（四）品牌营销是提升品牌知名度的有力武器
酒好也怕巷子深。随着地球的扁平化及现代物流的发达，顾客购买产品都选择便捷渠道或网络购买，在商品海洋中，强势品牌的产品成为其首选。为把产品更好地销售出去，首先要进行品牌营销，可采用广告、公关、促销等方式来强化品牌印象。其中广告为最常见方式，如用电视、网络、报刊杂志、固定地点宣传等进行传播推广。当然，广告投入的费用要与企业销售收入和利润相协调，切不可为了品牌营销而超出企业的经济承受范围。否则，将会让企业背负上经济包袱，带来巨大的经营风险。如上世纪90年代的秦池酒厂现象。另一方面，若企业只注重产品生产，而不注重品牌营销，也等于在黑夜中送秋波。营销传播作为品牌建设最重要的组成部分之一，对提升品牌知名度及建立强势品牌具有举足轻重的作用。
（五）维权是品牌健康成长的保障
由于知名品牌产品受消费者青睐，有溢价作用，并能给企业带来高额利益回报，知名品牌就成为一些不法商家模仿与假冒的对象，不仅直接损害消费费者的利益，而且使企业品牌声誉受损，导致消费者在购买该品牌产品时更加小心谨慎，以防上当。因侵权行为现象的存在，企业在品牌创建的初期都要具有强烈的品牌保护意识。也有部分先知先觉的企业，在产品还未上市时，商标就已注册好，为品牌塑造奠定了良好的基础。当然，也有一些企业，对自己使用的商标不及时进行注册，后被别人抢注，使自己的产品销售受阻，失去了市场商机。在企业的品牌塑造与产品的研发、制造、销售等环节，都要切实做好知识产权的保护与维权打假工作。对侵害企业品牌的行为，企业必须拿起法律的武器进行有效捍卫。
三、品牌塑造注意点
（一）围绕“民牌”创名牌，不能脱离消费者
在品牌塑造过程中，始终坚持“以市场为导向，以消费者为中心”的原则，要进行市场细分，找准目标市场并进行品牌定位，满足不同消费者的需求。在创牌过程中，要全员参与，树立品牌意识，把品牌打造成名牌，最终成为知名度大、忠诚度高的“民牌”。
（二）结合实际选择品牌策略，不能照搬
企业在选择品牌策略时应考虑自身的情况，资金足够，经营范围广的可以采用多品牌，并加强品牌与企业之间的联系；实力有限，产品独特的可集中力量打造单一品牌，降低费用，但要预防单一品牌的负面效应。品牌都要能体现出企业自身的固有特色，并突出其个性与差异性。品牌塑造的成功案例可供参考，但不能照搬。
（三）品牌塑造过程与企业经营发展相随，不能急于求成
品牌塑造具有系统性，不能简单地理解为只要进行企业形象塑造和做广告就万事大吉了，要随着市场环境与企业经营状况的变化而及时采取应对措施。否则，品牌就与市场环境脱节或出现老化现象。品牌塑造是一个持续累积的过程，不可能一蹴而就，只有起点，永远也没有终点。
只要把品牌战略作为企业发展的重要战略来规划，增强品牌意识，结合市场、企业、产品的实际来塑造企业品牌，同时做好品牌管理和品牌创新工作，围绕突出品牌最核心的价值——消费者的信任，持续改进，不断创新，塑造成自主知名品牌，实现企业良性循环发展。
参考文献：
[1]高国伟. 不可不知的1000个财经常识（3版）[M]. 北京：中国法制出版社，2012
[2]张阿曼.中小企业品牌战略的思考[J].科技信息（学术研究），2008（1）
[3]严江华.企业品牌战略问题研究[J].商场现代化，2007（13）
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