第二层次：淄博、济宁和泰安旅游品牌。第二层次三个城市拥有优势的人文旅游资源，旅游产业起步较早，其城市旅游品牌形成了限制性的市场、资源空间，并表现出相应的生态位竞争力。在承受着第一层次城市旅游品牌竞争压力的同时也给第三层次城市旅游品牌产生强烈的压力。
在生态位宽度测度中，淄博、济宁和泰安三个城市的总生态位宽度（F淄博=0.45，F济宁=0.41，F泰安=0.35）明显低于济南，其生态位支撑维度及实现维度都与济南相应维度呈现较大差距。该结果表明三个城市的旅游品牌资源凝聚能力和争夺市场能力远远落后于济南旅游品牌，即三个城市长期的旅游品牌营销并没有催生相称的基础设施和市场机制。而基于优质的、垄断性的人文旅游资源旅游品牌定位也没有给当地带来相应的经济效益和知名度。
在生态位重叠矩阵中，三个城市旅游品牌的生态位重叠度与生态位重叠压力指数呈现出明显相似性。三者均受到济南旅游品牌较强的竞争压力，同时淄博品牌（O淄博济南=0.66）和济宁品牌（O济宁济南=0.61）也对济南旅游品牌产生相对较强的生态位重叠压力，表明在一定资源维度上淄博和济宁的旅游品牌与济南旅游品牌成为竞争对手。而淄博、济宁和泰安间的品牌生态位重叠度也相对较高，呈现彼此竞争的态势。在生态位重叠压力测度中，三个城市的品牌生态位重叠净压力都为负值，表明三个城市对其它单体品牌产生的竞争压力大于自身承受的压力，具有较强的资源争夺能力。
第三层次：德州、聊城、滨州和莱芜旅游品牌。第三层次的四个城市皆位于旅游产业新兴地带，缺乏旅游品牌塑造及营销经验，尚没有形成一定规模的品牌效益。
在生态位宽度测度中，四个城市的旅游品牌生态位宽度相对较窄，且生态位三个维度发展也较为滞后。其中德州（F德州=0.19）和聊城旅游品牌（F聊城=0.21）的生态位宽度明显优于滨州（F滨州=0.15）和莱芜（F莱芜=0.13）旅游品牌，但两者的品牌生态位支撑维度仍与第二层次三个城市有很大差距，该结果显示尽管德州和莱芜近年来重视旅游产业的发展，积极开展旅游品牌策略，但由于两个城市经济发展及基础设施建设相对滞后，严重影响其旅游品牌竞争力的提升。
在生态位重叠矩阵中，四个城市旅游品牌均与第一、第二层次城市旅游品牌形成了较强的生态位重叠，其中滨州旅游品牌生态位与泰安（O滨州泰安=0.62）和淄博（O滨州淄博=0.58）旅游品牌生态位有着较强的重叠，该结果反映滨州旅游品牌所选择和争夺的资源类别与其品牌生态位竞争力不符。而四个城市旅游品牌之间的重叠度相对较少，呈现出旅游品牌生态位分离态势。在生态位重叠压力测度中，该层次城市的旅游品牌生态位重叠压力均为正值，表明城市旅游品牌受到强势的外部压力，其资源争夺能力及生存发展的空间都存在较强的限制，难以支撑旅游品牌的存续与发展。
4.对策建议
通过以上分析可见，济南旅游品牌处于整个区域城市旅游品牌的顶层，是区域品牌群落中的核心。其占据优越的品牌资源，对资源和市场的争夺能力也优于其他城市，承担着区域品牌系统的资源延展，引导整个品牌体系的发展趋势，给其他品牌带来资源竞争的压力及发展区间的局限。济南旅游品牌主要竞争策略旨在调整周边城市市场资源状况，提升区域整体旅游产业竞争力，促使品牌间和谐发展。在后继的发展过程中，济南品牌应降低与其他层次城市旅游品牌的生态位重叠，把资源视野扩展到区域外部，将品牌经营的重心放到争夺多样化的旅游品牌资源，来补充区域内部的需求，降低对其他城市旅游品牌的竞争排斥。同时由于济南城市旅游品牌生态位的三个维度发展相对均衡，已为济南城市旅游品牌的存续及发展打下了坚实基础，因而未来济南城市旅游品牌的经营应采取协作策略，重视与周边城市旅游品牌的资源共享并加强营销合作。
