摘 要：创意是招贴设计的灵魂，是一种有意识的创造性行为，需要有独特的、新颖的、有趣的的想法，敏锐的洞擦力、丰富的想象力和非凡的创造力。最终通过创意思维的学习与实践制作出优秀的、富有创意的招贴作品。

　　关键词：招贴；创意；思维；设计

　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）14-0281-02

　　创意，是招贴设计的灵魂，它能以独特的视角明确招贴的诉求重点，突出表现主题，并具有深刻的内涵。如何利用创意思维进行招贴设计，才是招贴设计的核心。所以运用创意表现所要传达的内容，是吸引人们的重要手段，也是招贴设计的灵魂所在。

　　一、创意为先导

　　招贴的产生、发展始终受到特定的和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。尽管招贴在不同时期、不同地域、不同民族都会产生截然不同的面貌，但是任何招贴不可或缺的是独特的创意。创意要具有独创性的想法和意念。虽然绘画作品是艺术家独特性的想法，但招贴与绘画作品不同，它以广告效果为目的，招贴的创意不是一个单纯追求视觉效果的过程，他有其独特的创意形式和创作形式，不仅要依靠艺术家个人风格以及艺术创新思维底蕴，还要综合多方面的知识和能力，是科学性与艺术性结合而成的创新思维，所以说招贴设计就是以创意思维为前提，通过设计师的理解、计划以及特有的表现方法向某一特定的群体传播信息的创意过程。如果没有卓越的创意，招贴注定不能吸引广大群众的注意力，根本无法发挥招贴的广告作用，因此只有创意才是设计的先导，才是吸引观者的最关键手段，也是现代招贴主要的特征之一。

　　二、创意思维

　　对招贴而言，创意思维是通过设计者的构思和艺术的表现力，创造出能够展现广告主题的画面与意境。创意是招贴视觉形象语言形成的前提，也是招贴表现力度和深度的升华。招贴中的创意思维往往不是独立的，而是由形象思维和抽象思维、逻辑思维和感性思维、发散思维和收敛思维等各种思维相互渗透、相互作用的结果。

　　创意思维在招贴中占有重要的地位，它直接影响到招贴创意的成败。创意思维要求能够打破印象和惯性思维的禁锢，从人们习以为常的事物中发现与众不同的涵义，发现与之关联的特殊个性，出奇制胜。成功的创意思维的出现不是仅仅靠一时的灵感迸发，而是以广博的知识为基础，具有敏锐的观察力和艺术审美品质，通过消费者以及社会的各个方面进行深入的剖析、创作以及正确的评估后，才能坚持不懈地进行个人自主性设计。如：社会学、广告学、心理学、美学、文学理论知识等，都将有助于开拓设计者的创意思维。

　　思维的创意往往是要在思维的方法上改变旧的思维方式，如先身夺人、越界思维、反向思维，通过这些思维方法，可以产生新的思维成果。要想更好地进行创造性思维，就应该善于做到以下几点：

　　（一）善于运用发散思维

　　发散性思维：又叫求异思维、多向思维、辐射思维。目的是为了实现思维突破，从不同角度不同方向展开思考，多方面寻求多样性答案的一种展开性思维方式，发散性思维是将某一特定物象分别从某材质、种类、形状、功用、季节等多方面去思考，以寻求最佳解决问题的答案的一种思维活动。

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