[摘要]文章结合移动互联网的特点，对移动广告、微博营销、App营销以及O2O营销进行分析，提出在移动互联网时代出版营销应采取的策略。

　　[关键词]互联网；营销优势；移动广告；微博营销；App营销；O2O营销

　　[作者简介]刘薇，西华大学管理学院。

　　在科技的不断发展下，移动互联网进入千家万户。仅在2013年，全国互联网用户就超过3.88亿，其中手机成为移动互联网的主要工具。移动互联网在用户的不断增多中发展为终端数量庞大的信息工具，因此，在此背景下对出版业的营销策略进行研究具有重要的意义。

　　一、移动互联网的特点

　　移动互联网在与传统媒体进行对比时，有着鲜明的特点：移动互联网的受众数量多，传播信息的范围广泛，时间、场地不限；移动互联网具备精确性，每一个移动互联网系统都包括受众的个人信息、传播信息、行为信息，使人们在进行广告投放、信息传递的时候更加准确；移动互联网具备方便性、便携性，移动互联网即开即用的特性使广告信息、个人信息、出版信息能够及时地传递到网络中。

　　二、移动互联网的营销优势

　　1. 能随时随地地传播信息

　　作为移动互联网的主要终端设备，手机与平板电脑是比较热销的产品。在人们碎片化的时间安排下，移动终端能够及时地传播信息，不分地点与时间。并且信息接收时间更短，能够做到及时发布、及时接受，真正带动了信息的传播。

　　2. 位置影响营销价值

　　移动互联网中地理位置的设置，可以使人与移动终端真正融入在一起，能够满足大众的信息需求。在移动互联网时代，企业会根据消费者的位置变化而变化，由此便形成一种新型营销模式——LBS。从此，LBS模式走进大众视野，走进互联网市场。

　　3. 构建新型消费关系

　　传统的信息传递是依靠朋友、亲戚、同事，不仅传递不方便，而且也会产生错误信息。作为新时代的产物，计算机技术的信息传递是依靠SNS、即时通讯等工具。两者相比，后者更具快捷性与准确性，并且互联网会基于地理位置、兴趣爱好、行为聚合产生更具商业性的营销价值。

　　4. 实现媒介大融合，走向全媒体化

　　手机与平板电脑作为移动互联网的终端，不仅可以收发音频、视频，并且还可以接受文字、图片以及数据，这便体现了移动终端的强大功能。大众在生活中会借助文字、图片进行信息传递，开展信息传播活动，这时，移动终端、移动媒体、移动电视便组成新型的跨界组合，让互联网真正成为具有全媒介元素的平台。

　　三、移动互联网的出版营销方式

　　移动互联网打破了传统媒介的局限性，它所具备的营销方式对我国出版行业产生重大影响。但是，在产生有利影响的背后，也隐藏着一系列弊端，下文从四方面对移动互联网出版营销策略进行分析。

　　1. 以移动广告为主的营销方式

　　在移动互联网兴起阶段，移动广告作为移动互联网的产物，成为我国出版营销的主要方式。移动广告是人们在利用互联网技术的同时，把广告信息发布在手机、平板电脑等移动终端上。移动广告的主旨是为了使发布的商业信息影响消费者，促使消费者进行消费。这种方式不仅方便、快捷，而且表现手法活灵活现，表述内容更加直接。其中移动广告中的几种表达方式给我国出版行业带来很大的影响。

　　首先，在利用移动广告的搜索过程中提升图书的品牌影响力。移动搜索广告是利用搜索，对企业的位置、产品、品牌、服务进行定位，使得该企业可以获取优秀名次。这种方式在使出版业获取排名优势后，也产生很多不足，出版业要想利用此类方式进行出版营销，就要不断探索。

　　其次，借助移动广告平台，对图书进行品牌曝光。如今，我国移动终端都在其系统中插入广告，大众在进行信息浏览过程中，便会弹出广告。这种方式是移动互联网的新模式，出版企业可以利用这种方式对图书进行宣传，从而实现营销目标。

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