为了圆满实现政务接待和商务经营的双重目标，当代国宾馆的品牌需不断修塑，需要注入多种新元素，使其具有持续的生命力。为了重塑当代国宾馆品牌，各国宾馆在追求当代饭店业发展潮流和保持国宾馆共性的同时，还必须注意注入地方文化特色元素--既要有共同形象，又要具有自己的个性，如地方、民族特色。突出地方特色才能使国宾馆品牌具有吸引力。这样新塑造的国宾馆品牌就能使中外宾客皆为现时高贵"国宾"，得到充分尊重、享受和满足，就具有更大的生命力。总之，国宾馆品牌重塑要继续充分发挥其传统优势，同时注入新时代的新鲜血液和活跃因子，大力创新。当前尤其要尽快建立统一的VIS视觉识别系统，制定统一的具有特色的标志，扩大影响力，增强感召力。在品牌动作中，可借助外力，聘请专业形象设计公司，统一制定品牌运作方案。

　　3.突出优势，强化特色。国宾馆是我国饭店行业中的特殊群体和重要力量，要充分发挥优势，坚持特色发展道路。我国饭店行业门类很多，除标准档次存在的差异外，服务功能大体相同。与其他宾馆相比，国宾馆具有不可比拟的五大优势：一是政治性强。这是国宾馆独有的优势。国宾馆是党政领导政治活动的中心，具有规格高、标准高和政务性强、安全保密性强的特点，老一代国宾馆人留下了政治责任心、纪律性强、特别能吃苦、特别能战斗、勤俭创业的宝贵精神遗产，值得继承发扬。二是历史悠久。国宾馆一般成立较早，一部分是五十年代接待前苏联专家的友谊宾馆基础上发展而来，是新中国成立后第一批高档次涉外宾馆；还有一部分是由专司接待党和国家领导人的内部招待所转变而来，具有悠久而光荣的历史。三是环境优美。国宾馆多为园林式建筑，花园式单位，环境优雅，绿化水平高，具有一般宾馆酒店不可比拟的独特魅力。四是文化底蕴深厚。因为国宾馆是历史上和现今领袖政要、社会名流下榻活动的重要场所，所以有着比较深厚的人文积淀，文化氛围很浓，有的还是历史文物保护单位。五是社会诚信度高。国宾馆长期以来为高端人群服务，社会公众的赞誉度和市场的认可度高。这些优势是促进个性发展，努力打造独具特色的国宾馆品牌的先决条件和物质基础。当然，国宾馆的发展还要学习借鉴各类宾馆酒店的经验，取长补短，为我所用。

　　4.实现与国际标准和市场双接轨。国宾馆是国家和各地方展示形象的重要窗口，要实现"两个接轨"。政务接待活动中，国宾馆是来宾驻留时间长、接触的人较多、感受和印象也较深的地方。在外国人面前，国宾馆代表的是国家；在国人面前，国宾馆代表的是一个地区。从这个意义上讲，国宾馆的建设档次、管理水平、服务标准以及员工的精神状态，集中代表了国家或地区的五种形象：经济实力、文化底蕴、文明程度、投资环境与精神风貌。尤为重要的是，国宾馆代表了一个地区的文明和开放程度，国宾馆的建设发展必须放在与国际标准接轨这一大平台上去思考。国宾系列可以考虑采用国际通行的ISO质量认证体系或绿色饭店体系等标准。同时，为了自身生存与发展，国宾馆系列与市场经济接轨。国宾馆彻底突破固步自封、因循守旧的思想束缚，更新理念，用新思维重新审视未来，才能实现创新发展。商务宾客与政务接待宾客的需求不断变化，国宾馆就要引入、推出新的服务与业务。

　　（四）组建国宾馆集团

　　与单体饭店相比，饭店集团拥有规模、财务等优势，集团化也成为整个饭店业发展的趋势之一。对于国宾系列而言，由于国宾馆之间不存在资本纽带，短期内可以通过非资产纽带（如共用预定网络）形成战略联盟；长期来看，通过资产重组组建国宾酒店集团。发挥国宾馆集团协作作用，促进国宾馆合力发展。目前，国内外饭店界都在应势建立和组成饭店集团或饭店联盟，以形成规模经营和综合竞争实力。2006年，应国内大部分国宾馆的呼声成立"中国国宾馆协会"，对各国宾馆加强联谊交往、业务交流、学术研讨等起到了重要作用。显然，"中国国宾馆协会"是朝着战略联盟方向迈出了第一步，但作用有限。建议今后在搭建信息互通、资源共享、预定网络等方面发挥更大作用。

　　参考文献：

　　1.刘积斌.关于国宾馆改革的思考. 辽宁行政学院学报，2002，2（2）

　　2.王大悟，司马志.中国旅游饭店星级标准前瞻研究.旅游科学，2008，22（3）

　　3.宫建军.宾馆政务接待需把握的几个环节.饭店世界，2007（6）

 

---

期刊库（http://www.zgqkk.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
　　本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导合作，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。

---

　　【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站无关。投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。