摘 要：二战之后，随着美国经济、政治、文化的影响范围不断扩大，美国文化与世界各国文化间产生碰撞。跨文化交际问题随之产生。随着经济的不断发展，国与国之间的往来日益频繁，跨文化交际也渐渐关系到我们每一个人。20世纪90年代后，随着科学技术的发展，文化的传播途径更加宽泛，我们每个人每天都在接触和接受着异文化。这种快速而大范围的文化扩散方式对我们的跨文化交际或多或少产生一些影响。

　　关键词：文化价值；文化扩散；大众传媒；跨文化交际

　　[中图分类号]：I206 [文献标识码]：A

　　[文章编号]：1002-2139（2014）-05--02

　　一、不同民族有不同的文化价值和文化规范

　　文化作为人类独有的特征，是一代代传承下来的。因为人类的发源地不同，文化也有差异。美国学者鲁斯·本尼迪克认为：“文化是通过某个民族的活动而表现出来的一种思维和行为方式，一种使这个民族不同于其他任何民族的方式”。这种不同的思维和行为方式具体表现为文化价值和文化规范的不同。

　　“价值”这个概念很抽象，不同的学科对价值的定义也不一样，哲学范畴对价值的理解为：价值是揭示外部客观世界对于满足人的需要的意义关系的范畴，是指具有特定属性的客体对于主体需要的意义。也就是说，价值存在于人的意识当中，人们通过比较不同的现象，决定什么对自己重要而什么不重要，从而形成一个人的价值观，同时以对事物价值的认识为基础来确定与此事物的关系，在社会生活中人们对各种事物、现象采取什么态度、作出什么反应都是以对该事物的价值判断为基础的。文化价值，有时也称文化功能，文化功能可以分为三种，就个人而言，文化起着塑造个人人格，实现社会化的功能；就团体而言，文化起着目标、规范、意见和行为整合的作用；对于整个社会，文化起着社会整合和社会导向的作用。

　　文化规范相对文化价值就显得没有那么抽象，规范就是制定出的一些规定，将好与坏，对与错区分开。文化规范是随着文化的形成而形成的，比如一个民族的风俗习惯就是一种文化规范，它具体指出了如何进行某项文化活动。

　　不同的民族其文化价值和文化规范也不同。中国崇尚孔孟思想，而美国与中国相比是一个新兴国家，它融合了多个国家的民族和文化，比较提倡人性自由。

　　二、历史上的文化扩散方式

　　文化扩散又称文化传播，就是指思想观念、经验、技艺和其他文化特质从一个社会传到另一个社会，从一个地方传到另一个地方的过程，是基本的文化过程之一。最初的文化扩散都伴有明显的地理特征。是一种空间上的相互作用。

　　由于移民、贸易、战争以及国家的分合等原因，文化在一个地区不断地输入和输出，引起该地文化的转换。在这些原因中长期以来贸易都是推动文化扩散的主要因素。据悉，埃及曾是文化交流最多的地区之一，这与它地处欧、亚、非水陆交通枢纽有不可分割的关系。往往交通繁忙地区的文化交流也更加频繁。又如中国甘肃的河西走廊曾是连接欧亚大陆的重要陆上交通要道。到了近代，海洋成了世界移民和商业往来的通道，新加坡马六甲海峡是连接亚洲和欧洲的重要枢纽，被称为海上生命线，因而新加坡接收到的外来文化大大多于内陆国家。

　　历史上的文化扩散方式可以分为扩展扩散和迁移扩散，扩展扩散是指在一个核心地区发展起来的一种新观念或新创造逐步向外扩散，使得接受这种文化的人和出现的地区越来越多。如伊斯兰教和阿拉伯文化在7世纪以来从其源地阿拉伯半岛扩大到埃及、北非和中东，后来甚至到中亚、印度以及东南亚，扩大了伊斯兰教和阿拉伯文化的分布范围。扩展扩散又可进一步分成传染扩散、等级扩散和刺激扩散。传染扩散如同疾病传播那样不分等级地传播给每一个地区社会所有接触者；等级扩散是从最先接受的某一阶层传播到另一社会阶层的人，或者通过中心地系统，从某一级城市向次一级城镇传播，或按相反的等级序列传播；刺激扩散是指接受者受新文化启发创造出新的文化。迁移扩散即通过个人或群体的迁移活动，把新观念或新工艺带到新的地区。这种扩散作用不仅传播距离远，而且同原文化之间有很大间隔。如基督教通过欧洲移民而传到美洲。

　　文化的扩散作用随着与源地的距离的增加和时间的延长而逐渐减弱，呈现时间、距离衰减现象。新文化向外扩散有时尚未因为时间、距离而中止，也会因其他影响停止。例如边界对文化扩散起到屏障作用。边界在阻止文化扩散通过时有选择地让部分文化扩散通过，起到可渗透屏障作用。一个地方接受新文化的人数随时间延续有明显的变化。开始人数不多，人数的增加也比较缓慢，中间阶段接受的人数迅速增加，末期接受的人数增加速度减慢，逐渐达到饱和而不再增加。

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