摘要：交警卡通形象作为一种交通宣传的新媒介能够通过其自身特点达到视觉说服的目标。本文通过对交警卡通形象受众的分析，明确了目标受众的特点；进而分析了该形象识别性强、理性化以及非商业化等特征对目标受众的视觉说服效果，最后提出了增强交警卡通形象视觉说服的设计策略，为该形象归纳了创新设计方向。

　　关键词：交警卡通形象；视觉说服；设计策略

　　1交警卡通形象概述

　　交警卡通形象是近些年在交通宣传领域使用的一种新形式。由于卡通形象造型生动、时尚个性、轻松互动，能够拉近卡通形象与受众间的距离，以认知和说服为目的让大众了解、记忆、购买商品，因此卡通形象应用于交通安全宣传中将会克服传统宣传模式的弱点。

　　交警卡通形象，放在市区街道的各个十字路口及交通宣传栏上，用于时刻向人们宣传交通安全，起到减少交通事故的发生、增强每一位市民交通安全意识的作用，是一种更易于让广大市民接受的主流趋势，能够起到很好的宣传效果。

　　2视觉说服的概念

　　亚里士多德将视觉说服定义为“影响听众选择的传播活动”。它的内涵可以被界定为受众接受信息并产生态度和行为的改变，或者界定为传播者传播信息并影响他人态度和行为的改变。通过影响别人的信仰、价值观、态度或行为，使人们赞同你的观点、用同一个角度看问题。[1]

　　而这里所讨论的视觉说服，是针对视觉形象的视觉说服，可以理解为通过特定时间、地点的视觉形象的设置，让受众注意、了解、记忆视觉形象所宣传的内容，并形成认同感，进而转换为一种正面的态度和行为，形成视觉接受，

　　因此视觉说服是所有视觉形象设计的最终目的，很多视觉形象都采取了多种富有创意的艺术手法来增强视觉效果，例如广告中采用的特效滤镜、动态画面中的蒙太奇手法、食品的特殊拍摄效果都无形中增强了视觉形象的吸引力，都达到了让受众了解、记忆，进而说服受众购买商品的目标。

　　为了达到视觉说服的目标，视觉形象随着社会经济的发展也在不断发展，一些公益宣传形象也已经成为公众视野中一道亮丽风景线，例如北京奥运会吉祥物福娃，在北京奥运精神的传达和展示中扮演了重要的角色，充分展现了中国文化和中国形象，给全世界留下了深刻印象，让全世界认同了中国的实力，成为视觉说服的典型代表。

　　3交警卡通形象的视觉说服分析

　　3.1交警卡通形象的视觉说服目标受众分析

　　视觉说服的目标受众为参与道路交通的行人和车辆。作为视觉说服的目标，参与道路交通的行人和车辆代表了一个城市的文明水平。因此作为城市交通的管理者，让行人和车辆安全而有秩序地参与交通是他们的最终目的。但由于众多城市居民的文化层次、年龄、职业等诸多因素的差异，对于交通安全的认识水平也有很大差距，所以视觉说服的目标无法进行严格细分。因此，这就要求交警卡通形象能够对所有层次的市民发挥作用。

　　另一方面，市民在参与交通的过程中，可能存在诸多不同的心理或情绪，在进行视觉说服时需要进行考虑。

　　案例一：相关的驾驶员研究发现，有的驾驶员会出现两个方面的驾驶行为：借助车辆的冒险性快车行为动作：追尾、穿梭于车流之中、在路肩上超车、错误地换车道、阻止其他驾驶员超车、闯红灯：借助语言的攻击性快车行为动作：如发牢骚、骂脏话、闪前灯、大声鸣笛。[2]

　　案例二：中国式过马路，这是网友对部分中国人集体闯红灯现象的一种调侃，即“凑够一撮人就可以走了，和红绿灯无关。”出现这种现象是大家受法不责众的“从众”心理影响，从而不顾及交通安全。[3]

　　以上两个案例仅仅是道路交通问题中的冰山一角，从中我们可以发现视觉说服的目标存在固有的、深层次的问题，很多用视觉形象来说服大众都必须充分了解受众的心理特点，进而采用恰当的形式来进行说服。

期刊库（http://www.zgqkk.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
　　本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导合作，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。

　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站无关。投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。