摘 要：文章采用层次分析法建立景区竞争力评价体系，用专家访谈法确立评价因子权重，其中，资源吸引力评价因子采用模糊评价法赋分，市场竞争地位以客观数据为依据，通过无量纲化处理得出结果。最后以资源吸引力和市场竞争地位为依据建立散点图，将山西晋中11个评价对象分成四个类型，并根据景区具体情况提出建议。

　　关键词：层次分析法（AHP法） 晋中旅游景区 竞争力

　　中图分类号：F590 文献标识码：A

　　文章编号：1004-4914（2014）03-214-02

　　一、景区竞争力评价体系构建

　　（一）评价方法选择

　　层次分析法（AHP法）是将与决策总目标有关的元素分解成若干层次，在此基础之上进行定性和定量分析的决策方法。在进行景区竞争力评价时，景区、饭店、旅行社这些因子本身就有等级区别，不同等级的景区即使数量相同，也不具有可比性。本文为了追求评价结果的科学性，对这些因子进行模糊评价，而对于旅游接待人次、旅游收入等具有客观数据的指标仍然以原值为基础，为了消除数据标准的不同，本文将相关评价结果进行无量纲化处理，得出标准化数据。

　　（二）评价体系设置

　　因为是对同一区域内景区竞争力进行评价，景区所依托的经济背景、政策环境以及城市接待能力具有相对一致性，本文对这些因素不再考虑，根据评价要求，选取了资源吸引力和市场竞争地位作为评价项目层，而资源价值、区位、基础设施、知名度以及接待人数和年增长率作为评价因子，具体如图1。

　　（三）因子权重及赋分方法

　　1.因子权重。本模型因子权重主要在参考《中国旅游资源普查规范》、层次分析法等评价方法等基础上，通过问卷方式征询10名相关旅游规划以及旅游科研方面的专家确定。具体如表1。

　　2.赋分方法。（1）资源吸引力相关因子赋分。资源价值评价遵循各行业评价结果，按照世界级、国家级、省级、地方级、县级或者国家旅游局景区评定级别5A、4A、3A、2A、1A分别赋予5、4、3、2、1分。区位赋分，本文结合交通通达度指数以及距离中心城市行游时间，将区位分为好、较好、一般、较差、差，分别对应5、4、3、2、1分。基础设施指的是景区开发状况、景区内交通以及景区周边餐饮、住宿等服务设施状况分为好、较好、一般、较差、差，分别对应5、4、3、2、1分。知名度，本文根据百度中景区网络搜索结果进行排名，根据结果分为好、较好、一般、较差、差，分别对应5、4、3、2、1分。

　　资源吸引力得分：X=■aixi ①

　　其中，X为资源吸引力得分，ai为第i个因子权重，xi为第i个因子得分，i为评价因子数量。

　　由于资源吸引力和景区市场竞争地位采用不同的量化标准，人为改变了其权重，因此，为了统一标准，本文对上述数据采用均值法进行了无量纲化处理：X'j=■ ②

　　X'j为无量纲化处理后的第j个景区资源吸引力得分，Xj为第j个景区样本得分，Xˉj为样本平均得分，j为景区数量。

　　（2）市场竞争地位赋分，由于接待人数和年增长率是客观数据，且量化标准不同，本文在原始数据基础上首先对各因子评分进行无量纲化处理，然后乘以各自权重求和得出，

　　y'k=■ ③ Y'j=■bky'k ④

　　yk是市场竞争地位各因子原始数据，yˉk是原始数据平均值，y'k是市场竞争地位各因子无量纲化处理后数据，Y'j为无量纲化处理后的第j个景区市场竞争地位值。bk为市场竞争地位各因子权重，k为市场竞争地位因子数量。

　　（3）景区竞争力综合得分，E'j为第j个景区无量纲处理后的综合竞争力得分，则：

　　E'j=X'j+Y'j ⑤

　　二、晋中主要景区竞争力评价

　　晋中市位于山西省中部，拥有15家4A级旅游景区，位居全省第一，本文选取其中开发较为成熟的15家4A级景区作为研究对象，由于平遥文庙、平遥县中国票号博物馆、平遥县衙、平遥城隍庙财神庙、平遥协同庆博物馆都位于平遥古城内，且平遥古城采取一票式整体化营销方法，因此，评价时将这五个景区作为整体评价，评价样本为11个。

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