摘要随着城市成为竞争的主体，品牌化战略日益成为城市重要的竞争策略。文章从城市品牌外部资源的研究视角，将生态位理论引入到城市品牌的研究之中，从品牌支撑、品牌维护、品牌实现三个维度构建城市品牌生态位评价指标体系，运用生态位宽度、生态位重叠度和重叠压力测度函数对城市品牌的资源获取能力和品牌间的竞争态势进行分析。并以济南等周边八个城市的旅游品牌作为研究样本，辨识城市旅游品牌的竞争结构，通过对不同层次城市旅游品牌的发展趋向及竞争区间的辨识，提出相应的旅游品牌竞争策略。

　　关键词？演城市品牌；生态位宽度；生态位重叠；生态位重叠压力；竞争策略

　　一、引言

　　经济一体化的发展，城市间日益呈现出各种软、硬件的同质化，城市竞争更多的表现为城市特质、城市形象及城市品牌的竞争。城市品牌研究逐渐成为城市竞争研究的热点。目前城市品牌研究多从品牌内部资源获取及资源整合的视角进行，相关研究主要针对城市品牌界定及机理塑造、（张燚等，2006）、城市品牌营销推广（王海忠，2008）以及城市品牌价值实现（倪鹏飞，2005）等方面，忽视了城市品牌外部资源的获取能力，割裂了城市品牌与市场、资源的关联性，无法揭示城市品牌之间的竞争结构和各城市竞争策略的选择。

　　为了分析品牌间的竞争态势，辨识品牌与品牌资源的关联性，一些学者将生态位的理念与方法引入到品牌研究中（王兴元，2003；赵红等，2008；廖成林，2007）。生态位理论与品牌研究相结合的实质是将品牌定位为一个生存在特定的政治、经济、文化和市场竞争环境中的特殊生命系统。本文尝试运用生态位理论的相关研究方法，分析城市网络结构间的资源聚集与扩散，测度城市在品牌生态系统中的生态位以及各自品牌生态位之间的相互作用，辨析城市品牌之间的竞争结构，为提高城市品牌竞争力提供参考和借鉴。

　　二、城市品牌生态位及其测度方法

　　生态位是指每个物种在群落中的时间、空间位置及其机能关系，描述物种在生态系统中争夺资源的能力和占据资源的维度（万伦来，2004）。在接受市场选择、资源竞争的过程中，城市品牌呈现出鲜明的生态学表象，城市依赖于周边环境获得生存发展的空间及资源，并构成了品牌之间、品牌与资源之间动态、多维的生态系统。城市品牌生态位理念延续了生态系统研究的理论和内涵，综合描述城市品牌在市场中所处的位置及其利用资源的状态。

　　城市品牌竞争力可从单体城市品牌竞争力及城市品牌间竞争力两个角度进行描述：单体城市品牌竞争力侧重于品牌价值实现、品牌市场供应链以及品牌资源供应链的状态描述，强调单体城市品牌的资源、市场等方面的竞争能力。城市品牌间竞争力则侧重于城市品牌之间依赖与制约关系的描述，强调对城市品牌之间资源争夺及市场竞争态势进行评价。本文引入生态位宽度、生态位重叠的概念对单体城市品牌竞争力、城市品牌间竞争状态进行评测。

　　1.城市品牌生态位宽度

　　生态位宽度指一个物种所利用的各种各样不同资源的综合状态。城市品牌生态位宽度用来测度单体城市品牌在市场中占有的资源类型的多寡、争夺资源的能力以及市场生存空间。城市品牌对应着的生态位宽度较宽，表示该品牌在连续的市场资源序列上，可利用的市场资源较多，具有较强的竞争力，能够给个体带来丰厚的资源基础和良好的市场发展前景。基于多样化生态位宽度测度函数（黄英姿，1994），结合城市品牌资源多元化、综合性的特征，本文采用生态位状态模糊综合评价法（见公式1）对城市品牌各维度资源占据状况进行综合评价。

　　Fi=■airij（1）

　　式中：Fi为品牌生态位宽度值，a为各个指标要素权重值，rij为标准化后的各个指标数据。

　　2.城市品牌生态位重叠

　　生态位重叠体现了物种对同等级资源的利用程度以及空间配置关系，反映了物种之间的竞争态势（王兴元，2000）。城市品牌生态位重叠是指城市间在通过品牌手段占据资源和利用资源的过程中产生的交叉程度。当两个城市品牌同时表现出对同一市场要素、资源要素的追求时，两个品牌就会呈现一定的品牌生态位重叠。如果资源丰富，品牌之间的重叠度较低，品牌之间将呈现出协作、共存态势，反之，品牌之间将出现竞争态势。而当两个城市品牌的生态位完全重叠时，品牌之间将出现强烈的排他性。本文针对单体城市品牌拥有不同的比较优势和发育现状，选用不对称a法生态位重叠测度函数（见公式2）（王刚等，1994）对城市品牌生态位重叠矩阵进行测算。

　　Oij=■PikPjk/■

　　Oji=■PikPjk/■（2）

　　式中：Oij为品牌i对品牌j的生态位重叠度；Oji为品牌j对品牌i的生态位重叠度，Pik与Pjk分别为城市i和j对资源K的利用量。

　　同时，为了深入解析城市品牌之间的资源重叠关系，辨析个体城市品牌在生态位重叠状态下所承受的资源竞争净压力，本文进一步引入了城市品牌生态位重叠压力测度函数（见公式3），对生态位重叠矩阵的数据进行深入分析。

　　Pi=Bi-Ei（3）

　　式中：Bi=■QijEi=■Qij

　　Pi表示城市i所受到的净压力；Bi表示其他城市对城市i所产生的总压力；Ei表示城市i对其他城市所产生的总压力。

期刊库（http://www.zgqkk.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
　　本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导合作，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。

　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站无关。投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。