅游产品进行提升。集中优势发展特有项目，深入挖掘文化内涵，开发具有吸引力的文化体验及过夜经济延伸的旅游产品。依托区内的生态资源和山林、滩涂、河流环境，发展特色生态旅游，实现产品多元化。借助政府的大力支持完善景区内旅游配套服务设施的建设。

　　3.2利用优势互补，分期开发加强区域间优势（邻近周边）旅游产品的互补性组合的推广，以保护为主。注重景观的保护与营造，强化生态资源的延续性，控制旅游区的开发时序和开发力度。

　　4创新：旅游联动健康、商务、体育、医疗等相关产业

　　4.1因原生态而需精致，以精致服务和小众群体创造大价值项目定位以高端度假商务健康游为主。依托自然资源和会展商务产业基础，为商务人士安排休闲乡村旅游的同时提供高端健康管理服务。开发诸如度假别墅、企业会所、研究机构等。面向人群为：商务人士、企业白领、机关工作人员、研究人员等。

　　4.2发展体验式的旅游度假模式针对双休日节假日，利用场地得天独厚山水地形条件为运动爱好者、家庭团体出游者提供生态体验、探险运动等体验式的度假旅游产品。面向人群为：大众游客、师生团体、驴友、运动爱好者等。面向特需人群，通过整合遗产资源，结合原生态自然环境及乡土特产，开发利用医疗价格势差、推出极具传统情调的疗养环境进行差异竞争，吸引海外旅游者、特需人群以及病患前往治疗和康复度假。面向人群为：学术研究机构、特需人群、老年人。

　　5愿景：区域型乡村商旅度假胜地（目的地）

　　传统过路式旅游景区开发四季冷热不均，整合资源的特色旅游目的地强调稳定波峰，提升波谷。节事时序化和功能复合是较常使用的手段，节庆活动的调节使淡季不淡，旺季更旺，多重功能覆盖较大客源。（图4）通过商务健康游、疗养度假游和动感体验游三大驱动形成区域型乡村商旅度假地的品牌（图5）。

　　笔者认为：在乡村旅游项目的规划中需避免不顾环境承载力和乡土文化氛围盲目举办大型展演活动、引入城市化嘈杂酒吧街来吸引客群等措施。更要避免以自我为中心利用乡土文化遗产的炒作招揽客群。在旅游项目规划中时刻警惕外来拜金文化对乡村质朴文化的侵蚀而导致旅游与遗产保护的不可持续发展。了解项目自身所独有的自然风景资源和独特文化遗产资源，在维持其原真性的基础上合理的开发整合利用。自然、真实、原生态的旅游产品才是提供给旅游者的最好旅游享受。

　　参考文献：

　　[1]国家发展改革委.鄱阳湖生态经济区规划，2009.

　　[2]江西省旅游局.江西省旅游业发展“十一五”规划纲要，2006.

　　[3]上饶市旅游局.上饶市旅游产业发展“十二五”规划纲要，2011.

　　[4]上海社科院旅游研究中心.婺源县旅游产业发展总体规划，2004.

　　[5]严国泰.风景名胜区遗产资源利用系统规划研究[J].中国园林，2007，（4）：9-12.

　　[6]阮仪三，严国泰.历史名城资源的合理利用与旅游发展[J].中国园林，2003，27（4）：48-51.

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