3.2交警卡通形象的视觉说服特点分析

　　（1）识别性强，吸引注意力。现在通常采用的交通安全宣传形式，主要是悬挂横幅、张贴标语、分发宣传单、播放警示录音等传统手段，形式过于死板单调，缺乏理念创新，同时没有足够的吸引力，不能使行人注意到这些信息，更无从说服。

　　在今天这样的读图时代，图像信息已经充斥在社会的各个方面，图像已经成为人们接受信息的先导条件。卡通是一种特征明显的图像，它可以将虚拟的场景和人物表现出来，可以将卡通形象的气质性格视觉化。卡通形象具体可感，其外形、动作、表情、服饰以及形象角色所处的环境和情节的变化，都通过视觉造型语言和声音元素表现出来[4]。

　　因此作为一种刺激强度和新异性相对较高的形象，交警卡通形象能够吸引人的注意力，因此具有独一无二的视觉识别性，并以其鲜明的造型、明快的色彩使目标受众印象深刻。因此这种崭新的形式能够突破，为广大的道路参与者所注意并接受，在心中树立交通巡警的形象，进而传达交通安全信息和理念，认同交通安全法规，从而起到视觉说服的作用。

　　（2）理想化的形象。交警卡通形象对于道路参与者来说，是一种理想化的形象，主要表现为以下几个方面：1）简洁的形象卡通。简洁到位的描绘，清晰的造型，简单的色彩，这些都是交警卡通形象的特点。这个特点符合受众的审美标准。纷繁复杂的都市，繁忙的街道都给工作生活压力较大的城市居民更大的压迫感，因此简洁的卡通形象更容易被人们所接受。2）直观的形象。人们对直观、具象的形象的印象更为深刻，交警卡通形象取自于我们身边的交通警察，经过艺术化的处理设计而成，保留了交通警察的典型特征，属于具象的视觉信息，相对于抽象图形来说，具象图形特征更加鲜明、生动，更加贴近生活，感染力较强。3）亲切的形象。宣传标语等形式对于行人来说，是硬性的灌输，被动地接受，那受众注定会排斥这种形式，产生不愉悦的心理感受，更谈不上说服了。

　　而交警卡通形象弱化了交警过于严肃的形象，增强了亲近感，拉近普通市民与公共安全部门的距离，而且将这种新形式运用到公共安全系统中，使得各项工作的开展能够更深入民心，易于接受。

　　（3）非商业化的视觉形象。在现代社会环境中，商业化的宣传广告、多媒体信息已经形成视觉污染，被众多市民忽视甚至厌恶，而交警卡通形象则是公益性的宣传形象，它的出发点是宣传交通法规，传播交通文明，为广大市民营造一个安全而有秩序的交通环境。交警卡通形象代表的是城市交通管理部门对城市文明的关注，对城市发展的关注以及对市民的关爱，从这个角度来说，交警卡通形象更能引发正面的情感、情绪，被广大市民所接受。

　　4增强视觉说服的设计策略

　　（1）文字与图形结合。读图时代图像的位置不可替代，但是图文的结合会使传播信息更加明确，更有针对性。因此在交警卡通形象设计中，应该加入必要的文字，用以点出主题。图像为文字营造一种情景、场景、氛围，使阅读文字变得有趣味性；文字为图像明确主题，使之更清晰、更有针对性；受众从图像到文字再从文字到图像的视觉转换过程使得信息的获取更加流畅、更加丰富。因此，交警卡通形象设计中用卡通形象的亲和力吸引目标受众的注意，同时结合交通法规的宣传文字来点出安全宣传的主题，这种图文的有效结合能增强视觉说服的效果，交通安全信息的传达会更加顺畅。

　　（2）情感与亲和力的加强。视觉信息的传达尤其是公益宣传需要考虑受众在心理上的接受程度，注重情感化的设计，让视觉信息与人的情感进行交流，获得情感上的认同。同时当人们看到符合心理需要的、具有亲和力的图像时就会消除困惑、紧张等情绪，视觉信息被大脑顺利接受，进而产生正面的情感，因此情感化设计能够引起受众的视觉愉悦，当受众看到视觉信息感到愉悦时，思维也会更加敏锐，对视觉信息的认同甚至记忆就会更加快捷，从而形成视觉说服的结果；相反当受众对视觉信息没有情感交流时，他们会忽略甚至厌烦。因此交警卡通形象所透露出的情感力量和亲和力直接影响人们对交通宣传的接受程度和视觉说服的程度。

　　（3）创意性设计。针对现有交警卡通形象进行创意性设计，运用发散思维进行多角度创意，对形象进行进一步优化。创新交警的姿势、服饰、表情以及图文的编排，根据各种不同的场所、不同的时间进行有特色的设计，例如针对春节进行有针对性的设计，将春节文化、中国传统服饰等元素融入形象中，使卡通形象与春联、灯笼、窗花等节日元素融为一体，可以使目标受众耳目一新，在感受春节氛围的同时来接受交通安全信息；色彩的搭配也可根据色彩规律进行不同风格的探索，不同的季节根据环境的变化、温度的变化、绿色植物的变化进行创意设计，使目标受众在不同的时间看到不同风格、不同服饰的卡通形象，避免产生视觉疲劳。创意设计可以更加吸引受众的注意力，引起兴趣，当目标受众接受创意性的视觉信息时必然会产生新鲜、刺激、兴奋的情绪，形成视觉刺激，而视觉刺激将会使目标受众留下清晰的印象，从而记忆，达到视觉说服的效果。

　　（4）系列化设计。目前，交警卡通形象设计在很多城市已经有所应用，但由于各地区设计的交警卡通形象风格不一，且姿势单一，杂乱无章，没有形成系统性，不能够被广泛地普及推广和应用。

　　因此应针对不同的场合设计不同的卡通形象姿势，形成连续性、系统性的视觉效果，让其“活”起来，真正成为整个泰州市区交警的代表形象。并对其进行外包和媒体推广，不仅在市区路口处以崭新的形象进行交通安全宣传，而且使其以栏目主持的方式在市区内新兴媒体如公交传媒、电视台中进行宣传片的播放，使该形象更进一步地深入市民心中，促进城市交通文明的形成。

　　5结语

　　交警卡通形象设计能否发挥其在交通安全宣传中的积极作用，很大程度上取决于该形象对目标受众视觉说服效果。因此，交警卡通形象设计中，要以认知和说服为目的，将卡通形象、交通安全知识、目标受众巧妙地联系起来，通过这种联系让各类道路参与者能够了解、认同、记忆各种交通安全知识，进而达到安全交通的效果。同时，在交警卡通形象设计中可以将文字与图形等设计元素结合，加强形象的亲和力，同时可以进行创意性设计和系列化设计，这些途径可以使卡通交警形象的特征最大化，更大程度地引起目标受众的注意，更好地增强该形象的视觉说服效果。

　　参考文献：

　　[1]杨阳.论形象的视觉说服——探析奥运冠军形象在广告中的作用[D].苏州大学，2010（3）.

　　[2]马艳.驾驶员交通心理划分与个性化训练研究[J].公路交通科技，2008（01）.

　　[3]陆超，姚萍.如何改变“中国式过马路”[J].道路交通，2013（01）.

　　[4]李芹燕.论卡通形象的传播策略[J].新闻界，2008（2）.

 

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