3.2情感互动

　　情感因素是设计中不可缺少的部分，设计越向高层次延伸就越注重人的情感诉求，即通过设计实现产品与人们心灵和精神的沟通与交流，完成非物质层面上的心理体验。旅游纪念品作为一种特殊商品，具有地域文化特色，承载着旅游者的美好回忆，相对一般产品而言更加注重情感价值研究和探讨。旅游纪念品应该成为旅游地与游客之间情感交流的信息载体。旅游纪念品与旅游者的情感互动是一个动态过程，如果游客也能积极参与设计制作，纪念品将打破“物”的界限，完成一种心灵互通的特殊体验。在参与过程中，游客转变为设计师，可以根据自己的设想对纪念品进行再设计，充分使产品融入个人情感因素，拉近了游客与旅游纪念品之间的距离。在情感互动方面，最典型的方式就是DIY（DOItYourself的缩写）设计。在这一模式下，商家为游客提供制造纪念品的原材料和工具，游客亲自制作，并根据自己的喜好、审美习惯、生活经验等，选择自己喜爱的样式，制造出一件独一无二而又饱含情感的纪念品。辽宁省的旅游主题全面推介并细化为“一环三线”的辽宁精品旅游路线，“一环”即以沈阳为中心的体现都市文化风光的辽宁中部城市群环线，“三线”即以大连为龙头，丹东和锦州、葫芦岛为两翼的滨海度假休闲线和沈阳本溪丹东的山水边境风情线，将相关城市所辖的景区、景点串联在一起，变“市内旅游景点”为“省内旅游线路”。在“一环三线”活动的城市旅游纪念品设计之中，可以开发一种游客自行裁剪和拼贴的旅游日记，根据游客自身的行程路线DIY一本独一无二的纪念册。这本手册既起到了宣传辽宁省旅游特色景观的作用，同时又为旅游者提供了详实的出行指南。此外，利用高科技手段和网络传播载体，如手机下载音视频文件、主题体验式网站、旅游博客等形式，可以吸引更多的青年旅游者参与其中。这种设计思路，突破了原有形式在材料、工艺以及传播方式等方面的局限，延展了纪念品情感诉求的空间和领域，拓宽了纪念品情感互动的传播广度。

　　3.3象征符号

　　旅游纪念品是表现个性、品味、生活风格的载体，具有旅游地域特征和寓意，是旅游者“到此一游”的有形证据，是具有珍藏意义的物质符号。麦坎内尔（McCracen）通过研究发现，因为旅游商品化的不断推进，旅游产品的不断开发与丰富，旅游标志物被演化为符号，符号被贴在各种旅游商品上，旅游者将更多的时间和金钱花在了旅游吸引物之外的旅游商品上，这使得旅游消费及其消费品成为表达意义的符号体系和象征体系[3]。旅游纪念品作为商品，不仅具有物的价值，还具有符号价值。商品化和符号化都是旅游纪念品生产中不可缺少的因素，它们构成了旅游纪念品生产的两个不同的又互相作用的方面。波士顿美术馆针对莫奈名画《睡莲》设计的系列旅游纪念品就是一个很好的实例。他们由莫奈画中的睡莲形象进行符号衍生，既有卖给大众的带有睡莲图案的盘子、茶壶、雨伞、靠垫、手表等，还有针对儿童游客生产的巧克力睡莲画，糖果调色盘，同时别出心裁的设计出住在莫奈睡莲池中的青蛙布偶，更进一步创造出镶嵌在肥皂里的小青蛙，这些产品深受小朋友的喜爱。此外面对中老年女性游客温馨设计出了一款销量极佳的具有莫奈花园气息的香水。由此可见一个恰当的象征符号是旅游纪念品设计成功的关键。辽宁省内旅游资源丰富，有众多的自然景观、历史典故和民俗传统，这些都可以设计成为能够引起游客联想的象征符号，由此推进衍生出一系列的纪念商品。

　　3.4产业品牌

　　任何旅游纪念品都不可能满足全部旅游者的需要，所以在新纪念品开发出来之前，就要确定目标市场定位。部分只是小商品性质的旅游纪念品，不需要高精尖的技术及设备支持，利用家庭作坊、个体手工艺作坊既能加工与生产。对于此类商品，设计的关键是如何将这些手工艺品转化为旅游纪念品，这中间需要由设计到制作的完整监控体系，以减少重复项目和资源浪费，保障纪念品的设计品质和目标市场定位的准确性。开发旅游纪念品，不是简单的商品销售与提高经济收益问题，还要在政策导向、舆论宣传、市场开发的基础上制定多层次、高标准的产业品牌建设计划。例如在高校旅游院、系增设旅游纪念品开发与设计专业，建立具有深厚文化底蕴的旅游商品开发设计队伍；同时，可以开办旅游纪念品设计创新大赛，从中选出优秀的设计人才和精良的设计作品；此外，还需要以丰厚的物质条件和宽松的工作环境，吸引具有旅游纪念品开发和管理经验的中、高级专门人才和专家，共同致力于提高旅游纪念品的开发创新水平。

　　4结语

　　旅游纪念品是文化产业发展的有机组成部分，根据辽宁地方特色资源，将辽宁省的文化内涵渗透到旅游产品之中，以符合时代发展的审美意识，以积极认真的态度，进一步开发、创新旅游纪念品是当前的首要任务。在整个旅游纪念品设计、开发过程需要从系统的设计策略出发，有计划、有步骤的完善和开发旅游纪念品市场，增加辽宁旅游纪念品的附加值和销量，进而推动辽宁省旅游文化产业的繁荣和发展。

　　参考文献：

　　[1]马彧，刘英婕.具有地方特色的武当山旅游纪念品包装设计[J].包装工程，2008，29（5）：8184.

　　[2]林浩.辽宁人游辽宁活动将在沈阳启动四季都有好去处[N].华商晨报，20090117（3）.

　　[3]McCracen.GrantCultuerandConsumption[M].BloomingtonandIndianapolis：IndianaUniversityPress，1988：37.

 

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