对于第二个层次的淄博、济宁和泰安来讲，由于三个城市旅游品牌所依赖的旅游资源维度、市场资源维度等具有较强的相似性，且生态位重叠较高，竞争激烈。因而为了缓解三者之间的竞争压力，应该采取品牌生态位特化策略。在后继发展中，引导城市品牌放弃竞争激烈的资源维度，专注于争夺特定维度，进而提升城市品牌在优势资源及市场上的竞争能力。淄博和泰安的旅游品牌应力求摆脱儒家文化的外部形象，强化自身的旅游资源优势，可将淄博的齐文化、足球文化及泰安道教文化、民俗文化定位为各自城市的旅游品牌。而济宁的儒家文化旅游资源是济宁旅游品牌的最大特色，具有较高的市场知名度和美誉度，因而济宁在后续发展中应以强化其现有的优势资源和品牌特质为基础，扩展细分市场范围，融合更多旅游资源，提升自身的旅游品牌价值。
对于第三层次的德州、聊城、滨州和莱芜旅游品牌而言，由于这些城市的旅游产业刚刚起步，城市旅游品牌竞争力较弱，占据品牌资源维度较窄，生态位呈现出明显的分离态势。因而这四个城市旅游品牌应降低与第一、二层次旅游品牌的生态位重叠，采取品牌生态位扩充策略。在后继发展中，城市品牌应该在巩固现有资源维度的前提下，主动抢占空隙的资源和市场，提高品牌对生态环境的灵活性和反应能力，进而达到区域市场更高的品牌生态位宽度。同时由于四个城市品牌生态位的三个维度都处于弱势，在未来旅游品牌发展中应保持三个维度的均衡发展，为品牌后续发展及演进打下基础。
五、结论
本文依据生态位理论，界定城市品牌生态位的概念，构建包含生态位宽度、生态位重叠度和生态位重叠压力三个函数的城市品牌生态位测度范式来系统解析城市品牌的发展过程，建立综合城市品牌生态位评价指标体系对城市品牌的支撑维度、维护维度和实现维度进行评价。本文以济南周边的八个城市的旅游品牌为例，通过对各项评价指标数据的采集和处理，对八个样本城市旅游品牌的生态位进行测度，以城市旅游品牌生态位宽度、重叠度、重叠压力分析结果为基础，构建了样本城市旅游品牌的三层次竞争结构，辨析支撑城市旅游品牌的资源及市场状态，为城市旅游品牌的竞争策略选择提供指导。
从理论意义来看，国内外对城市品牌的已有的研究大多集中在城市品牌内部资源特性，侧重于城市品牌内生竞争力的描述，而鲜有针对城市品牌外部竞争结构的评测。因此，本文选择城市品牌外部资源的视角，采用品牌生态位的研究范式，综合考量城市品牌存续空间及品牌间竞争态势，是对城市品牌竞争力研究的有益补充。从现实意义来看，城市品牌形成了差异化的市场、资源空间，处于不同的竞争态势，其发展的战略侧重点不同，竞争策略也相应不同。因此，辨析比较城市品牌生态位对于城市制定品牌发展战略，提升品牌竞争力有重要指导意义。
本文的研究局限主要表现在：首先城市品牌竞争作为城市竞争的主要手段受到诸多因素的影响，研究主要选取宏观统计数据，对品牌环境进行定量描述，而对于品牌市场认可度、品牌受众感知度等定性因素并未加以分析，造成对城市品牌市场环境描述的片面性。其次，城市品牌处在一个动态演化的生态系统中，品牌生态位的竞争结构不断变化，而本文采用的数据是处在同一时点上的截面数据，无法揭示城市品牌发展的动态过程。后续研究可尝试对样本品牌的受众进行调查来丰富品牌评价体系的各个维度，对同一样本品牌进行跟踪调查，深入研究品牌生态系统演化的影响因素和作用机理，揭示品牌的动态发展过程。
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