摘要：旅游纪念品作为一种特殊的旅游商品，在旅游商品体系中占据着特殊地位，与旅游业的发展密切相关。针对辽宁省旅游纪念品设计现状，本文从地域风俗、情感互动、象征符号、产业品牌等方面论述了完善和提高辽宁旅游纪念品设计品质以及增加其附加值和销量的方法和策略。

　　关键词：辽宁省；旅游纪念品；设计

　　1辽宁省城市旅游纪念品设计现状

　　旅游纪念品作为一种特殊的旅游商品，在旅游商品体系中占据着特殊地位，与旅游业的发展密切相关。“十五”以来，辽宁省各级政府立足当地旅游资源优势，注重加快旅游产业开发，形成了以辽宁中部、辽东半岛、辽宁西部三大旅游区为重点的特色旅游体系。现已成功举办十届的东亚国际旅游博览会成为辽宁对外扩大形象、展示优秀旅游资源和高层次对外交流与合作的重要舞台。辽宁旅游业的跨越式发展急切需要优质的旅游纪念品与之相适应。而目前省内旅游纪念品市场还远不能满足游客的需求，存在诸多亟待解决的突出问题，具体表现如下：

　　（1）缺乏传统文化内涵定位。文化内涵定位，就是“在一定的系统环境下，在一个组合中拥有相对的不可代替性的定位，这种角色定位是给地域性旅游纪念品一个正式的、能代表地方风俗文化的‘出身’，使得该商品具有一种‘让人想购买’的特性，并且能提高纪念品本身的附加值”。目前，辽宁省内通用性旅游纪念品占据旅游纪念品市场的半壁江山，这类的旅游纪念品从开发设计、到制作销售，都被当成不起眼的一般性小商品在经营，缺少能代表辽宁城市特色的文化内核。

　　（2）设计、制作品质低劣。旅游纪念品本身蕴涵着特定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。目前辽宁省旅游商品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分旅游纪念品因其生产规模小，技术落后，做工粗糙，普遍存在着品质低劣现象。辽宁省旅游纪念品与国内外优秀旅游纪念品相比，其设计水准及制作水平均存在重大差距。

　　（3）忽视旅游者情感互动。在购买旅游纪念品的行为里，纪念品设计中所包涵的情感因素存在影响颇多，因为大多数旅游者希望在异域文化氛围中获取与平时生活的差异化情感，自身情感能够与当地生活和文化产生共鸣，以便日后回忆和珍藏。纪念品如果仅依靠本身的外形特征来吸引购买者并激发其购买意愿，而与旅游地没有相关性、与旅游者自身没有任何情感互动，旅游者对纪念品的兴趣将大大减少，对千篇一律的纪念品产生疲倦的消极心理，旅游纪念品也失去了自身存在的意义。结合当前辽宁旅游市场多数纪念品感情因素匮乏没有从游客情感需求角度出发，仅停留在手工艺品和单一产品层面的设计现状，如何在旅游纪念品中增加情感互动，让纪念品更具有“纪念”意义显得十分重要。

　　2辽宁省城市旅游纪念品系统设计定位

　　旅游纪念品设计是一项系统工程，需要根据旅游地的区域特色，从产品的形态、色彩、材料等多方面因素进行全方位多层次设计策划，因此引入产品系统化设计理念十分必要。产品系统设计理论将传统模式的产品设计从战术层面提升到战略层面，从单一产品的焦点扩展到跨产品的概念，实现多元化多角度的开发与设计。结合产品系统设计理论，合理的把辽宁地域文化关联因素进行分层研究，精确提炼，并进行打散、重组、归纳和整合是一项重要的战略任务。旅游资源是吸引旅游者的核心内容，是旅游产品开发的重要依据。辽宁历史悠久，为满族发祥地，是我国的历史文化名城，其人文旅游资源中沈阳故宫是仅次于北京故宫的保存完好的封建帝王宫殿，清朝入关前的三座皇陵都在辽宁。在辽宁地区还发现了众多人类活动遗址，如牛河梁、查海、新乐遗址等。同时还存在大量的宗教建筑，如奉国寺、万佛堂石窟、朝阳北塔、辽阳白塔等。辽宁省现已形成了辽宁中部、南部、西部三大旅游区。中部旅游区以沈阳为中心辐射鞍山、抚顺、本溪、辽阳、铁岭等周边城市，这一区域以世界文化遗产、清前史迹、满族文化为主要特色。南部旅游区以大连为中心辐射丹东、营口二市，浪漫都市、海滨海岛、主题公园、边境风情是这一区域的典型特征。西部旅游区以锦州为中心辐射朝阳、盘锦、葫芦岛等地区，这里的红山文化、燕辽文化、古生物化石、生态湿地是其主要特色。众多的旅游资源为辽宁省旅游纪念品的开发提供了重要依据。据调查，影响旅游纪念品购买的重要因素排序依次为：特色（46%）、价格（32%）、品牌（15%）、外观（7%）[1]。结合辽宁省内旅游的地域特点，在旅游纪念品系统设计理论指导下，以突出地方特色为切入点，进行纪念品的开发、创新研究，是一个切实可行的思路。

　　3辽宁省城市旅游纪念品设计策略

　　3.1地域风俗

　　辽宁境内四季分明，“冬季：激情冰雪，欢乐过年；春季：春意盎然，踏青赏花；夏季：蓝色畅想，浪漫无限；秋季：层林尽染，瓜果飘香”[2]按照四个季节特色充分展开多样化的节庆活动，如沈阳国际冰雪旅游节、丹东鸭绿江国际旅游节、大连旅顺樱花节、大连国际沙滩文化节、锦州笔架山海会、鞍山金秋采摘活动月、本溪枫叶节等。而相应的旅游纪念品设计，可以将红、黄、蓝、白、绿等季节色彩以及各节庆的代表性图形恰当运用到旅游产品设计之中，将这些节庆活动的季节特色尽情展现。“一朝发祥地，两代帝王城”美誉造就了以沈阳为核心的辽宁多民族融合的文化理念，沈阳国际旅游节、抚顺满族国际风情节很好的沿袭了这一历史文化风俗，因此针对满族文化题材开发旅游纪念品，结合满族的服饰特点及歌舞特征进行造型设计，既可以再现地域性的风俗面貌，又能通过符号、图形、色彩因素折射出沈阳地区瑰丽的历史基因和文化传承。辽宁省丰富多彩的节庆活动让节庆纪念品应运而生，节庆活动是旅游纪念品的载体，地域文化是旅游纪念品的灵魂。在二者相得益彰的融合中，节庆旅游纪念品起到了桥梁与纽带的作用。

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