[摘要]没有像海报这样的一种媒介，可以在一幅画面里体现出如此深刻的情感和寓意，远距离就能吸引公众的注意力并迅速而有效地传达信息。电影海报想要传达的不能仅仅局限于作者自身的艺术品位、思想境界、文化内涵和借由电影引发的丰富想象，同时要体现电影的格调特征、审美艺术和文化内涵。而且电影海报除了艺术价值之外，还有对电影做宣传推广的商业性价值。许多观众都是在目睹了海报的风采后，才走进电影院的。所以电影海报设计的优劣会直接影响到海报实际的宣传效果。

　　[关键词]海报；电影；设计；视觉元素

　　在当下高速发展的现代生活中，电影正不断发挥着媒体的作用并在精神与文化的建设中发挥着不可或缺的影响。电影可以很直观且生动地反映出老百姓的生活状态，并从观念上影响和改变老百姓的生活习惯，影响着老百姓的衣食住行，甚至能带给老百姓全新的生活方式。随着电影市场的不断火热，电影海报的重要性也逐步显现，与此同时电影产业的蓬勃发展也使得电影海报走向规范化，其艺术美感及审美价值也更加饱满。作为商业设计范畴内的电影海报，由于其鲜明的主题、饱满的文化内涵以及精美的制作成品展示，使得它能快速准确地向广大观众传播并展示影片信息和内涵。观众可以很清晰地通过海报了解到影片的内涵与调性，在集合设计师创意与智慧的同时也彰显了海报的艺术和商业价值。有价值的电影海报能使影片在宣传中起到画龙点睛的作用，还能在短时间内扩散影片的影响力。电影海报的创作是自我思维创造力的发散，更是电影精髓的直观诉求，这种迅捷的感官信息传播在某种情况下比电影本身更具说服力。

　　一、电影海报及其视觉表达

　　作为海报设计的种类之一，电影海报的创作较之一般海报更具情节沟通感，能起到传达影片信息、丰富观众感官、提升影片票房号召力的作用。电影海报是商业海报的一种，由文字、绘画、摄影等视觉艺术元素组成，并配以醒目的片名和主要演员、导演、编剧、摄影等创作人员姓名及制片厂厂名，以生动、鲜明、准确构图介绍影片的内容、表现影片的主题，张贴后产生直接的宣传效果，吸引大批观众进入电影院去看电影。随着电影行业的不断发展，电影海报随之产生，并且已经成为平面艺术的一种形式。电影海报在帮助电影起到宣传作用的同时，它的存在也是一种艺术的体现。创作电影海报与创作一般其他的平面设计作品不一样，电影海报的创作是海报设计者把电影内容和想传达的精神境界相融合的集体表现。一般情况来说，对影片的评价多在观影后得出，而观众对电影的初步印象大都由电影海报而来。电影海报作为一种静态的艺术形式，创作者要在一个静态的画面里展现出电影精要，以刺激观众视觉感官的同时吸引他们到影院观影。所以，电影海报的设计不仅需要做到传达影片信息还要能给观众带来视觉冲击力，并让这种感染力直击观众的心灵。使得观众在看完海报后产生强烈的观影冲动。

　　就设计本身而言，电影海报设计的第一原则必须是能快速吸引观众注意力。而我们对观众视觉心理的研究目的，就是为了更精准地把握海报画面信息和观众直接联系，从而更精准地在海报中植入电影的精髓，并与观众的视觉感受产生强烈的共鸣，最后促使观众产生迫切需要观影的内心感受。

　　二、视觉要素在电影海报设计中的应用

　　电影海报除了能够提供电影的信息之外，从设计的角度来说，它还具有很强的装饰性和观赏性，并具有自己独特的表现形式和艺术设计规律。图形、文字、色彩是电影海报创作的三大视觉要素，电影海报短频快的宣传特性，使得海报给人的视觉流程必须具备较短的时间停留、较强的视觉冲击。电影海报在现实生活中属于被动观赏型，它在人们平常的行走和逗留中给人们留下印象，由于被动地浏览性，所以需要海报本身要在短时间内抓住观众眼球，在不经意间引起观众的注意并产生记忆效果。所以，在海报的设计之前需要策划一个有效的、契合观众心理认知和思维逻辑顺序的视觉体系，让海报需要传达的信息能在一刹那让人了然于心。

　　（一）图形

　　图形是海报视觉元素的主体部分，丰富的视觉形象和画面格局是电影海报传递影片内涵和格调的载体，在图形的创作过程中，主题、造型和色彩的艺术形式务必做到简单突出，让内心震撼力与视觉冲击得以瞬间爆发。通常海报多以天马行空的画面概念构成直接视觉冲击力，将色彩、形式和符号进行重新组合，通过心理暗示，绵延画面的视觉感受，以致快速捕捉观众视线。因而设计师应发挥主观意识形态，勾勒出有心理感受和视觉诱导的画面来刺激观众，与之发生心理和视觉的擦碰。包含艺术感的海报设计一般在形式上独树一帜，很容易唤起观众视觉体验。倘若设计师能将深具创新意识的新颖理念植入海报的设计中，那么，该海报的设计呈现必定生动且更具内心感染力。

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