[提要] 近年来，河北省作为一个红色旅游资源比较丰富的省份，红色旅游产业得到了较快发展，然而河北省红色旅游存在着市场细分不明确，红色旅游产品开发形式过于单一，红色旅游资源没有得到最优的市场整合等问题，严重限制了河北省红色旅游的发展。本文基于市场营销视角，找出河北省红色旅游经济效益和社会效益实现最大化的契合点，深层次的挖掘制约河北省红色旅游产业发展的各种要素，研究有利于河北省红色旅游市场发展的对策建议。

　　关键词：河北省；红色旅游；市场分析；对策

　　中图分类号：F592 文献标识码：A

　　收录日期：2014年8月29日

　　近年来，河北省红色旅游得到了快速发展，树立了良好的品牌形象，完善了基础服务设施，运用比较科学的管理模式，大幅提高了旅游产业综合效益，红色旅游已经成为河北省旅游的重要组成部分。然而，河北省在发展红色旅游的过程中也存在很多不足，比如资源整合方面和营销对策方面还有待完善，无法实现社会效益和经济效益的最大化等，这些都将制约河北省红色旅游市场的长远发展，亦成为目前河北省红色旅游业亟待解决的难题。

　　一、河北省红色旅游发展优势

　　（一）丰富的旅游资源。河北省的红色旅游资源品种繁多，形态各异，有革命老区，也有战争遗址，还有许多革命烈士陵园，其中又涵盖了各个历史时期的红色旅游景点，丰富的旅游资源为河北省发展红色旅游产业提供了优越的条件。

　　（二）优越的地理条件。河北省地处华北地区中部，环抱京津，濒临渤海，交通发达，尤其是距离京津地区只有百余公里，两市人口规模都在千万以上，消费群体集中；河北省作为沿海省份，有着优越的区位条件，京津冀一体化战略的顺利实施促进了河北省经济的发展，且带动了红色旅游产业的发展，得天独厚的地理条件使之成为出游的首选。

　　（三）良好的发展机遇。自中国加入世贸组织以来，旅游业和相关产业都加快了发展的步伐，国家的支持力度加大，进一步优化了发展环境，这也促进了河北省红色旅游业的发展；另外，随着我国经济体制改革的深化，相应地推动了产业结构的快速调整，经济的发展也为旅游业创造了发展的机会；另外，随着“红色旅游”工程的启动，河北省旅游资源的合理、有效开发使得河北省红色旅游资源的经济优势凸显；稳定的政治环境强化了中国作为最安全的旅游目的地形象，为河北省发展红色旅游提供了有利的宏观环境。

　　二、河北省红色旅游市场分析

　　（一）市场细分

　　1、地理细分。河北省红色旅游市场从景区的区位条件和资源的类型等因素考虑，按照客源的集中程度可将旅游市场分为三个部分：首先是一级市场，也可以称为区内市场，这也是景区发展的重点市场，主要就是景点周围的省内大中城市和城镇。其次是二级市场，主要是指的区外市场，即与河北省红色旅游产业相关联的省市，包括山东、河南等省份以及北京、天津等发达地区。最后是三级市场，指的是国内的其他省市地区和海外市场，主要包括国内外的专家学者、国际友人、回河北老家祭拜的老兵及亲属，这一市场具有一定的特殊性，应该继续保持和稳固。

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