（四）乡村旅游缺乏独具特色的市场定位、整体规划较弱

　　全国各地的乡村旅游发展的形式基本大同小异，如何在乡村旅游发展中赢得独树一帜的市场地位，准确的市场定位非常重要，在中郝峪村发展旅游的起步阶段，由于对自身旅游资源没有准确的认识，盲目开发了一些不适当地山区旅游的项目，各种旅游资源都摆在游客面前时，使游客反而觉得当地的旅游毫无特色可言，让游客对山区乡村旅游失去的兴趣，再者村中的经营户为了承揽更过的游客，私搭乱建住房，垃圾乱丢，污水横流这都给美丽清洁的村庄带来了环境压力，对乡村旅游布局的统一规划，准确定位乡村旅游的特色，迎合广大游客的旅游需求，是镇政府村委，以及当地百姓所必须考虑的重要问题。

　　四、中郝峪村乡村旅游业在“创新”中求发展、求突破的发展策略

　　（一）创新旅游资源的整合方式

　　中郝峪村所拥有的丰富的绿色自然资源是有目共睹的，除了让游客呼吸新鲜的空气，吃到无公害的有机农产品，居住在宁静整洁的乡野别墅之中，享受乡村静谧安逸的生活氛围外，为了让游客还能感受到浓郁的乡村社会浓郁的人文旅游的元素，该村整理、挖掘乡村历史文化以及民俗文化的精髓，比如该村整理了博山地区的年俗文化，食俗文化、居住习俗、与该村相关的民间传说，让到此旅游的客人感受到博山地区丰富的人文资源，根据乡村旅游市场的多样性与多元化的特质表现，发展乡村旅游应该创新整合当地的旅游资源，将乡村的观光旅游、休闲度假、山水资源、人文民俗资源等旅游元素有机整合，进一步提升乡村旅游的人文品质的内涵。

　　（二）创新乡村旅游宣传营销模式

　　为了使中郝峪村的乡村旅游发展更上一层楼，要创新乡村旅游宣传的营销模式，中郝峪村在推广本村旅游项目时，树立了“大市场，大营销”的营销宣传策略，积极整合社会中的政府、企业、媒体等各种资源，实现依靠社会有影响力的宣传平台，实现社会资源优势配合，达到整体营销的效果。中郝峪村在营销自己的旅游资源时，采取了以政府为主导，企业为主体，建立了完善的营销网络联盟，与此同时还采用了“行业联合加企业联手”的大旅游宣传促销方式，中郝峪村除了借助营销平台，创新营销模式之外，自身也通过举行具有当地特色的民俗活动，相亲大会，CS比赛等活动，来进行乡村旅游品牌的树立与推广，形成景区与乡村发展建设于一体的旅游宣传推广理念。传统的营销媒体与现代互联网新媒体的出现相互补充，聘请专业的网络营销人才，积极通过互联网的转播特点，加大对中郝峪村旅游的宣传力度，通过制作中郝峪村乡村旅游网站，随时传递乡村旅游的动态信息，利用好博山地区的网络信息平台，全面、详实得将中郝峪村的旅游资源展现在互联网上。在与企业联手宣传旅游路线时，与知名国内旅游网站联合，共同构建乡村旅游营销网络体系。

　　（三）创新乡村旅游“公司化”经营运作手段

　　中郝峪村村委决定为了使乡村旅游的发展规模化、正规化、企业化，在2011年成立了幽幽谷旅游开发公司，目的就是通过探寻“公司运作+个体承包+村民入股”的创新经济运营模式，来实现村民的共同富裕。为了让村民经营的旅游项目走向合理规范的道路，减少相互压价带来的恶性竞争，提升服务质量，幽幽谷旅游开发公司全权负责旅游项目的开发与运营，公司旗下所运营的所有旅游项目都承包给经营户，公司负责统一制定旅游消费的价格，所有游客的接待与分配由公司统一安排，经营户唯一做的事情就是提升自身的接待质量，公司化运作通过科学化的运作手段，整合物力、人力资源，还促进了公共服务体系的建设与完善，加快了城市公共服务体系，旅游服务体系向乡村覆盖的进程。在乡村旅行，城市中的游客也能享受到便利贴心的服务。通过各村组织旅游合作社、合作组织，推动村与村之间，旅游资源共享，合力开发旅游产品，使乡村旅游经济从个体化，分散无序化向集约化、规模化的方向发展。

　　（四）创新乡村旅游发展理念，科学定位乡村旅游市场

　　发展乡村旅游以发展乡村经济为前提，以农民致富为根本，乡村旅游虽然以为了接待、能周到服务游客的目的而改善乡村的基础设施建设、人文环境的提升、村规村约的制定更加制度化，但是乡村旅游绝不是为了单纯发展旅游而被动去完善乡村中存在的各种不足，中郝峪村以发展乡村旅游为百姓谋福利为宗旨，以改善村容村貌、民风民貌为发展旅游的落脚点。开创发展乡村旅游的新理念，以乡村旅游带动全村的综合设施环境的治理与改善，以农民的安定幸福的生活动力反过来去创造更舒适的乡村旅游环境，旅游发展与人的发展之间是相互影响相互协调。中郝峪村通过对旅游市场的综合分析，明晰自身乡村旅游资源的优势，以及对旅游市场游客群体的准确定位，为乡村旅游发展的不断向前发展，奠定了了坚实的市场基础。

　　结语：山东博山区中郝峪村是众多乡村旅游村庄中发展较为成功的典型之一，在经过了长期的旅游经营的探索之中，中郝峪村也曾经经历了经营的失败与如何探索发展乡村旅游成功途径的困惑，但最终通过乡村旅游理念的创新，公司运作经营方式的创新、营销宣传模式的创新以及对当地特色资源整合的创新等途径，赢得了旅游消费群体的认可与极佳的口碑。“创新”是发展乡村旅游的根本途径，唯有“创新”在乡村发展旅游的过程中政府、旅游公司、民众才能很好的把握市场、适应市场，最终占领市场，于此同时在创新之中，乡村经济才能稳步前行，满足村民的精神文化更高层次的需求。通过对中郝峪村乡村旅游发展缩影的描述，中国乡村旅游的大道必将是宽广的，虽然会有磕绊，但是只要有“创新”，中国的乡村旅游经济将会在旅游经济的总量中逐渐占有重要的份额。

　　参考文献

　　[1]张树民.中国乡村旅游发展模式与政策保障研究〔M〕.北京：中国旅游出版社，2014

　　[2]何景明.乡村旅游发展及其影响研究〔M〕.北京：知识产权出版社.2013

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