内容摘要：在我国大力提倡消费经济可持续的大环境下，促进农村消费转型升级对拉动内需促进国民消费至关重要。流通业是国民经济体系中的基础产业，农村消费的升级对农村流通业转型提出必然需求。本文分析了我国农村消费的发展趋势及农村消费升级对农村流通业转型的需求，最后提出了农村流通方式转型的对策。
　　关键词：农村消费 流通 转型
　　2013年，我国农村人口占全国总人口的46.27%，而农村消费却仅占26.88%；城镇居民占总人口的53.83%，而城镇消费却占总消费的73.12%。相对而言，农村消费市场拥有较大的消费空间。伴随着消费方式与流通方式的转变，农村居民的消费理念也逐渐向城镇居民演变，尤其是食品、衣着以及交通通信等消费。如何开拓农村消费市场，释放农村居民的消费空间等问题成为众多学者关注的热点。农村流通业的发展也备受关注，已经由国民经济发展的末端行业转变为先导行业，农村流通业的发展促进了农村居民消费升级，推动了经济结构调整。
　　在我国广大的农村地区，流通与消费相互制约、相互促进发展。一方面，农村流通业的规模结构影响了农民的消费的规模结构；另一方面，农民的消费对流通业发展有一定的导向作用。农村流通是一个复杂多变的系统，其发展必须与所处的农村环境与社会相适应，不仅要为生产与消费服务，还应积极地引导消费与生产。转变农村流通发展方式是扩大农村消费市场的长效机制，是降低农产品流通成本的关键，对优化调整我国经济结构有着重要的意义。基于此，本文选择农村消费升级的大背景，探究我国农村流通发展方式转型升级的路径。
　　农村流通业升级是我国农村消费升级的必然要求
　　（一）我国农村消费的发展趋势
　　农村居民的消费结构、消费习惯和消费方式都随着农村流通体系的变化而发生改变，具体的农村居民消费结构变化趋势见表1。
　　由表1可以看出，农村居民各类消费都在不断增加，而且消费结构正不断发生转变。特别是食品、衣着、家庭设备等基础支出比重明显下降，而交通通信、文教娱乐、医疗保健、居住等休闲娱乐型、保健康体型消费支出比重不断加大（见图1）。由此可见，农村流通体系的优化有利于促进农村居民消费的个性化，同时消费个性化要求农村零售业走多元化发展之路。伴随着经济金融的发展和农村居民生活水平的提升，必需品市场已无法满足农民的需求，农村居民消费升级的必然趋势是从必需品消费走向可选择性消费，在消费流通过程中，消费者应追求自身的价值观和生活品质的提升。因此，农村流通体系优化有利于农村居民消费的个性化和多样化。消费的个性化和多样化促进了农村零售业呈现多样化发展态势，对于不同性质和不同类型的消费产品，农村居民就会选择不同的消费场所。如购买零食及日常用品，农民习惯于在村里的个体商品消费；对于农资产品，农民则选择正规的供销社或农业综合服务中心；对于购买价格较高的家用电器，农民则会选择到县城里信誉较高的专卖店购买。
　　（二）农村消费升级对农村流通业转型的必然需求
　　农村居民消费结构的转变要求发展农村流通的休闲服务功能。在农村家庭的各项消费中，必需品消费支出比例在不断减少，而选择性消费支出比例在不断增加，正折射出农民生活质量的提高。随着生活环境和经济基础的不断变化，农民心理层次也在不断提高，对于消费品的质量、性能、美观等诸多因素的要求也不断提高。此外，农民对于消费品服务的追求和关注程度也越来越高。农村居民的消费倾向从对于生存的需求转向对于自我享受的需求，因此应大力发展农村流通休闲服务功能。
　　消费价格仍是农村居民关注的重点，低价格要求提高农村流通体系的效率化。由于农民收入主要来源于农产品销售，农产品流通中“高成本、高损耗和低效率”的现象一直存在，尤其是生鲜农产品市场。虽然先进的科学技术已逐渐运用到农产品生产销售环节中，但是仍未从根本上解决农民的两高一低问题。因此，农村居民更加重视农产品价格，希望通过流通效率化来降低成本，以低成本为基础产生利益，建立农产品标准化体系，实现农村流通效率化。

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