（二）明星效应的运用
　　在电影的商业运作中，演员的选用是极为关键的。明星意味着比默默无闻的演员更具有知名度与人气，前者有利于电影的宣传与造势，显示电影在商业价值上的“档次”，后者则直接关系到电影的商业利益。尤其是拥有影迷号召力的明星，能通过自己的明星效应，即观众对其个人的喜爱或信任，吸引观众为“偶像”贡献票房。因此，导演往往不仅要尽量罗致明星，还需要选择两岸三地甚至国外的明星以扩充电影的市场。[4]如在张艺谋的《满城尽带黄金甲》（2006）中选择了巩俐、周润发、周杰伦；冯小刚在《夜宴》（2006）中选择了章子怡、周迅、葛优；吴宇森在《赤壁（上、下）》（2009）中选择了梁朝伟、金城武、林志玲、赵薇等。诚然，仍然有一部分商业电影在选用明星阵容后依然输了口碑或并没有体现出明星效应，但这并不意味着商业电影不需要明星演员的助阵，而往往是因为这一部分电影在投资方面的限制阻碍了他们起用明星，一旦在资金上得到解放，电影的主创并不排斥使用明星。如宁浩在推出《疯狂的石头》时，绝大多数演员都名声不显，而随着该片的上映黄渤迅速走红，并在2009年因为《斗牛》成为金马影帝之后，身价倍增，成为不折不扣的明星演员。宁浩在随后的《无人区》（2013）等电影中依然选用黄渤、徐峥等明星为电影助力，为电影赢来了近三亿票房的佳绩。
　　国产商业电影的发展并不是一帆风顺的，而是经历了太多的徘徊与阵痛之后才逐渐找到了适合自己的发展方向，在与进口电影的激烈竞争中熟悉了市场经济的规则，完善了审美模式与经营观念。就目前的国产商业电影来看，其在审美上出现了对视觉奇观的强调，同时并未遗忘对人文情怀进行彰显，这些可以说是电影在“制作中”流露的特征；而在市场策略上，国产商业电影的特征则表现为在“制作前”的类型化设定，明星演员的选取以及“制作后”对明星阵容进行宣传等。这些都是国产商业电影服从于市场，努力娱乐大众，迎合资本的典型体现。
　　[参考文献]
　　[1]范志忠.百年中国电影商业美学的主题变奏[J].当代电影，2007（03）.
　　[2]唐诗倩.略论中国商业电影的发展[J].四川戏剧，2009（04）.
　　[3]陈墨.刀光侠影蒙太奇[M].北京：中国电影出版社，1996：179.
　　[4]姚力.让历史告诉未来——论营销观念的演变与商业电影的发展[J].吉林大学社会科学学报，1999（05）.

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