2.词汇的跨学科性

　　营销学涉及的面很广，不仅包含生产、定价、促销、分销等内容，同时还涉及到人口学、地理学、消费心理学等等，因而其词汇具有明显的跨学科性。如demography（人口统计学），regionalpopulation（区域人口），populationshift（人口流动）agingsociety（人口老化社会）等。而由于营销学与经济学千丝万缕的关系，在营销英语中最常见的是经济学上的术语，如supply（供应），demand（需求），revenue（收入），PriceIndex（价格指数），fluctuation（价格浮动），GrossNationalProduct(GNP)（国民生产总值），GrossDomesticProduct（GDP）（国内生产总值）等。所以各个经济领域的专业术语夹杂在营销英语中是营销英语的一大特点。

　　3.词汇的美语化特征

　　营销学最早是由美国经济学家提出并加以发展和完善的，目前大部分营销学著作是由美国或加拿大营销学家撰写的，书中所列举的营销实例、对营销现象的阐述和分析、对营销规律的归纳和总结等等在语言上具有很明显的美语特征，如：

　　AmE.Br.E

　　Laborlabour劳工

　　Objectivesaim目标

　　Impactinfluence影响

　　Attributefeature特征、特点

　　4.词汇的专业意义特征

　　营销英语中常使用一组表示矛盾、对立词语来描述各种互相对立的营销活动的性质或进展，这就是营销语言中的对义词，它们所表示的概念在逻辑上是一种矛盾或者关联。例如：

　　Revenue/expenditure收入/支出；supply/demand供应/需求；increase/decrease增长/减少；shortage/surplus短缺/盈亏；inflation/deflation通货膨胀/通货紧缩。

　　另一类对义词是利用构词法，如加一定的前缀表示反义或词义对应，如：durablegoods/nondurablegoods耐用品/非耐用品；tangible/intangible有形的/无形的；differentiatedmarketting/undifferentiatedmarketing无区别的营销手段，即将消费者看作是一个整体不区分对待/有区别的营销手段；profitableorganization/nonprofitableorganization赢利组织/非赢利组织。

　　营销英语中还有一类对义词称为关联对义词，指两个相互对应的词在词义上并不是严格意义上的反义词，但在含义上有明显的联想意义和对比意义，表示着相互关联的概念，如：wholesale/retail批发/零售;rentedgoods/ownedgoods租赁商品/拥有商品；netweight/grossweight净重/毛重

　　三．句法特征及其翻译

　　1.英语与汉语句子上最大的区别就是长度上的区别，英语句长，汉语句短。在营销英语的长句子中，为了保持结构上的合理、平衡，往往将句子中的中心词或词组前移，而由于汉语更加注重语言结构的节奏感和逻辑性，往往在翻译时侧重于语言的经济效用和逻辑效用，如：

　　Onewayofexplainingtheimportanceofmarketinginoureconomyistoconsiderhowwewouldliveiftherewerenomrketingfacilities.

　　一种解释市场营销对我们的经济的重要性的方法是去考虑一下如果没有了营销的便利，我们该如何生存。（原译）

　　要解释营销对我们的经济的重要性，方法之一就是考虑一下如果没有了营销的便利，我们该如何生存。（现译）

　　原译虽然严格遵循了原文的句子顺序，但内容显得臃肿繁杂，读起来不但毫无节奏感，而且还有种气喘嘘嘘的感觉。

　　此外，为了保持句子结构上的平衡，在汉译的过程中还将原文的张句子拆分成几个短句，以增强汉语的节奏感和可读性。

　　Nowpeoplearegoingtoworrymoreaboutinflation,crimeandinterestrates,andlessaboutkeepingupwiththeneighboursincars,dressandhouses.

　　现在人们更多的担心是通过膨胀、犯罪和利率，更少的是担心自己的汽车、衣着和住房能否和邻居的媲美。（原译）

　　现在人们更多的是担心通货膨胀、犯罪和利率，而对于自己的汽车、衣着和住房能否与邻居家的媲美，这一担心则越来越少。（现译)

　　原译虽然用词数量较少，但结构单调单板，改译时增加了一个倒装结构，是该突出的部分在译文中恰到好处地得以强调。

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