（二）书法字标志

　　书法在我国具有三千多年的历史，是汉字表现艺术的主要形式，具有很高的艺术价值和很强的实用价值。

　　书法字标志的设计形式可以分成两种：一种是名人题字，再进行一些调整编排；另一种是装饰性的书法体，为了突出字体在视觉上的个性，特意设计的字体标志。这种字体是在书法字的基础上进行设计创作的，也可以叫做设计书法体。

　　书法字从字体上来讲，有着篆、真、隶、草、汉简、魏碑等字体，篆书显得浑厚雄健，端庄凝重；隶书显得端正古朴、精致典雅；草书显得简练连贯；楷书显得稳健端庄；行书显得纵情挥洒。历代的书法家和书法艺术创作者的实践活动，更加丰富了汉字的内涵，展现出百花齐放的艺术风格，不但字型结构优美，还体现了书法作者的自我修养和艺术境界。由陈绍华、韩美林和靳埭强先生设计的北京申奥徽标，运用了感性自由的书法笔触效果，整体形象行云流水、一笔到位、一气呵成、和谐生动、充满运动感。

　　汉字的历史源远流长，汉字字型本身就是一种美的构图形式，具有很高的艺术造型价值。鲁迅先生曾说中国文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。出自鲁迅之手的北京大学校徽，至今任在沿用。校徽采用“北大”两字的篆体构成，字体明快有力、风格简洁凝炼。“北大”二字又构成三只飞翔的“燕子”，既寓意了北大与燕京大学的渊源关系，又比喻北大学子如燕子般矫健飞出广阔的天地。

　　二、英文标志设计

　　英文字体也就是拉丁字母，具有几何化的造型特征（包括汉语拼音），也是标志设计者常常愿意以此作为构思的基础。他的优点是言简意赅，形态变化多样，易懂易识。

　　英文字体的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，一是书法体，二是装饰体。书法体的设计造型比较有个性，还很美观，但缺点是识别性比较差，不好辨识。相比较而言，装饰字体的设计形式，符合欧美的风格，应用的范围也比较广泛。

　　从设计方面上看，英文字体根据其自身形态的特征和表现手法，可以大致分成四类：第一类是等线体，它的字形特点是由相等的线条进行组织构成；第二类是书法体，它的字形特点比较活泼，显示出自由的风格；第三类是装饰体，它是针对各种各样的字体进行二次设计，装饰加工，达到其艺术效果；第四类是光学体，这种形式是由摄影特技和印刷用网纹技术原理来构成的。

　　一些知名品牌早已走进我们的生活中，已被我们熟悉和认知。比如：麦当劳、阿迪达斯、耐克、可口可乐等等。他们设计的标志时尚大方，简单而彰显个性，韵味十足。为什么会有这种效应呢？这就是品牌的魅力。他们有个共同点：商标都是英文字母设计。当代社会品牌战略层出不穷，涌现了大量好的、有价值的品牌，国外的知名品牌也相继进军中国市场，竞争越来越激烈，这就需要我们必须拿出更好的品牌来应对。

　　英文字母标志是用英文字母的基本字型为基础进行设计的，字母造型需要保留标准字体中的一些基本特征，而且要易辨认。因为字母相比较单词和词组，具有更简略、更易记、更醒目的特点。标志中设计的字母形象，不仅要保留传统特征，还要具有现代造型美感。

　　现代英文字母标志在设计中，大致要遵守以下几个基本原则和要求：

　　（一）准确选择字母

　　英文字母标志设计时，选用某个或几个字母，一定要根据重点单词来决定。一般来说，标志中的字母都是单词的缩写，代表特定含义。所以在设计中，不能随便改换选定的字母。

　　（二）字母形象易辨认

　　标志中的字母，是具有文字作用的，不管怎样设计和变形，一定要让它易于辨认。要是对字母过分的变形或者进行复杂的组合，那会失去字母的基本特征，失去文字的传达作用。

　　（三）恰当的字母排序

　　当进行多个字母设计时，字母的排列顺序一定要在视觉上有先后，要符合英文的语序，不能随意。但有时因为某些艺术表现，可以用一些特殊手法来改变字母常规的由左及右排列顺序。

　　有以上几点可以看出，现代英文字母标志的设计，在方式和方法上是灵活多变的。对中国设计师来说，要设计出优秀的英文字母标志，一定要学习英文基础知识和英文字母的风格流派；掌握英文字母标志的基本特点和标志设计的基本原则与要求；研究各类字母标志的设计规律和表现手法；欣赏优秀字母标志设计，提高自我审美水平；不断创新、探索新的方法。这样才能设计出更多具有现代感、艺术感的英文字母标志。

　　三、数字标志

　　以0-9数字为标志设计基础，能够创造出风格各异、变化无穷的图形，给人一种新颖、独特感，赋人以深刻的回忆。数字型标志往往作为永久性标志，多是为了纪念某一事件、某一活动等而设计的。

　　数字是世界通用的字符，由阿拉伯数字构成。采用阿拉伯数字的logo设计，便于在世界各地流通，但是由于阿拉伯数字太少，相比之下，采用阿拉伯数字设计标志还是有一定的局限性。因此以数字作为标志造型，应把握好以下要点：

　　1、造型的独特性。目前使用数字作为logo设计的情况很普遍，在普遍中要挖掘独特性。

　　2、记忆的深刻性。在现代社会里，人们普遍对数字有一种敏感性。要通过视觉物化表现进一步加强数字的瞬间记忆性。如：555牌香烟、999感冒灵等。

　　3、阿拉伯数字与汉字的数字结合巧妙连用，体现独特性。

　　4、明确禁忌。以数字作为logo设计，有些数字是被国外忌讳的，西方人认为“13”会带来不幸，是一个凶险的数字，很多时候都避开它。

　　以上所述，就是文字标志的主要形式与表现。

　　进入二十一世纪后，字体标志在设计手法上不断做出新的尝试，不会拘泥于一种固定的形式，更多的体现动态感，在组合上改变排列，呈现出多样的形式，又不影响标志本身的识别。让人们感到新鲜与变化，满足人们求新求奇的欲望。字体标志在设计上一定要从企业的特色与理念上进行整体考虑，还要体现出时代特色。作为企业和商家，是要迎合消费者的，那么自身的标志也要与其统一。在这日益更新的时代，标志设计不能束缚，要不断开拓创新并且兼具各种功能。

　　参考文献：

　　[1]王剑锋.标志设计解读.北京西苑出版社，2003.

　　[2]吴国欣.标志设计.人民美术出版社、上海人民美术出版社，2008.

　　[3]王凤仪.徽标艺术.安徽美术出版社，1997.

　　[4]谢燕淞.标志设计.上海人民美术出版社，2007.

　　[5]李柱红.包装与设计.2004年第5期.

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