摘要：近年来，数字印刷得到蓬勃 发展。传统印刷面对低价竞争如何摆脱困境？数字印刷与传统印刷将以怎样的方式共存，文中从几方面作了简述。这是当今印刷企业需要面对和思考的课题。

　　关键词：数字印刷 传统印刷 信息 技术推广

　　1.中国印刷企业的现状

　　中国印刷业的高速发展是在“十一五”期间，到 2011年，印刷业已有印刷企业10万余家，从业人员356万多人，资产总额9256亿元，印刷业总产值已达到8677亿元。2012年中国印刷业实现总产值9510.13亿元，全行业资产总额为10461.29亿元，利润总额为724.98亿元，对外加工贸易额为772.04亿元。2013年，根据印刷企业年度核验的统计，全国共有印刷企业10.44万家，从业人员344.13万人，从上述数据来看，中国印刷业当前的发展较好地保持了稳中求进的状况。

　　近几年来，印刷业在进行结构调整。在龙头企业的带动下，绿色印刷、数字印刷得到广泛推广，其发展速度远高于传统印刷的发展。2012年，中国数字印刷企业共有738家，同比增长40﹪；全国共有生产型数字印刷设备2354台（套），同比增长32﹪；中国数字印刷总产值为62.9亿元，同比增长81.8﹪。数字印刷产值占行业总产值比重从0.4﹪上升到0.66﹪。目前，全国已建成多条出版物按需印刷的生产线，每天的产能可以达到数万册。尽管目前中国数字印刷产值占印刷总产值的比重还很低，特别是与发达国家数字印刷占10﹪以上的比重相比，还有相当大的差距。但依靠科技进步，对接产业转型期的发展需求，数字印刷带动促进传统印刷业，既是当前印刷企业的历史使命，也将带来新的发展机遇。

　　2.认识数字印刷

　　数字印刷包括CTP计算机直接制版技术、可变数据印刷系统、数字化管理流程等，属于印刷技术的前沿技术。计算机直接制版即采用数字化工作流程，将文字、图像转变为数字，采用激光扫描成像直接生成印版，省去了胶片、人工拼版晒版的过程。提高印前效率、优化品质、更符合环保的需要；可变数据印刷系统是印刷全程数字化、网络化的技术，衍生了现在的数字打样，按需印刷和快速印刷等技术，是印刷行业适应信息时代发展的结果。它改变了传统印刷方式，具有环保节约、灵活高效、无需限定起印量的优点；数字化管理流程是利用计算机将生产的所有环节组成一个网络，将所有活件的资料都集中到一个中心系统，使印前、印刷、印后各生产环节密切配合，便于各工序及印刷质量的监控。数字印刷依托数字化的印刷装备的技术改造与提升，对传统印刷产业的技术冲击，必将加快我国印刷产业的结构调整和转型。

　　3.发展传统印刷与推广数字印刷

　　传统印刷和数字印刷的关系不是简单替代的关系，而是相互并存，着眼不同应用领域的关系。传统印刷有着百年的发展历史，目前作为我国文化产业发展的主力军承载着约99﹪的印刷业务，其霸主地位还是不可撼动的。数字印刷作为新生事物发展很快，但在全球印刷市场中基数很小，其产品在质量、价格、工艺等方面与传统印刷还有差距，市场应用和自身技术成熟度也还需要时间。提到数字印刷，大家都会联想到“快印店”，出版社一般也只在印刷样书时使用数字印刷机，上市销售的图书还是会选择传统印刷方式。这也从一方面说明数字印刷一直未能真正进入到出版印刷领域。

　　在印刷产能大于市场需求的情况下，企业如何摆脱低价竞争的困境？提高设备的自动化程度、提高劳动生产效率、提升产品档次应该算是有效手段，但最为关键的是经营者观念的转变，改变传统印刷来稿、来样、来料加工的服务形式，形成信息技术、创意设计、加工服务为一体的综合现代服务业，有了这层本质上的改变才会有下一步的变化与发展。在传统印刷业的习惯思维中，设备是决定性要素。而在数字印刷中，信息系统才是更重要的资产。

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