（二）文字

　　图片、色彩、文字的完美组合在电影海报的设计中体现得淋漓尽致。既各尽其力又和谐共生。文字不单只是直观阐述，更具感官诉求和情感表现。于表象而言，文字是图片的辅助者，主要是向观众直观传达海报的定义。文字不单是直观传播电影的信息、促进电影产业的销售，更重要的是它能够传播信息的同时成为情感交流的载体。另一方面，我国的汉字文化有着悠久的历史和民族文化，作为海报画面的组成部分之一，中国汉字承载的意义超越了文字本身单纯的符号意义，就中国电影而言，文字在海报设计中发挥了无限的想象力与创造力，使得画面更有精神文化内涵和力量，同时也为电影内容情节及文化内涵起到暗示作用。文字元素的精妙运用，融入画面形式的表现中，将海报的设计价值升华，展现电影的品牌特性。作为海报视觉传达的三大要素之一，文字的造型和自身内涵在海报整体展示上也有着至关重要的作用。字体的运用与电影内容和内涵风格是相得益彰的。在心理情感的沟通上，文字较之于单纯概念上的图形和色彩更加具备语言的说服力和表现力。电影海报的文字在某种情况下好比广告的软文，是一种特殊的文学语言形式，它在快速传播电影信息的同时需要精彩与生动的点缀，使得观众能通过文字的阐述对影片产生浓厚的兴趣。它的表达方式或气势磅礴直叙要领或犹抱琵琶半遮面，并将影片的核心诉求与魅力得到升华。

　　字意自身是一种既明确又具说服力的呈现元素，它兼具传播的准确性和直接性。与此同时，文字还应具有强烈的塑造性，它的图形特性使得文字从“字意传达”发展到“图形传达”，并使之成为可能。文字犹如极易识别的符号恣意行走于电影海报中，并以独有的形象开拓出强大的语言文化表现范畴。

　　（三）色彩

　　对色彩的感知人类与生俱来，大自然将世界的美好通过色彩在人们视觉中恣意描绘。就图形和文字而言，色彩决定着设计作品的艺术感染力和视觉的冲击力。人们的切身体验表明，色彩在人们心理活动中起着非常重要的影响，尤其对情绪的影响更甚。人的第一感觉就是视觉，而能够对视觉产生最大影响的则是色彩。则人类对色彩极其敏感，对于每件设计作品的初次接触，第一时间捕捉注意力的是作品的色彩，然后才是图像和文字。在电影海报的设计和传达过程中，色彩是不可或缺的要素。出色的设计师总能巧妙地运用色彩捕获观众的视线，使观众在看到海报的一瞬间就被吸引。好的色彩运用，更能唤起观众内心的涟漪。

　　在电影海报设计中，不仅要将色彩准确地赋予既定的主题，更核心的要领是运用色彩搭配与色彩调和从而创造出独特新颖并符合主题的惟一性的艺术效果。色彩作为视觉的最敏感点，它能激发观众的情绪，并能与观众心理产生共鸣，甚至左右观众对影片的看法，进而决定其最终观影的决定。因此，色彩于电影海报而言有着至关重要的视觉沟通和直观感受作用，同时色彩的专属性、价值和作用也是其他元素所无可取代的。

　　三、研究视觉语言在电影海报中的表现

　　电影海报形式各异，风格更是千变万化多种多样，而其视觉元素主要由图形、文字、色彩和整体的版式设计组成，它们是信息传播的惟一载体，也正是通过这些视觉元素的设计使得电影海报能够传递出电影的全部信息。设计师需要利用图形输出格调、文字阐述故事、色彩造就情愫、版面释放信息，这样才能让海报具备令人留恋的欣赏性。电影海报通常运用一定方式来传达有效信息：一是将电影中的核心人物和特殊性的场景进行艺术处理，以致影片中的经典、恢宏的场景能通过海报以震撼的形式展示给观众，再通过这些精彩绚丽的表现形式，快速捕获观众的视线，并烙下深刻的印象。二是从电影理念中萃取最有代表性的核心概念，并用创意性的表现形式，运用各种手法进行揭示，从而表达出影片的情景和心灵感受，从而实现与观众交流沟通的目的，而这种方式也往往能升华海报的艺术品位。

　　文字作为文化的载体和视觉要素之一，它的设计深具学问，它在电影海报中的作用不仅限于阅读，更体现于海报视觉形象价值的提升。文字的形象化设计，是将字体形态与文字本身的意义相配合，观众可在解读字形的同时，对文字的意义和内涵有更深的解读。从某种意义上说，电影海报中文字的表现甚至印刷用纸都要和电影风格特征保持统一，在海报布局有限的空间内映射出电影的内容，并且留下想象的空间从而达到吸引观众的目的。海报中文字图形化的表现，使得文字在具可读性的同时具备欣赏性，在传达信息的同时加强了整体的趣味性和故事性，较大程度强化了语言的实用和艺术效果，从而升华了海报的视觉冲击力。它极大衬托出了电影想要表现的氛围，以强大的表现力诠释出影片的内容。而契合电影核心主题所设计出来的字体形式更能激发人们内心对电影的联想。

　　色彩于电影海报的功能体现在对氛围和情绪的营造上。艺术作品视觉的传达往往很直接，它赋予人的感受大多取决于人们的第一感官。而色彩较之于造型则更亦捕捉人们的内心空间，在瞬间便能吞没观众的情绪和感受。

　　电影海报是电影的高度整合，优秀的电影海报无一例外令人流连至久，给人们留下深刻印象的同时甚至在某种程度上超越电影，成为电影代名。近年来我国电影产业正以前所未有的发展趋势日益蓬勃，电影的产量正在不断增加，电影票房的收入更是越来越高，院线和影院与过去相比简直天壤之别，各式各样类型的影片层出不穷，票房过亿的影片更是不在少数。随着一批大投入、高制作、高品位、高艺术性的影片不断呈现，电影海报的发展也正逐步迈向一个新的高度，它和电影形影相随，以不同的表现方式诠释着独特的仅属自身的艺术价值和商业价值。

　　[参考文献]

　　[1]董卫星.视觉形态语义[M].上海：上海大学出版社，2007.

　　[2]汤义勇.招贴设计[M].上海：上海人民美术出版社，2001.

　　[3]陈波.图形语言的视觉表现[J].装饰，2005（03）.

　　[4]戴锦华.电影理论与批评[M].北京：北京大学出版社，2007.

 

---

期刊库（http://www.zgqkk.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
　　本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导合作，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。

---

　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站无关。投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。