摘要：本文对企业品牌现状进行了分析，指出在品牌塑造中须重视质量管理、技术创新、企业文化、品牌营销与维权，同时强调品牌塑造中的注意要点。正确运用品牌塑造方法，持续改进，不断创新，打造知名品牌，促进企业综合实力的提升和持续发展。

　　关键词：企业品牌 塑造 探析

　　随着经济全球化，市场竞争愈演愈烈，企业为了在竞争中生存和发展，实施品牌战略，塑造知名品牌，全方位提高品牌的国际竞争力尤显重要和必要。美国品牌价值协会主席拉里·莱特曾经说过：拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的惟一途径就是拥有占统治地位的品牌。

　　一、企业品牌现状

　　改革开放以来，商品生产和流通迅速发展，在国家的大力引导扶持下，企业的品牌意识逐渐增强，企业的品牌创建工作取得了一定的成绩。但相对于经济的发展速度，品牌塑造还需进一步深化完善。就现阶段而言，我们仍处于“制造大国，品牌小国”的状况，在国际分工和市场竞争中处于不利地位。为使我国从制造大国进入创造大国，大力实施品牌战略，塑造国际知名品牌势在必行。当前，国家在实施品牌战略，鼓励支持企业逐级争创名牌，同时还有知名、著名、驰名商标等认定，并都有相应的奖励。特别是中小型企业或民营企业，大多品牌意识不强，没有走自主创牌之路，主要为知名品牌持有者贴牌生产（OEM），处于为人作嫁衣的地位。从价值链微笑曲线看，制造处于微笑曲线的底部，只有最小的附加价值；而知识产权（研发）与品牌（营销）处于微笑曲线的两端，具有最大的附加价值。不拥有自主品牌，将导致企业无核心竞争力与稳定的市场，最终将被市场所淘汰。

　　二、企业品牌塑造重点

　　（一）质量是品牌塑造成功的基础

　　品牌塑造过程中涉及到许多要素，如商标、市场定位、产品质量、服务水平、广告、公关、促销、企业形象等，其中质量是品牌的基石。如果产品（含服务）质量不稳定或每况愈下，将会损害品牌的美誉度，甚至使该品牌在市场中衰退。质量是企业的生命，其实也是品牌的生命。一流的品牌必须以一流的质量作后盾，否则，品牌效应也只能昙花一现。如2008年的“三鹿奶粉”事件。要使品牌永葆青春或成为强势品牌，不断提高产品（含服务）质量水平极其重要。高质量才是开创世界知名品牌的根本保证和坚实基础。

　　（二）创新是品牌价值提升的源泉

　　创新是企业生存和发展的不竭动力。企业品牌在创建、培育、保护等环节中都离不开创新。创新是品牌不断成熟发展的驱动力。不管是百年老店或国际知名品牌，若不与时俱进，推陈出新，原有的品牌价值也会不断贬值。只有引导市场和超越消费者预期的产品，其品牌的价值才会与日俱增，实现保值增值。如近几年面世的苹果牌智能手机，深受许多消费者的追捧，特别是年轻人，其品牌价值得到了大幅提升。通过持续创新，不断积累品牌资产，并充分利用这一无形资产，树立品牌联想，提升品牌价值。

　　（三）企业文化是品牌塑造的精神动力

　　企业文化能凝聚人心，提高企业的向心力和战斗力。在品牌的塑造过程中，时时处处都要体现企业的文化价值观念。如海尔的“真诚到永远”、长虹的“以产业报国，以民族昌盛为己任”等理念，都渗透到企业的生产经营的各个环节中，让品牌更具文化内涵，品牌更好地展现了企业文化，根植于消费者心中。品牌塑造成功的企业，其企业文化建设都是处于领先水平。现代商品的同质化越来越普遍，消费者选择商品时除了要考虑质量、服务、价格、交货期外，还要侧重考虑商品能满足更高层次的心理和情感性需求，特别是精神需求。随着时代的发展，品牌的文化内涵对人们的生活方式和消费理念影响越来越大，进而建立了消费者对品牌所有者所提供产品和服务的信心。企业文化能展现企业的精、气、神，使员工素质、产品品质、企业素质有机结合，是企业品牌塑造的精神动力。

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