一．引言

　　市场营销学是20世纪初起源于美国的一门学科。这门以大市场为研究对象的学科所涉及的原理、方法和技巧关系到企业经营的成败。随着中国经济日益和世界接轨，营销学的理论和知识引起了中国企业经营者、实业家和学术界的普遍关注。在现代英语逐渐成为国际商业社会的通用语言的今天，营销英语（MarketingEnglish）的重要性不言而喻。因为它是理解营销学最直接的语言也是国际经济交流必不可少的沟通手段。营销英语属于专门用途英语（EnglishforSpecificPurposes，以下简称ESP)的一个分支,一种变体，它有着普通用途英语（EnglishforGeneralPurposes，以下简称EGP）的语体特征，即使用英语词汇，遵循英语语法，体现英语思维，同时也具有自身的专业特征。为了规范市场营销英语翻译，首先应了解其词汇、句子及语篇特点。

　　二．营销英语的词汇特点

　　1.词汇的专业性

　　营销英语的词汇具有比较明显的专业特征。营销英语语境决定或者制约着部分词汇具有其特殊的营销语义。例如：普通英语中"promotion""distrbution"的通常含义分别为"提升"、"分发"，但在营销语境中，它们分别是"促销"、"分销"的意思。补充：a.Congratulationsforyourpromotion.(EGP）恭喜你升职了。b.Promotionplaysacrucialpartinacompany'smarketingefforts.(ESP)促销活动在一个公司的市场营销行为中占有相当重要的地位。a中的promotion表达的是升职、升迁的意思，而b中的promotion指的是促销活动，是促销组合的一种，与广告、推销、公关等并列。

　　专业词汇是指那些在某一学科、某一领域或某一行业中所专用的词汇，这些词汇一般意义比较单一，一词多义的现象较少，一般借助于专业词典都能解决，而且这部分词汇的重复率较高。由于营销活动很大程度上与经济状况、经济活动密不可分，因此营销英语与经济英语享用很大部分的专业词汇。营销英语中的专业词汇在整个文本中所占的比例较小，但对文本的理解和对营销关键知识的掌握起着重要的限制和提示作用，如：franchisee特约经销方PriceIndex价格指数Follow-up售后服务broker经纪人marketshare市场份额fluctuation价格浮动

期刊库（http://www.zgqkk.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
　　本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导合作，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。

　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站无关。投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。