（三）品牌强度

　　品牌强度是衡量品牌建立忠诚度，在未来持续创造需求和利润的能力的指标。品牌如何创造独特心理价值，在Interbrand的品牌价值评估体系通过清晰度、承诺度、反应度、保护度等10个品牌强度指标来说明（见表1）。根据品牌相对于行业内竞争者的表现，对这些指标进行评分。品牌强度总分经过一项专门的公式计算后，导出品牌贴现率。品牌贴现率体现了品牌应对挑战，在未来持续创造回报的可能性，用于进一步计算品牌化收益的净现值。

　　Interbrand品牌价值评估模型，假设品牌创造的价值在未来一段时间是稳定的，通过计算品牌收益与品牌的强度系数来确定品牌的价值。计算方法为：

　　V=I·G

　　其中，V是品牌价值，I是品牌给企业带来的年平均利润，G是品牌强度系数。

　　中国上榜零售企业品牌价值研究

　　（一）“最佳零售品牌排行榜” 中国上榜零售企业品牌价值概况

　　根据Interbrand发布的“最佳零售品牌排行榜”数据显示，2014年中国零售业共有3家企业上榜，上榜品牌价值总和高达到2747百万美元，同比增长71%。此次，周大福以1834百万美元品牌价值位列中国区榜首，遥遥领先去年榜首苏宁曾创下的550百万美元记录。同时，苏宁以511百万美元的品牌价值位列第22位，同比下降7%。百丽国际以402百万美元位列第26位，同比增长17%。

　　目前，我国拥有全球最大的网上用户和亚洲最活跃的电子商务平台。同时，我国也是是世界上最大的奢侈品消费市场，年销售份额约为120亿美元。如Dior、Cartier、Chanel、Gucci等越来越多的奢侈品牌，走入中国消费者的生活，年轻人热衷于购买高科技消费电子产品，汽车、房地产、金融服务业发展迅速。研究表明，伴随着我国新型城镇化的快速发展和居民收入的迅速上涨，中国有望在2016年取代美国成为世界上最大的零售市场。

　　（二）上榜企业原因分析

　　香港周大福异军突起。2013年周大福销售额约为74亿美元，在中国、新加坡和马来西亚等国坐拥2000多个销售网点，并且正致力于扩大其在三、四线城市的销售网络。周大福推出了“四觉”管理服务即SIS嗅觉管理、视觉管理、听觉管理和触觉管理。这不仅使周大福成功区别于同类品牌，还为顾客提供了更加舒适、独特的购物体验。伴随着电商业务蓬勃发展，2011年，周大福正式推出其自有电子商务平台，整体营收增长为同期的三倍多。目前，周大福已经是淘宝天猫最畅销的珠宝品牌。综合以上几方面的强劲优势，周大福品牌给企业带来的年平均利润以及其品牌强度指标急剧升高，根据Interbrand品牌价值评估模型的计算方法，周大福品牌价值在中国零售业独占鳌头。

　　作为家电行业的领军品牌，苏宁坐拥1000多家门店，遍布300多个城市，目前正全力向新一代线上线下全品类经营、全渠道融合和全客群服务定位转型。伴随着零售业消费复苏缓慢、渠道竞争激烈，战略转型期的苏宁经济利润大幅下滑，2013年利润总额为1.45亿元，较上年同期的32.42亿元大幅减少95.5%。然而凭借其竞争方面的优势，2012年苏宁推出“云商”模式，实行线上线下同价;2013年9月，牵手Lindex进军时尚产业、控股PPTV发力内容产品、申请国际快递牌照、获批移动通信转售业务、成立第三方物流公司。加之苏宁长期以来从消费者的核心需求出发，重视品牌建设，品牌稳定性良好，使其品牌强度指标不断攀高。

　　百丽国际是中国鞋业龙头企业之一，也是中国最大的鞋类产品零售商与体育产品零售商。拥有中国鞋业最大的自营连锁销售网络，覆盖中国150多个主要城市，零售网络点超过3000个，显示出其强劲的行业领导地位和广泛的地域影响力。其每个品牌每季度都会根据流行趋势、过去的销售情况、市场状况和竞争对手的情况平均推出300-400款新鞋样式。因而从整体设计上超越竞争对手，满足市场需求，其需求和竞争力强劲。百丽国际快速的反应能力，均匀的节奏，消费者更能感受品牌体验所在，使得其市场占有率提升。此外，根据百丽公布的2013年财年年报显示，其经济利润同比增长3.2%，相比其他企业经济利润更高。

　　（三）落榜企业原因分析

　　作为国内休闲服业迅速崛起的领军品牌，森马不断采用新媒体传播方式，在多个触点传播，一定程度上增强了其品牌的存在性。其旗下的巴拉巴拉品牌目前已成为国内第一大儿童服饰品牌。2014年跌出榜单，一方面由于其总资产周转率下滑、消费者需求下降，另一方面由于其受到国外同类品牌的强烈冲击。业内人士称，森马品牌发展目前遇到品类瓶颈、市场瓶颈和管理瓶颈三大瓶颈，这也是落榜的重要原因。受到近年服装行业不景气的影响，许多服装企业都出现了库存上升的问题，国内服装类消费不容乐观。2013年春季禽流感爆发导致羽绒服原材料成本大幅提高，波司登报告期内存货金额高达27.0亿元，同比去年增长18.6%，直接导致波司登经济利润下滑，品牌强度受到极大影响，最终跌出榜单;据国美电器2012年公布数据显示，受销售下滑、运营成本上升以及电子商务投入影响，整体亏损5.97亿元，为上市近十年来首次年度亏损。虽然2013年扭亏为盈，但是，国美在电子商务中慢人一步的现状不容忽视，期待其通过与线下门店网络共享供应链及后台系统，更好的控制成本和提升电商的毛利率。

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