最后，把搜索广告与显示广告进行有机结合。由于搜索广告无法从内部获取大众特征，显示广告则可以了解用户特征，要想实现移动终端的可追踪性，必须把两者进行有机结合。两者的有机结合可以实现企业对用户的调查了解，获取更多资源。对我国出版企业而言，把显示广告与搜索广告进行结合，可以使营销有计划、有目的地开展。

　　2. 以微博为主的营销方式

　　微博作为“微传播时代”的产物，能够发布信息、接受信息、展示品牌，是以集收发信息为主的工具。微博营销可以为客户提供产品的有关信息，及时、有效与客户达成协议。目前，出版业只注重微博营销的表面性，没有真正涉及微博营销的文化领域。要使微博营销作为我国出版业的主要营销方式，就要做到以下几点：

　　首先，在微博营销方式中加入有效事件。微博中大众的观点、言辞都会引起他人的关注，出版商可利用微博发布出版信息、图书信息，具有针对性地收听各行各业人士的意见，促进他们对出版图书的关注。甚至可以利用新闻事件、名人效应，在吸引读者眼球的同时，提高图书销量。

　　其次，利用好关系营销与互动营销。出版社可以采取签名售书的方式，让作者与读者交流互动。如在微博中及时发布售书消息，在形成微博社交圈后，以高质量的营销口碑去吸引读者。出版社也要采取名人效应进行宣传。如在宣传体育类图书时，可以邀请国内具有名所气的体育明星，并在微博中提前宣传，引起读者的兴趣。此外，出版社要开通专门微博，上传发布会视频，在网友的评论转发中取得良好的营销效果。

　　3. 以App为主的营销方式

　　App是应用程序，App营销便是应用程序营销。这种营销方式不是单一存在的，是利用第三平台进行下载、使用。其中最具代表性的是苹果公司与谷歌公司，两者利用App营销方式获得经济利益，提高了企业的竞争力。我国出版企业要想在App营销方式中取得成绩，需要注意以下策略：

　　首先，出版企业要开发App程序，为读者提供可移动的阅读平台。目前，很多著名企业都依托RSS技术开发App程序，像美国的Flipper、中国的鲜果阅读等。在开发App程序后，需要依托重要资源对手机等移动终端进行设置，使阅读不仅具备平民化，而且具备快捷化，为读者提供更好的阅读体验。

　　其次，要不断投入广告，扩大宣传。在App广告的精确性与互动性中，广告逐渐变得个性、时尚。这时，出版企业要注重对广告的投入，保证其质量，不断投放图书广告，在吸引读者眼球的同时，达到更好的销售成绩。

　　最后，建立虚拟社区群，促进内容传播。在科技的发展下，移动终端不断更新，新型平台不断出现，出版企业可以在具有良好发展背景的领域下建立虚拟社区群。利用虚拟社区群，出版企业进行信息的发布与传递，实现图书的二次开发。出版企业也可以利用儿童的心理因素，出版具有趣味性的图书，获得广阔的儿童出版市场。

　　4. 以O2O为主的营销方式

　　O2O营销是在发展线上资源的同时，开发线下资源，使两者进行结合，形成双向互动营销。O2O营销方式不仅可以为读者带来真实的消费体验，并且与线下企业进行整合，形成“线上订购、线下体验”的乐趣。出版企业在应用O2O营销方式时，要注意以下策略：

　　首先，线上资源与线下资源要进行有机结合，才能形成双向互动。在我国出版业市场中，儿童图书在这方面做得比较成功。在植物大战僵尸游戏推出不久，中国少年新闻儿童出版总社便出版《植物大战僵尸》系列图书，图书图文并茂，带给读者身临其境的感觉。仅半年时间，该系列图书的发行量便超过500万。该系列图书在借助网络游戏的同时，抓住了儿童的心理因素，实现了线上与线下的有机结合，形成从游戏到阅读的转变。这种双向互动，不仅满足儿童对游戏的需求，而且指引儿童去阅读，丰富其知识。

　　其次，建立O2O书店。这种书店不单单是实体书店，还可以延伸网络中，建立网络书店、网络讲座等。读者可以聚集在O2O书店，对自己感兴趣的内容进行评论、推荐、交流，这样不仅可以形成稳定的读者群，还可以了解读者的兴趣爱好，为出版社的出版动向指引方向。在结合线上与线下资源的同时，应建立相应的数据库，满足读者需求，为读者提供良好的阅读服务和销售服务。对出版社而言，O2O书店在整合图书资源的同时，实现了销售商、服务商与生产商的统一，在满足读者需求中扩大了出版范围。

　　最后，借助二维码技术扩展图书营销。在技术的发展下，二维码逐渐浮出水面，很多产品都印有二维码。这种方式不仅可以扩宽营销渠道，而且能把线上、线下与互联网进行整合，形成交易平台。读者对二维码进行扫描，可以了解该图书的基本信息与基本内容，方便读者进行图书的分类与选择。

　　在移动互联网的时代下，出版业要想占有一席之地，就要具备良好的营销策略。无论是移动广告、微博营销，还是App营销、 O2O营销，都能为出版业带来巨大利润。但是在小众营销向个体营销转变的同时，出版企业要结合读者信息，整合线上与线下、关系营销与互动营销，从而实现良好的营销效果。

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