摘 要：标志设计其实是一种视觉艺术。它涵盖的意义与作用极为广泛。随着社会的不断发展，国内外的市场竞争日益尖锐，企业要向不断成长，就必须营造一个良好的企业形象，标志则是代表企业形象的象征符号。本文主要以文字表现为中心，探讨了如何更好地设计标志，观点仅供参考。

　　关键词：标志；设计；文字表现；艺术设计

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）05-0049-02

　　标志是人类社会在长期的生活和实践中逐步形成的一种非语言的形态，并且以视觉图形传达信息的象征符号，为大众籍以区别、辨认各个事物起到了示意、指示、识别、警告以及命令等作用。它的涵义要比语言文字的信息量来的更大、更快、更准确。

　　随着社会的不断发展，国内外的市场竞争日益尖锐，以优质产品打开市场、有效的占有市场，使企业立于不败之地，就需要在消费者心目中树立一个良好的、可信赖的企业形象，标志就是企业形象的象征符号，也是VI视觉传达中的核心。标志作为一种非语言性的图形符号，它的作用无处不有、无处不在，标志承载着新时代发展的历史使命，标志能代表着一个民族、一个国家和一个世界。

　　目前我国的标志设计的种类繁多，风格也呈现出多样化的趋势，但其形状却很单一，大都趋于圆形、方形、三角形而已，这就导致了大同小异、单调乏味、缺少新意的现象。所以文字在标志设计中的应用近年来越来越备受亲睐，文字表现为以标志形象与字体组合成的一个整体。经过设计师精心设计过后的字体和普通的印刷字体有着很大的差别：首先，两者的造型外观不同；其次，设计过的字体是根据它所表达事物的个性来进行设计的，它对字体的造型、笔画的粗细、文字间的搭配和连接、整体造型风格的统一等，都做了严格细致的安排。所以，进过设计后的字体和普通的字体相比较，会显得更美观、更具有特色。

　　很多著名标志都是由文字设计而成的，因为文字可以直接快速地把要表达的涵义传达给人们，并与视觉、听觉同步传递信息，强化了表达事物的诉求力。以汉字或以拉丁字母为设计元素的形式屡见不鲜。

　　汉字作为一种传达信息的视觉符号，其自身的造型就包含了特定的一些理念。人们用文字本身特有的造型来传递各种信息，通过对文字形态的认识和理解，再把其形态转化成某种声音和某种意义，产生人与人之间的交流和沟通，使对方了解到信息传达的内在涵义。用文字来作符号的表现形式进行标志的设计，在视觉上具有很强的感染力、在艺术上也具有很强的表现力，这也是近年来标志设计的一个新的导向。文字符号通常包括汉字、字母和数字，由于文字的本身具有易识别性，信息传达快速准确，所以一直深受人们喜爱。

　　文字标志可分为汉字标志、英文标志和数字标志。

　　一、汉字标志设计

　　文字的悠久历史几乎与人类的历史同步，文字的诞生也可认为是人类文明开始的一个重要标志。我们身处在汉语言的国度，每天的工作与生活都要使用汉语和汉字，它是人们传递信息的一个重要载体，也是亚洲文化的一种象征，特别是对我们中国文化来说，汉字具有标志性的代表作用。汉字被认为是表形和表意文字的典范，具有高度的艺术造型价值。表现汉字最初是从甲骨文和金文演变出来的，在造型上面逐步由图形变成为笔划、由象形变成为象征。造字的原则方面从开始的表形、表意转变成形声，所以单个汉字所表达的信息和涵义是非常明确和丰富的，在这方面显然超过了仅仅表音的拉丁字母。从古到今、从印章印记到现代的标识，汉字标志无疑都是一种独有的设计样式。汉字标志影响甚远，日本、香港、新加坡，包括欧美国家的标志常有可见。

　　汉字标志可分为装饰字标志和书法字标志两种设计形式。

　　（一）装饰字标志

　　装饰字标志就是在文字的基本字型基础上，进行一些装饰和变化，设计而成的。在视觉识别系统中，装饰字标志具有美观、易读、易识和应用广泛等优点。而且装饰字在某些程度上，把以前印刷字体对字体和笔画的形式约束给消除了，根据所要表达的性质来进行设计，从而加强文字在精神上的涵义和视觉上的完美。

　　装饰字标志所能表达的含意非常丰富：字体的笔画如果柔滑圆厚，我们经常用来表现饮料类、食品类和洗涤类的用品；字体的笔画如果是细线来构成的，比较容易让人联想到化妆品、香水和女性服饰之类的产品；字体的笔画如果是粗实浑厚的，会经常用来表现某事物的实力雄厚、力量强劲和性格稳重等；而字体的笔画如果是带有斜边和棱角，会容易表现出某事物的个性突出等。

　　装饰字体标志在表现上运用明暗对比、夸张变形、笔画增减和添加装饰等各种手法，加上丰富的想象力，对字型进行重新构成，不但强化了文字本身上的特征，而且丰富了字体精神上的内涵。在设计制作过程中，设计师不仅要把握单个字形和笔画的美观，还要考虑到字与字在组合时，整体风格上的和谐统一，加强精神内涵和易识别性。例如：上海国泰拍卖会标志，整体是汉字“拍”字，“拍”字右上方一点巧妙的运用了拍卖中的木槌这一典型形象。这神来之笔准确的表现了对象的内涵和属性，顺理成章，不仅没有留下一丝牵强痕迹，反而给人留下深刻的耐人寻味的印象。中国工商银行标志，图形为圆形方孔币，中心部分为“工”字，与外圆组合寓意商品流通，突出了银行的特征。“工”字处理成两个对称的几何形，也是弓箭的“弓”字，象征银行与客户间相互依存、相互协调的紧密合作关系。

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