二、国产商业电影的审美特征
　　（一）视觉化特征的强调
　　随着生产条件的不断发展，当代社会生活对于人们来说本身就是各种景观或奇观的堆砌。何况“电影本身就是一大奇观，哪怕是最平常的人和事，最平常的景观与人的动作，被它摄制与复现，都会是一大奇观”[3]。在劳拉·穆尔维的《视觉快感与叙事电影》一文中，劳拉指出视觉奇观已经逐渐取代了叙事在电影中的重要地位。人们表现出越来越多的对视觉快感的重视。尤其是在电视、网络、碟片等不断威胁院线市场的今天，商业电影要想发挥自己特有的优势，就必须在前者的弱项上有所突破。而小众的、偏文艺倾向的电影往往以叙事为主，在电视或网络等媒介上对其欣赏并不影响观众对影片整个故事脉络的接受，故而视觉奇观就成为观众走进电影院的重要理由。从心理学的角度来说，在商业电影中，为了让观众觉得所花票价物有所值，就必须利用电影院在银幕、音响等方面不可取代的优势打造出具有强烈吸引力、冲击力的音像效果。这一点也在进口电影如《珍珠港》《侏罗纪公园》和《指环王》等电影的成功中得到了印证。
　　在《英雄》中，张艺谋对于电影的色彩对比和武打动作可谓是精益求精。以无名所讲述的在赵国的书馆之中的一段情节为例，在书馆中，从白发苍苍的老翁，到完全不会武功的年轻学子，再到残剑与飞雪两人，无论人物老少男女，都身穿红衣。红色与电影中表现的由秦始皇口中说出的另一段同样发生在赵国的故事中人人身穿蓝色，以及真相里人们所穿的白色形成了鲜明的对比。在颜色的运用上，张艺谋显然是将视觉的表现力放在了情节合理性之上。他所想强调的便是，不同的颜色代表了同样一件事人们的不同说法，而这些说法之中必然是有真有假的，观众看到的红袍加身景象未必是事实的全部。而在影片的另一个卖点“功夫”上，张艺谋则选择了香港著名武术指导程小东，精心打造了如飞雪与如月在黄叶飘舞的树林中的决斗，残剑与无名在水面上的打斗，无名与长空在意念中的剑、枪对决，等等。比起另一位香港武指元奎追求动作的“力”不同，程小东在《英雄》中处处凸显的是“美”。张艺谋也表示，希望人们在若干年后回忆起《英雄》时，想起的是某种两人对打的唯美画面，而不是两人为何而打。这种使视觉化特征高于叙事的理念尽管可能有矫枉过正之嫌，但确实是当前商业电影呈现的一个趋势。
　　（二）人文情怀的彰显
　　而另一方面，仅仅有绚丽夺目的画面是不足以支撑起一部有血有肉的电影的。在一部电影中注入对社会问题、对人们生存困境的关注能丰富电影的内涵，同时又是与电影的商业目的并不矛盾的。戴锦华的《冯小刚走红之谜》中称冯小刚的电影对人物有着一种“温和的善意关注”，这份善意以及对小人物生活点点滴滴的反映能够使观众备感亲切温馨，从而吸引更多的观众以票房的方式来回馈导演的这份善意。
　　以冯小刚的《没完没了》为例，电影中的主人公韩冬生性老实，将自己的大巴包给了旅行社的老板阮大伟，然而阮大伟却拖欠了他十万多块的包租费。由于韩冬的姐姐遭遇意外成了植物人，长年躺在医院中，韩冬求告无门的情况下只能铤而走险，绑架了阮大伟的女朋友小芸。然而电影并没有单纯将阮大伟表现为一个反角，经营着旅游生意的阮大伟同样也有着自己的诸多不易，因此才在情急之下说出了宁可韩冬撕票他也不给钱的话。观众非常同情得不到应有的尊重的韩冬，同时也同情同样在被生活所践踏的阮大伟。讨薪这一问题同样反映在叶伟民的《人在囧途》之中，挤奶工牛耿正是在讨债的路上与大老板李成功结下了不解之缘，甚至多次帮助在社会地位上比他更为优越的李成功。这部也是表现小人物善良、智慧的电影直接催生了在票房上获得更大成功的《人再囧途之泰囧》等电影。
　　三、国产商业电影的市场策略
　　（一）类型化的制作模式
　　无论电影被怎样艺术化加工，它都不可以违背自己作为大众艺术的初衷，脱离市场的支持。在市场策略中，目标市场的定位是非常重要的，只有决定了自己的潜在市场，决定谁将为整个团队的努力埋单，才能对自己的电影进行有针对性的营销策划。如，无论是中国还是西方观众，对于中国功夫大多都有着浓厚的兴趣或好奇感，因此一部定位为古装武侠电影的作品有可能会具有庞大的潜在市场。而在这部电影中，同样有可能还涉及历史故事、人物之间的爱恨纠葛等，电影究竟应该如何选取材料，突出重点，避免出现面貌不清、与其他类型的电影混为一谈的情况，对电影主创来说极为重要。而另一方面，同样是武侠电影，中国观众所理解与欣赏的武打动作，电影文戏与武戏之间的比例又是与西方观众截然不同的，这同样需要电影人们进行合理的安排取舍。就目前已经问世的数十部国产商业大片来看，主要可以分为古装武侠类、现当代题材类、主旋律类等几种，电影均显示出了主创们目的明确的创作意图。如陈凯歌的《赵氏孤儿》便是定位非常鲜明的历史题材的剧情类商业大片，电影中尽管有一些武打镜头，但电影并不以武侠爱好者为目标观众，这是陈凯歌在《霸王别姬》《梅兰芳》等作品之后对自己擅长领域的选择。而并不十分擅长历史题材的陈可辛推出的《十月围城》同样也是历史题材剧情类电影，与陈可辛的“爱情三部曲”风格迥异，这是陈可辛对自己多方位戏路进行探索的体现。而类型定位模糊的电影便有可能招致失败，如同样在陈可辛的电影中，《武侠》所打出的“科学武侠”宣传便让观众疑惑这究竟属于科幻电影还是武侠电影，从而流失了两个类别的观众。

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